„Conceptul de vârstă este ceva la care nu acord prea multă atenție”, spune Silvia Venturini Fendi, care, în calitate de director creativ al accesorii și îmbrăcăminte pentru bărbați, este ultimul membru de familie rămas la compania italiană început de bunicii ei Adele și Edoardo Fendi în 1925. „Cu curiozitate”, spune ea, „poți rămâne tânăr, chiar și atunci când ai 50 de ani.”
Pentru o mare parte din istoria sa și, în ciuda proprietății sale de către conglomeratul francez LVMH din 2001, Fendi a fost privită în primul rând ca o afacere de familie. Impresia sa de intimitate a fost în mare parte arsă de cele cinci fiice carismatice ale fondatorilor - Carla, Paola, Anna, Franca și Alda - care erau responsabile colectiv de transformarea Fendi de la un singur magazin din Roma la un brand de lux recunoscut la nivel mondial. Silvia, una dintre fiicele Anei care s-a alăturat companiei în 1994, are probabil dreptate când spune că nu vârsta contează atât de mult, ci patrimoniul.
Aceasta, crede ea, este ceea ce se află în spatele acestui nou moment Fendi, când vedetele sunt practic camuflate în imprimeurile logo-ului FF ale etichetei, parte a unei colecții de capsule introduse în această primăvară pentru a atrage persoanele mai tinere, cunoscătoare de rețelele sociale Clienți. În același timp, obiecte clasice precum
Geantă Peekaboo, pe care Silvia Fendi a creat-o acum un deceniu, revigorează datorită unei campanii de marketing digital care reunește mame, fiice și surori. Ideea este de a demonstra atracția transgenerațională a proiectelor. Într-un videoclip din proiectul respectiv, designerul apare alături de fiicele ei, Delfina Delettrez Fendi și Leonetta Luciano Fendi. O altă caracteristică a ratei buzzy Kris Jenner, kim Kardashian, și Nord Vest.ÎN LEGĂTURĂ: Nina Dobrev obișnuia să cumpere la Armata Salvării - și să spună oamenilor că a cumpărat la Versace
Credit: Amabilitatea lui Delfina Delettrez Fendi. Silvia Venturini Fendi (dreapta) cu fiicele ei, Del na Delettrez Fendi (stânga) și Leonetta Luciano Fendi
„Încerc să proiectez ceea ce îmi place și ce le va plăcea fiicelor mele”, spune Fendi.
Pe măsură ce Fendi se apropie de centenar, există senzația că lucrurile se schimbă la companie și rapid, la fel ca în întreaga Modă industrie. Serge Brunschwig, care s-a alăturat ca președinte și director executiv în februarie, a presat abordări mai puțin convenționale, „amestecând ieri și mâine, tradiție și divertisment”, așa cum a spus el WWD.
O petrecere la Londra pentru a sărbători capsula FF Reloaded, de exemplu, a fost mai degrabă un rave, cu graffiti de artiști de stradă și oaspeți, inclusiv Drake, Diplo și Kim Jones. Un alt eveniment din Shanghai a avut loc într-un club de noapte subteran. Și produsele cu logo Fendi, care prezintă un design grafic creat de Karl Lagerfeld în anii 1960, au apărut de atunci în situații care sunt altceva decât pufoase, cel puțin așa cum se vede pe conturile Instagram de Jennifer Lopez, Rita Ora, și Kim și Kourtney Kardashian. În alte exemple de relaxare a codurilor, Fendi și-a modificat propria incursiune pe teritoriul Hypebeast cu piese inspirate de artiști, care combină logo-ul Fendi cu Fila sau îi refac iconografia în moduri care par mai puțin de sacrosant. De asemenea, compania a acordat prioritate încorporării mai multor articole care nu sunt din blană în colecțiile sale de modă.
LEGATE DE: Ceea ce nu știi despre părul asiatic, potrivit Nebuni asiatici bogați Star Breakout Awkwafina
Credit: Beretta / Sims / REX / Shutterstock. Bella Hadid în Fendi.
Deși întreruperea este denumirea jocului în aceste zile, rămâne pentru orice designer preocuparea de a deteriora capitalul propriu al unei mărci sau de a părea să sară pe bandă. Cu toate acestea, pentru Fendi, decizia a luat naștere din cererea clienților.
„A existat o cerere uriașă pentru sigle”, spune Fendi. „Copiii mici purtau cei de epocă, așa că am spus că poate este timpul să o facem din nou într-un mod diferit pentru astăzi. Este ceva care reprezintă o poveste de familie, ca o creastă ".
La fel, evocarea familiei a stat în spatele campaniei sale Peekaboo, care, pe lângă clanul Kardashian, prezintă mai multe surori acturi incluzând Clara și Esther McGregor, fiicele lui Ewan McGregor, și starurile pop coreean-americane Jessica și Krystal Jung. Geanta - mai discretă și atemporală decât predecesorii săi, cum ar fi Baguette extrem de decorativă - a fost creată cu un exterior simplu, care oferă doar o privire asupra unui interior distractiv și colorat. Conceptul era unul de „lux intim”, spune Fendi.
Credit: David M. Benett / Getty Images. Big Sean și Jhene Aiko în Fendi.
„Este genul de geantă care nu se potrivește doar cu răceala momentului”, spune ea. „Îl poți transmite fiicelor tale.
Găsesc că ai mei oricum îmi fură totul din dulap. Ori de câte ori mă duc să mă îmbrac, lipsește altceva. ”
Fendi și-a descris întotdeauna fiicele, iar acum nepoții, ca pe muze. Leonetta aduce o energie strălucitoare, spune ea. Delfina este mai reflectantă. În timp ce stilurile lor sunt contraste, personalitățile lor sunt complementare, iar Fendi se poate baza pe ele pentru a da păreri oneste despre desenele sale. „I-am hrănit, iar acum ei mă hrănesc”, spune ea. În cele din urmă, familia este singurul focus grup care contează.
VIDEO: Kylie Jenner încă iubește logo-urile, în ciuda a ceea ce crede Kanye West
„Cred că secretul este să nu încerci să fii modern”, spune Fendi. „Când încerci prea mult, devine o obsesie și oamenii o pot simți. Momentul în care vrei să fii cool este când ajungi să faci ceea ce este deja acolo. ”
Credit: Cindy Ord / Getty Images. Olivia Munn în Fendi.
Pentru mai multe povești de acest gen, alegeți numărul din septembrie al InStyle, disponibil pe chioșcurile de ziare, pe Amazon și pentru descărcare digitală Aug. 10.