Ce este moda fără sezon

Cât de mult se poate economisi bani, economisi moda și, de asemenea, poate salva lumea.

Pe măsură ce ne apropiem de ceea ce este, de obicei, o lună a modei înfloritoare, plină de spectacole de pistă și stil de stradă, multe dintre cele mai mari mărci le plac Michael Kors și Saint Laurent s-au îndepărtat de calendarul tradițional sezonier. Alții, precum Gucci și Prada, au decis să o facă anulează complet noile lor colecții împreună. Mai general, mărcile mai mici care apar în săptămânile internaționale ale modei precum Seul și Copenhaga fac un pas înapoi de asemenea.

Simplu spus: oamenii nu cumpără la fel de mult îmbrăcăminte acum din cauza pandemiei, iar mărcile trebuie să se adapteze la o scădere a vânzărilor indusă de coronavirus. Dar, în această schimbare radicală a unui ciclu care se învârte și se supraproduce de zeci de ani, consumatorii de modă - care se ocupă cel mai mult - au ocazia de a face

Totuși, asta nu înseamnă să cumpărați mai puțin. Deși acesta este un început bun și evident, nu abordează problemele mai profunde pe care le-a provocat consumul excesiv în modă. Nu numai că sunt euși umpluturi umplute până la refuz cu textile și materiale toxice din coloranți ieftini, dar fabricile de confecții se angajează și ele abuzuri de muncă peste tot în lume pentru a ține pasul cu cererea. Ce este mai rău, când a lovit pandemia, acele anotimpuri anulate și aruncate în valoare de îmbrăcăminte au făcut ca sute de croitorese să plece fără plată pentru muncă deja au făcut-o.

Pentru a face schimbări semnificative, industria modei și oamenii care cumpără haine trebuie să folosească acest moment pentru a revizui complet sistemul - și să rămână fără sezon.

Lasă-mă să explic. Sezonalitatea, la nivelul său de bază, are mult sens. În unele zone climatice, cum ar fi în nord-est, vremea se poate schimba de la căldură puternică la sub zero într-o chestiune de zile, ceea ce înseamnă să treci de la a purta pantaloni scurți într-o zi la stratificarea a tot ceea ce poți găsi pentru a te încălzi Următorul. Dar în ceea ce privește afacerea modei, nu despre asta se referă „anotimpurile”. Sezonalitatea este un mijloc de a vinde mai multe produse pe tot parcursul anului. În ultimii 30 de ani, din punct de vedere al luxului, am trecut de la două sezoane la cinci sau mai multe. Pe tărâmul modei rapide, unde mărci precum Zara și Fashion Nova elimină knockoff-urile designerilor la viteză fulgerătoare și la prețuri la care mai mulți consumatori pot accesa, ciclul a crescut până la 52 de anotimpuri. În esență, o nouă „colecție” de îmbrăcăminte este concepută și produsă în fiecare săptămână a anului.

Mara Hoffman, designerul etichetei sale de modă omonime, care a fost apreciată pentru practicile sale de sustenabilitate, explică acest lucru pentru mărci, această unitate constantă pentru mai mulți are mai puțin de-a face cu nevoile cumpărătorului și mai mult de-a face cu linia de jos pentru companii.

„Este într-adevăr o situație de producție și finanțare. Odată ce te apuci de drogurile de a lua bani de la comercianții cu amănuntul [cum ar fi Shopbop sau Net-a-Porter] care cumpără sezonier, de asemenea, vă ajută să vă construiți numărul de producție și, prin urmare, face mai puțin costisitoare fabricarea efectivă a îmbrăcămintei ", a spus ea explică.

Practic, cu cât mai multe haine sunt proiectate și comandate, cu atât este mai ieftin pentru toată lumea, inclusiv pentru cumpărător. Problema este că, cu excepția cazului în care mărcile au resurse pentru a urmări întreaga producție, probabil că acestea sunt în continuare supraproducătoare în fabrici nereglementate. Aceasta forțează reducerile nedorite și creează „o problemă mai mare decât atunci când ai început”, a spus ea. Economisește marca și perpetuează ideea că îmbrăcămintea noastră este de unică folosință. Pentru a combate acest lucru, unele mărci de lux vor arde un inventar suplimentar perfect purtabil, astfel încât să nu inunde piața cu o reducere. Burberry a fost chemat faimos pentru acest lucru în 2018, dar susține că nu vor mai continua practica.

În ceea ce privește clientul, Hoffman adaugă: „Suntem în mod constant vânduți către”. Ea a subliniat, de asemenea, că partea de afaceri a modei trebuie să creeze o „așteptare de noutate” pentru a continua să vândă. Ea a continuat: „Dar o parte a acestei mișcări, cu adevărat la baza ei, schimbă această perspectivă și filozofie în jurul consumismului.” 

Între combinația de tendințe ușor disponibile și presiunea de a purta o nouă ținută pentru fiecare postare pe social media, am fost instruiți să ne așteptăm și să cumpărăm lucruri noi. Acest lucru ne afectează portofelele, oamenii care ne confecționează hainele și planeta.

Stilistul și consultantul Rachael Wang povestește În stil că ideea că anotimpurile sunt necesare pătrunde în toată industria. „Există presiune pentru a diferenția ultimul sezon din acest asezonați vizual, pentru a inspira consumatorului suficientă dorință de a [face] o achiziție. Dacă anotimp, anotimp, produsul arată la fel, consumatorul simte mai puțin urgent să cumpere produsul ”, a spus ea. În esență, explică Wang, uneori mărcile folosesc reclame foarte stilizate pentru a realiza anumite articole - cum ar fi un un model nou pe un tricou sau un tiv diferit pe un tip de pantalon - par nou și cumpărabil sezon după sezon.

Deși este cu siguranță dificil să vă imaginați cum ar arăta o lume a modei fără sezon într-un moment în care veți obține un e-mail despre o nouă vânzare în colecția sezonului trecut în fiecare săptămână, există o mulțime de exemple despre cum poate fi Terminat. Pentru început, ciclul sezonier nu a fost întotdeauna la fel de rapid ca și astăzi, iar examinarea modului în care funcționau unele mărci este un exemplu excelent. Când l-am întrebat pe Fern Malis, fondatorul Săptămânii Modei din New York, despre schimbarea din partea luxului, a avut o anecdotă interesantă. „Mă gândesc la Donna Karan”, a spus ea, referindu-se la designerul din jour din anii '90 care a lansat DKNY, dar de atunci a părăsit marca.

„Ea și-a construit întotdeauna colecțiile cu piese pe care le-ai purta tot anul. Desenele ei au fost făcute cu oameni reali în minte, iar modul în care trăim și lucrăm cu toții se pretează mai mult modei fără sezon ", a explicat ea.

Colecțiile erau formate din piese atemporale și reglabile. Erau cizme cu rochii și blaturi realizate cu o țesătură ușoară, dar durabilă, care poate fi stratificată iarna cu un pulover, sau purtată singură în căldura verii. Puteți cumpăra dintr-o colecție și puteți forma un dulap pe tot parcursul anului în jurul ei.

Unele mărci au început deja să facă acest lucru. În colecțiile din 2020, Prada avea cizme pe pistele sale de primăvară / vară, Chloe a prezentat rochii de tranziție pentru toamnă / iarnă, iar Prabal Gurung a prezentat rochii strălucitoare fără mâneci în timpul spectacolului său de iarnă.

Alții, cum ar fi Pyer Moss, au făcut un pas important mai departe, arătând doar o dată pe an cel mult și lansând o singură colecție de piese versatile.

În afara pistei și în magazinele de vânzare cu amănuntul, trebuie să facem mai mult decât să omitem un sezon aici și acolo. Longevitatea îmbrăcămintei care ajunge la vânzare trebuie să se adapteze. În loc să includă o singură greșeală din fiecare piesă la modă care ajunge pe pistă, moda rapidă ar trebui să se uite la ce clienții lor cumpără de fapt (sunt blugi cu picioare slabe care se vând în fiecare sezon, în timp ce blugii cu picioare de morcov au avut doar un moment? Stocați blugi cu picioare slabe și faceți-i bine și educați clienții cu privire la motivele pentru care sunt mai buni).

Uită-te la ultimele șase luni. Ai purtat toți cei doisprezece blugi pe care i-ai înfipt în sertar? Ce zici de acel impuls de cumpărare din februarie pe care tocmai l-ai făcut trebuia să aibă? Dacă sunteți ca majoritatea dintre noi, probabil că ați purtat aceleași două ținute din nou și din nou și ați trăit pentru a spune povestea.

Există zeci de mărci de „modă lentă” care se concentrează pe perfecționarea pieselor bine realizate, care pot rezista testului timpului. Unele, cum ar fi Pentru zile, au dezvoltat sisteme de reciclare care cumpără în esență hainele pe care le-ați purtat pentru a realiza piese noi. Alții, cum ar fi Cursiv, au fost create pentru a realiza piese fără sezon care să nu asigure o supraproducție la depozitele folosite de mărci de lux. Și câteva, cum ar fi Două zile libere creează piese realizate la comandă pentru a reduce deșeurile.

Probabil că nu va exista niciodată o lume în care să renunțăm la conexiunea noastră materială cu îmbrăcămintea, dar există o modalitate de a-i schimba impactul. Există atât de multă emoție în îmbrăcarea unei ținute care te simte în mod unic. Aceste sentimente provin în special din articolele din dulapul dvs. care au o semnificație specială, nu neapărat cele pe care le-ați cumpărat pentru că erau ieftine și arătau drăguțe în acest moment.

Dacă industria a rămas fără sezon scăpând complet de calendarul modei, permițând mărcilor timp și spațiu fac colecții care funcționează pentru clienții lor și împing moda rapidă să facă mai puțin, am putea schimba lucrurile pentru mai bine. Sezonalitatea și tendințele nu trebuie să definească modul în care ne îmbrăcăm și cu siguranță nu ar trebui să contribuie la o criză a forței de muncă și a deșeurilor.

Realitatea dură este, chiar dacă există o grabă în cumpărarea hainelor de știri în fiecare sezon, niciunul dintre noi nu are nevoie de ele. Să facem un pas înapoi și să ne preocupăm puțin mai mult de ceea ce purtăm, de modul în care menținem acele articole pentru a le rezista și, mai important, de ce se întâmplă când am terminat cu ele. Dolarii noștri sunt puternici și câștigați din greu. Îi putem folosi mai atent atunci când vine vorba de îmbrăcăminte și să susținem un viitor al modei, care este nu numai mult mai interesant, ci și bun pentru planetă și pentru oamenii care trăiesc pe ea.