Marți, casa de modă franceză Chanel a confirmat acest designer Karl Lagerfeld s-a stins din viață. Avea 85 de ani. Brandul a anunțat imediat că directorul său de studio de lungă durată, Virginie Viard, ar fi succesorul său.
În ultimii ani, subiectul înlocuirii Lagerfeld a fost adesea discutat în industrie. Nume precum Hedi Slimane și Phoebe Philo a venit, dar este greu de imaginat cât de diferit ar arăta Chanel sub controlul lor. Imaginați-vă doar Chanel Estetica rock-and-roll semnată de Slimane, sau Preferința lui Philo pentru minimalism (cu siguranță nu ar exista nave rachete sau alimente cu marcă dublă-C în prezența ei). Cu Viard, cu toate acestea, Chanel intră într-o nouă eră - una care probabil se va simți proaspătă, dar care va duce în cele din urmă moștenirea Lagerfeld într-un mod intenționat.
Sub Viard, Chanel va fi în continuare Chanel.
Deși Lagerfeld a fost chipul și creierul operației, influența lui Viard la Chanel a fost profundă. Cunoscută drept „femeia de mână dreaptă a lui Karl”, Viard s-a alăturat Chanel în 1987 ca stagiar, la doar câțiva ani după ce Lagerfeld a preluat frâiele. În ultimii 30 de ani, cei doi au legat o legătură profesională care a reînviat moștenirea Chanel ca un brand internațional de vârf. Lagerfeld a schițat desenele, iar Viard le-a adus la viață. Ea și-a atribuit ideile femeilor din atelier pe baza setului de abilități, a țesăturilor selectate și a broderiilor și l-a împins pe Lagerfeld în afara zonei sale de confort.
ÎN LEGĂTURĂ: Conversațiile mele nepăzite cu Karl Lagerfeld
„Coordonez echipele, fac legătura cu furnizorii și aleg țesături”, a spus Viard Telegraful în noiembrie 2017 a procesului lor. „Apoi, desigur, fac fitinguri cu Karl. De îndată ce primesc schițele sale, procesul începe. Încerc să-i fac plăcere, dar îmi place să-l surprind și eu. "
Desigur, relația lui Viard și Lagerfeld a depășit hainele. De Viard, A spus Lagerfeld Elle anul trecut„Relația noastră este esențială, dublată de o prietenie și o afecțiune foarte reale.”
Are sens, atunci, când Lagerfeld era absent vizibil de la spectacolul de modă Chanel’s Spring 2019 în ianuarie, Viard a făcut o plecăciune în locul lui. Are și mai mult sens că a fost selectată pentru a-și continua moștenirea. Lucrând atât de strâns cu Lagerfeld de peste trei decenii, este clar că Chanel nu are niciun interes să-și schimbe viziunea. Și de ce ar trebui? Sub viziunea Lagerfeld, compania a înregistrat o creștere și un profit enorme; anul trecut, Chanel și-a dezvăluit profiturile pentru prima dată în istoria sa de 108 ani, raportând vânzări de aproape 10 miliarde de dolari. Cu Viard la cârmă, direcția Lagerfeld va continua.
„Spun adesea că mademoiselle Chanel este aproape o persoană vie”, a spus Viard Telegraful. „Sunt foarte inspirată de istoria ei și de moștenirea puternică pe care ne-a lăsat-o. Și, desigur, și eu mă inspir din Karl. "
Această inspirație va lua probabil forma unor noi răsuciri ale tweedului clasic; redarea C-urilor interconectate, pe care Lagerfeld le-a introdus în anii '80; și extinderea afacerii cu accesorii Chanel - la urma urmei, Viard a fost cea care a introdus prima colecție de ceasuri a mărcii (cu mult succes) într-un efort de a-și lărgi acoperirea. Dacă există ceva ce a învățat-o Lagerfeld, succesul poate veni din reinventarea constantă a ta clasice - că nu este nimic în neregulă cu oferirea de noi abordări cu privire la ceea ce știți și la ceea ce clientul dvs. vrea. Și având în vedere că Viard este notoriu presat de timid, accentul Chanel se va pune pe haine - nu pe numele din spatele lor, ca atât de multe alte mărci au descoperit că nu funcționează.
„Este minunată, știi, pentru că coordonează totul”, a spus Lagerfeld Elle UK în 2014. „Este incredibil ce face ea”.