Depois de um relatado pedido de marca, meses de rumores e vazou fotos da campanha, Lady Gaga finalmente a revelou Haus Laboratories marca de beleza.
Em entrevista exclusiva com Negócios da Moda, deu a ela Little Monsters (e ao mundo) uma primeira olhada em sua linha de cosméticos. Gaga se inspirou para a marca em seus dias como uma lutadora música no Lower East Side de Manhattan, onde ela usava produtos de drogaria para experimentar e aprimorar seu futuro look de maquiagem.
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A Haus Laboratories estará disponível exclusivamente na Amazon em setembro, começando com kits que incluirão brilho labial, delineador labial e cor completa. Os kits podem ser pré-encomendados a partir de 15 de julho. Gaga provocou BoF que uma coleção completa se seguirá.
Gaga disse que escolheu uma parceria com a Amazon porque a empresa deu a ela a liberdade de construir sua marca em torno as mensagens de auto-aceitação e confiança, um ethos que transparece na música, especificamente "Born This Caminho."
“Eu tenho uma plataforma no mundo. Deus me deu essa voz por um motivo, não sei por quê, me faço essa pergunta o tempo todo, mas tenho certeza não vai lançar uma marca de beleza que vai levar insegurança e medo às pessoas ", disse ela ao publicação. "Trata-se de libertação."
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Em um Postagem no Instagram compartilhando a notícia, Gaga escreveu o seguinte: “Quando eu era jovem, nunca me senti bonita. E enquanto eu lutava para encontrar um senso de beleza interna e externa, descobri o poder da maquiagem. Lembro-me de ver minha mãe maquiar-se todas as manhãs, aproveitando o brilho de seu poder de mostrar seu rosto mais corajoso como a mulher trabalhadora que era. Comecei então a experimentar a maquiagem como uma forma de realizar meus sonhos de ser tão forte quanto minha mãe. Foi então que inventei Lady Gaga. Eu encontrei o super-herói dentro de mim, olhando no espelho e vendo quem eu queria ser. "
Além de definir uma data de lançamento para Haus Laboratories, Gaga também compartilhou o primeiro vídeo de campanha da marca.
Se os olhares no vídeo forem qualquer indicação do que virá da Haus Laboratories, espere maquiagem pigmentada e brilhante para os olhos, delineadores ideais para criar os looks gráficos de Gaga e alto brilho cores de lábios.
Gaga diz em vídeo: "O mundo não precisa de outra marca de beleza, mas isso é uma pena." Mas ninguém é exatamente como Gaga, então espere que essa marca seja diferente de tudo que existe por aí.