Bine ați venit la Now You Know, Eric WilsonColoana care vă va ajuta să deveniți o cunoștință de modă într-o singură lectură ușoară. În fiecare săptămână, el va arunca o privire asupra influenței îndrăgite a modei și de ce este relevantă chiar acum. Bucurați-vă!
Marți seara, la Cafe Clover din New York, actrița Olivia Wilde și Barbara Burchfield, parteneri pe o piață online a produselor provenite din punct de vedere etic numită Comerț conștient, a ridicat un pahar la H&M pentru ultima sa colecție ecologică lansată în magazine săptămâna aceasta. Dakota Fanning, Maggie Gyllenhaal, și Rosario Dawson toți purtau articole din colecție, din bumbac organic și mătase de dud. Unele piese au paiete din poliester reciclat.
Aproximativ în același moment din Shanghai (unde era miercuri dimineață), Consiliul de Apărare a Resurselor Naturale a publicat un raport despre primele rezultate ale inițiativei Clean by Design, care încurajează schimbările producției textile pentru a reduce poluarea, economisind totodată bani.
ÎN LEGĂTURĂ: H&M face din Olivia Wilde ambasadorul liniei de îmbrăcăminte durabilă
Patru retaileri proeminenți, Decalaj, H&M, Levi Strauss, și Ţintă, au participat cu entuziasm la programul NRDC, care promovează ceea ce descrie agenția nonprofit ca metode simple de eficiență pentru a reduce consumul de apă și electricitate pe tot parcursul procesului de fabricare haine. Raportul său în cadrul programului Clean by Design a remarcat faptul că fabricile de textile din China participante, care produc îmbrăcăminte pentru multe dintre aceste magazine, au economisit anual 14,7 milioane de dolari prin recomandările sale. Acestea includ pași precum reutilizarea apei de răcire, îmbunătățirea izolației echipamentelor din fabrică și nu lăsarea mașinilor de cusut să stea inactivă în timp ce sunt pornite.
Se întâmplă la capete opuse ale lumii, ambele evenimente au reprezentat o evoluție pozitivă pentru oamenii cărora le pasă de modul în care sunt confecționate hainele lor, care în zilele noastre ar trebui să fie aproape toți. Este întotdeauna esențial să rămâi sceptic cu privire la pretențiile de respectare a mediului de către comercianții cu amănuntul, în special pentru producători cu volum mare și în special cei al căror model de afaceri este dependent de consumul agresiv de îmbrăcăminte. Și acestea, în termeni de cifre, nu reprezintă cu adevărat decât picături în găleată a imaginii mai mari.
ÎN LEGĂTURĂ: Acum știi: de ce colecția Chanel a lui Karl Lagerfeld arată mai bine a doua oară
Dar sunt picături importante. Este greu de înțeles că economiile de 14,7 milioane de dolari în rândul a 33 de fabrici ar însemna într-adevăr mult în termeni de profitabilitate pentru comercianții cu amănuntul care operează la nivelul de miliarde. Dar mai impresionante sunt beneficiile potențiale pentru mediu. Printre aceste fabrici, potrivit NRDC, consumul de apă a fost redus cu 36%, energia cu 22% și substanțele chimice cu 400 tone. Pe măsură ce programul Clean by Design se extinde în scop și ambiție, la fel și recompensele. În timp ce aceste modificări au vizat până acum doar fructul slab al problemelor, este cel puțin ceva tangibil.
H&M, care a făcut din durabilitate un punct cheie în practicile sale de afaceri (la fel ca și în comunicările și rapoartele sale anuale), în mod înțeles se confruntă, de asemenea, cu întrebări cu privire la modul în care poate face acest lucru, menținându-și în același timp creșterea rapidă, cu mai multe magazine deschise și mai multe haine vândute în întreaga lume. La fel și toți ceilalți comercianți cu amănuntul.
Unora, Colecția exclusivă conștientă a lui H&M, s-ar putea să semene mai degrabă cu vitrina, dar designerii de acolo cred că ceea ce creează va deveni în cele din urmă un plan mai bun pentru producția din numeroasele divizii ale companiei. Acesta a fost motivul pentru care Wilde a apărut în campania de colectare.
„H&M nu trebuie să facă ceea ce fac”, a spus ea. „Se descurcă foarte bine fără să investească mult în durabilitate. Dar fac din ea etosul companiei lor și sunt incredibil de inspirat de asta ".
LEGATE: Wow din această săptămână: Impactul global clar al modei și încercarea de a-l schimba