Duminică după-amiază, Kylie Jenner a înăbușit luni de speculații referitoare la sarcina ei zvonită, confirmând odată pentru totdeauna atât existența sarcinii sale, cât și nașterea copilului ei.
Cuvântul inițial despre sarcină a rupt la sfârșitul lunii septembrie și a trimis rețeaua într-o frenezie sălbatică (deși nu neașteptată). Am așteptat cu respirație liniștită ca Jenner să elibereze o declarație, să ne trimită un semn, să ne lase un indiciu - orice ar ajuta la validarea știrilor bombei.
Din păcate, au trecut lunile, iar Jenner și Kardashian nu au comentat rapoartele.
Dar pe februarie Cu 4 ore înainte de Super Bowl, tăcerea familială a fost întreruptă și am primit aproape toate răspunsurile pe care le căutam.
Jenner a lansat mai întâi o declarație pe contul ei de Instagram, justificând lunile de tăcere radio.
„Îmi pare rău că te-am ținut în întuneric prin toate ipotezele”, a început ea. „Înțeleg că ești obișnuit să te aduc în toate călătoriile mele. Sarcina mea a fost una pe care am ales să nu o fac în fața lumii. Știam pentru mine că trebuie să mă pregătesc pentru acest rol al unei vieți în cel mai pozitiv mod, fără stres și sănătos pe care îl știam. Nu a existat niciun moment gotcha, nici o dezvăluire mare plătită pe care o planificasem. Știam că bebelușul meu va simți fiecare stres și fiecare emoție, așa că am ales să fac acest lucru pentru viața mea mică și fericirea noastră. ”
Noua mamă a continuat să descrie ultimele nouă luni, scriind: „Sarcina a fost cea mai mare experiență frumoasă, împuternicitoare și schimbătoare de viață pe care am avut-o în întreaga mea viață și de fapt merg să-i lipsească. Îmi apreciez prietenii și mai ales familia pentru că m-au ajutat să fac acest moment special cât mai privat. Fetița mea frumoasă și sănătoasă a sosit în februarie. 1 și abia așteptam să împărtășesc această binecuvântare. Nu am simțit niciodată dragoste și fericire așa - aș putea exploda! Multumesc pentru intelegere."
La scurt timp după postarea mesajului, Jenner a împărtășit un teaser video care oferea o „privire din ultimele nouă luni” și s-a conectat la piesa de lungime întreagă din biografia ei Insta.
Anunțul de naștere care a urmat (care a fost vizionat de aproape 28 de milioane de ori în ultimele 24 de ore), este o oda de 11 minute și jumătate pentru Sarcina lui Jenner, începând cu livrarea de Kris Jenner a lui Kylie în 1997 și călătorind în ultimele nouă luni, presărate cu clipuri intime de Kylie și iubitul Travis Scott, mărturii ale prietenilor și familiei și chiar și imagini din sala de nasteri.
Națiunea a fost în flăcări cu chat-urile Kylie de când videoclipul a intrat în direct (am trimis mai multe ori un mesaj „SHOOK” referitor la știri). Dar dezvăluirea este mult mai mult decât furaj pentru bârfitorii celebri și Ținând pasul cu Kardashians spectatori - este o dovadă a puterii unui bun PR.
ÎN LEGĂTURĂ: Kylie și-a numit fluturica fetiței? Iată de ce este puțin probabil
Mallory Blair, cofondatorul și CEO al Small Girls PR, a intrat pe Twitter la scurt timp după Jenner anunț pentru a schița complexitatea sarcinii super-secrete și cuprinzătoare a stelei realității anunţ.
Blair a scris că lipsa cuvântului din partea Kylie and Co. a creat cererea și a favorizat intriga - la fel ca PR din spatele multimilionarului Kylie frumuseţe biz.
„În loc să iasă doar cu știrile„ Sunt însărcinată! ”Și să lase ciclul de știri să dispară până la sosirea bebelușului, familia a susținut atenție și considerație timp de aproape un an, având fanii lor - și apoi rețelele fanilor lor - din ce în ce mai speculați, dezbate și discută, pe o perioadă continuă de nouă luni, ”Mallory a spus În stil.
„Nici prin confirmarea sau negarea sarcinii, a lăsat inteligent loc pentru toată lumea să aibă o teorie și să construiască comunități și conversații continue în jurul acelor teorii. Pe măsură ce oamenii propun și dezbat dezinvolt ideile proprii, acesta stârnește curiozități, astfel încât un public mai larg să prindă vânt și începe să se simtă investit în, sau cel puțin curios despre detaliile știrilor odată ce acestea ajung în cele din urmă. În acest caz, vestea a fost un copil. ”
Blair spune că lipsa confirmării a limitat și presa proastă, explicând că, în timp ce un copil nenăscut poate fi văzut ca un O țintă ușoară, presa negativă referitoare la un nou-născut apare ca fiind insensibilă și crudă - o linie jurnalistică în nisip.
Credit: kyliejenner / Instagram
Al treilea punct al lui Mallory ia în considerare momentul declarației. „Anunțând cu câteva ore înainte ca Super Bowl să stimuleze vitalitatea”, scrie ea, arătând mentalitatea mulțimii unui astfel de eveniment și probabilitatea ca cei adunați să discute despre evenimentele actuale. „Creează, de asemenea, alinierea mărcii cu un moment cultural major național.” Este bebelușul lui Kylie Jenner icoana națională de care nu știam că avem nevoie?
În cele din urmă, Blair s-a adresat mediului, explicând că prin lansarea unui videoclip, Jenner nu a fost limitat de un limita de caractere și că alegerea ei de a documenta sarcina completă a redus lovitura pentru fanii care au simțit lăsat afară.
Vorbind ca profesionist în PR, Mallory se așteaptă ca următorii pași ai lui Kylie să reflecte aceeași strategie atentă. „Aș presupune că va analiza activele rămase ca exclusivități, care vor continua să-și valorifice modul în care este împărtășită povestea ei și care dintre aceste povești beneficiază de cea mai mare atenție”, a spus ea. „De exemplu, oferirea primei fotografii oficiale pentru bebeluși sau a primelor sale versuri de întrebări și răspunsuri un prim interviu difuzat sunt toate lucrurile care poate fi folosit pentru a stabili termenii a ceea ce este și nu este împărtășit ca o condiție a exclusivității - chiar și pentru a cita aprobări. ”
Numai timpul va spune ...