În calitate de veterani ai industriei - Carineh Martin este un fost director de marketing de marcă de lux, iar Arianne Phillips este un stilist și designer de costume care a lucrat cu Madonna, Tom Ford și, cel mai recent, Quentin Tarantino pe A fost odată la Hollywood - acești prieteni de lungă durată au văzut ocazia de a transforma evenimentele de pe covorul roșu în forumuri pentru a le da înapoi. Ei au stabilit Pledoarie pentru covorul roșu (RAD), care leagă vedetele și cauzele acestora de case de modă precum Gucci și Christian Siriano pentru a strânge bani și a promova conștientizarea la scară internațională.
„Conectăm talentul cu mărcile prin scop, nu prin produs”, spune Martin. De la lansarea sa în ianuarie la Globurile de Aur cu Elisabeth Moss (care a purtat Dior, Neil Lane, Tamara Mellon și Roger Vivier), RAD a strâns peste 1 milion de dolari pentru diferite organizații, inclusiv pentru ACLU și UNICEF. Și în această toamnă, agenția și-a extins activitatea prin colaborarea cu studiouri de profil la o serie de proiecții RAD. „Sunt mândru că acum, când nu sunt proiectarea sau stilarea costumelor, am cu ce să-mi umplu zilele asta îmi dă scop și îi ajută pe ceilalți oameni din industria mea să își folosească platformele pentru totdeauna ”, Phillips spune.
Cum functioneaza: Martin și Phillips încep, de obicei, să întrebe vedetele care organizații caritabile ar dori să le susțină. Apoi se conectează cu organizațiile nonprofit pentru a se asigura că sunt la bord cu ideea și pentru a rafina mesajul pe care ar dori să-l transmită. Apoi, ei solicită mărcilor care îmbracă celebritatea să doneze pentru cauza acelei persoane (ei percep, de asemenea, mărcilor o taxă pentru servicii creative pentru marketing). În urma momentului lor pe covorul roșu, vedetele postează despre hash-ul despre caritatea pe care o susțin pe rețelele de socializare #doradberad, care le încurajează fanii să se implice. „Nimeni nu are nevoie de permisiunea noastră pentru a-și folosi platformele în moduri semnificative”, spune Martin. „Dar le oferim oamenilor oportunități de a fi fideli cu cine sunt, care îndeplinesc personal și profesional în același timp.”
Credit: Patricia Arquette susține Give Love. Camila Cabello susținând Salvați Copiii. Mandy Moore susține UNICEF. Elisabeth Moss susține ACLU. Getty Images, Shutterstock.
Deveniți muguri: Martin și Phillips s-au întâlnit în 1997 în puncte esențiale din carieră (Martin tocmai lansase un departament de relații VIP pentru Prada, iar Phillips începuse să lucreze cu Madonna). Căile lor au continuat să se încrucișeze în următoarele două decenii până la o confluență de evenimente, inclusiv alegerile prezidențiale din 2016 și nașterea Time’s Up (Phillips a fost folosit pentru a proiecta pinii mișcării), i-a motivat să conteste statu quo-ul covorului roșu și a găsit RAD. „Trăim într-un moment în care advocacy este la fel de relevantă”, spune Martin. „De ce să nu folosim covoarele roșii ca vehicul pentru a ne împărtăși idealurile?”
Lecții învățate: „Pentru mine, în calitate de membru al industriilor de divertisment și modă, există un lucru despre cunoașterea locului tău”, spune Phillips. „Cred că ieșirea în afara acelei cutii și folosirea vocii mele a fost cel mai rău lucru pe care l-am făcut vreodată. A fost la fel de înfricoșător ca atunci când mergeam cu parașutismul. ” Martin este de acord: „Ceea ce este interesant este că, atât cât RAD s-a născut ca produs secundar al alegerilor, nu am fost politici. La final, nu este vorba de politică. Aici este vorba despre progresul social. ”
Pentru mai multe informații despre RAD, vizitați wearerad.org și verificați @radvocacy pe social media.
Pentru mai multe povești de acest gen, alegeți numărul din noiembrie În stil, disponibil pe chioșcurile de ziare, pe Amazon și pentru descărcare digitală Oct. 18.