Cum a lansat Gregg Renfrew Beautycounter

Există multă putere în a spune nu. Doar intreaba Gregg Renfrew, fondatorul brandului de frumusețe netoxic și faimos pe Facebook, Beautycounter. Crearea a ceea ce se numește „Lista niciodată”, ea a scos peste 1.500 de ingrediente pentru a nu fi adăugate la produsele de îngrijire a pielii și machiaj ale mărcii sale - o comparație șocantă cu doar 30 de ani SUA a scos în afara legii. Lista no-go a lui Renfrew include cele peste 1.400 de substanțe chimice deja interzise sau restricționate în îngrijirea personală produse de Uniunea Europeană, pe lângă altele pe care Beautycounter le-a testat și le-a găsit potențial cu privire la. Totul a fost făcut pentru a-și demonstra punctul de vedere - produsele cosmetice poate sa fii mai sigur - și da, vor continua de fapt muncă.

La cinci ani de la debut, Beautycounter a obținut un internet de tip cult și a primit o ștampilă de aprobare de la regina frumuseții curate Gwyneth Paltrow însăși. Pe lângă toate acestea, Renfrew a decis să reînnoiască modul în care clienții ei cumpărau produse lansând un program de consultanți extrem de popular, oferind oricui se înscrie și vinde

Dă un sens cu totul nou să spui nada, nu-i așa? Am discutat cu Renfrew pentru a afla mai multe despre cum a apărut Beautycounter și despre povestea din spatele unora dintre cele mai faimoase produse ale sale.

Cum ai venit cu ideea pentru Beautycounter?

În 2006 am urmărit documentarul, Un adevăr incomod, și a fost un apel de trezire. Am început să conectez punctele între lucruri care au fost dăunătoare pământului și, de asemenea, dăunătoare sănătății mele. Am început să fac schimbări radicale în casa mea: am schimbat plasticul cu sticla, am început să folosesc oțet și apă pentru a-mi curăța casa și am trecut la o saltea organică. Când a venit vorba de produse de înfrumusețare, am putut găsi produse care erau făcute cu ingrediente mai sigure, dar nu au durat toată ziua sau pur și simplu nu au funcționat. M-a inspirat să creez un brand de frumusețe care să fie de fapt bun pentru dvs., cu produse care funcționează la fel de bine, dacă nu chiar mai bine, decât orice brand tradițional de pe piață.

Care a fost primul produs pe care l-ați lansat?

O linie esențială de îngrijire a pielii construită în jurul uleiului de cocos ca ingredient. În acel moment, oamenii care începeau să înțeleagă nevoia de ingrediente curate se simțeau cel mai confortabil cu uleiul de cocos. Am vrut să începem cu elementele esențiale de care toată lumea are nevoie, așa că primele produse au fost Uleiurile noastre de față (au devenit un favorit al cultului), Cremă de curățat, Cremă de zi și de noapte, Exfoliator și spray-ul nostru cu apă de trandafiri.

ÎN LEGĂTURĂ: Cea mai rapidă creștere a mărcii de îngrijire a părului la Sephora nu este un nume de uz casnic - încă

Care este cel mai bine vândut produs din linie?

Noul nostru Peeling peste noapte zboară de pe rafturi - este un schimbător total de jocuri. Vă sugerăm să îl utilizați de 3-4 ori pe săptămână. Sunt atât de dependentă încât o folosesc în fiecare noapte! Îmi place faptul că fața mea mă furnică imediat și că văd diferențele aproape instantaneu. Miroase bine, se simte bine și mă face să mă simt mai proaspăt. Noua noastră colecție SPF și loțiunea Countermatch Adaptive Moisture sunt, de asemenea, foarte populare.

Oamenii pot deveni și consultanți Beautycounter. De ce ați decis să adăugați o componentă de vânzare directă?

Știam că povestea noastră despre ingrediente mai sigure și produse cosmetice mai curate este o mișcare și cel mai bine spusă persoană la persoană. La nivel macro, piața se transforma într-un model direct către consumator. Ideea ca femeile să împărtășească povești în timp ce le împuternicesc cu o oportunitate economică care are un impact social semnificativ - este puternic. Odată cu diminuarea distribuției tradiționale a magazinelor universale, am știut, de asemenea, că oamenii doresc să atingă fizic și să simtă produsul atunci când iau decizii de cumpărare. Astăzi, nu mai puteți dicta consumatorului cum cumpără, fie că este online, în magazin, pe rețelele de socializare sau prin intermediul unui consultant. Scopul nostru este să-i întâlnim exact acolo unde doresc să facă cumpărături, educându-i în mod continuu despre mișcarea de frumusețe mai bună.

Spuneți-ne despre implicarea dvs. în aprobarea Legii privind siguranța produselor de îngrijire personală, care pledează pentru ingrediente mai curate și mai multe reglementări FDA în ceea ce privește produsele cosmetice. Care este speranța ta pentru viitorul industriei cosmetice?

După cum majoritatea oamenilor știu sau nu, nu am actualizat o lege federală majoră care guvernează industria cosmeticelor din 1938 - cu peste 80 de ani în urmă! Legea care există este insuficientă și vechi și am petrecut ultimii cinci ani pledând atât la nivel federal, cât și la nivel de stat pentru reforma cosmetică. Am făcut totul, de la campanii prin text, e-mail și telefon, până la găzduirea de briefinguri ale Congresului, până la lobby neobosit prin sute de întâlniri pe Capitol Hill. Credem că este treaba noastră să ajutăm să obținem produse mai sigure în mâinile tuturor. Speranța mea este că adoptăm într-o bună zi o reformă legislativă semnificativă, astfel încât familiile să nu fie nevoite să citească etichetele de pe produsele pe care le folosesc în fiecare zi. Sperăm că, în viitor, FDA va avea puterea de a reglementa industria cosmetică și i se va acorda capacitatea de a reaminti produsele despre care se știe că au substanțe chimice dăunătoare. În prezent, ei nu au această putere. Scopul ar fi ca ingredientele să fie protejate din punct de vedere al siguranței înainte de a ajunge chiar și pe rafturi și ca toți americanii să aibă produse mai sigure în mâinile lor din cauza reformei cosmetice.

Care a fost momentul în care ai știut că brandul tău a reușit?

Când oamenii au început să se apropie de mine pe stradă și să-mi mulțumească pentru munca pe care o făceam în Washington și nu numai.

ÎN LEGĂTURĂ: Cum această femeie a lansat un imperiu de îngrijire a pielii de lux, cu doar 5.000 de dolari pe numele ei

În sfârșit, cum este rutina dvs. personală de îngrijire a pielii?

Rapid! În funcție de zi, o voi folosi pe a noastră Laptele de curățare contrapartidă dimineața și apoi noaptea, voi folosi Sfatul pentru curățarea balsamului: lăsați-l să lucreze peste noapte în zilele în care pielea dvs. este foarte uscată. În timpul zilei îl folosesc pe al nostru Loțiune de umiditate adaptivă Countermatch și, uneori, uleiul nostru de lumină pentru fața nr. După ce mă hidratez, am îmbrăcat-o pe a noastră Hidratant colorat cu piele de rouă SPF 20 urmat de noua noastră fard de obraz din satin. Dacă nu am fardul la îndemână, îmi voi lua Lip Sheer-ul meu preferat și îl voi tampona pe obraji și buze. Înainte de a ieși pe ușă, aplic noua noastră colecție SPF peste tot.