De ce spun stilistii că munca Coachella este mai stresantă decât sezonul premiilor

Când stilist Marni Senofonte a colaborat cu Beyoncé pe ultimele ținute personalizate Balmain Coachella, a schimbat lumea. Aceasta nu este hiperbolă, este simplul fapt de a-l îmbrăca pe cel mai mare artist al timpului nostru pe scenă transmis în direct de 43 de milioane de oameni, și apoi redată prin YouTube de cel puțin 50 de milioane în plus. Acest set unic a pus singurul designer negru de haute couture, Olivier Roustieg al lui Balmain, la explozie la nivel mondial. Și a făcut floarea-soarelui galbenă o tendință majoră de vânzare cu amănuntul pentru primăvara anului 2019, cu Gucci, Balenciaga, Carolina Herrera, Marc Jacobs și Oscar de la Renta îmbrățișând noua nuanță a Beyhive.

„A fost una dintre cele mai nebunești momente pentru mine”, a rânjit Senofonte la o petrecere pre-Coachella. „Și mult mai greu decât sezonul de premiere, pentru că nu numai că lucram cu Beyoncé, mă îmbrăcam și cu Kendall.” Ca în Jenner, a cărei ținută de festival - o braletă neagră, pantaloni cargo și o geantă de curea așezată în jurul umărului ei - au devenit ulterior un element de bază pentru fanii modei. (Știți cum merge: „L-am văzut pe Kendall Jenner purtând pantaloni și adidași de armată, așa că am cumpărat pantaloni și adidași de armată.”) presiunea de a pune laolaltă o ținută care poate fi reprodusă instantaneu de către adepți este un test ridicat pentru stilistii veniți festival sezon. În ciuda a ceea ce s-ar putea să bănuiți, ei nu pot pur și simplu biciui o pereche de

„Coachella este cu siguranță mai influentă decât sezonul Oscar”, spune Adam Drawas, a cărui agenție de branding Walker Drawas conectează vedetele și stilistii lor cu etichete Insta-savvy. „Pentru că oamenii poartă halate o dată pe an, dar oamenii se gândesc la stilul de stradă în fiecare zi.” În cazul Coachella, este mai mult ca la fiecare oră, pe măsură ce celebritățile ajung la trei până la patru evenimente (brunch, cocktailuri, concerte, after-party, repetă) în tot atâtea ore. „Poate fi până la cinci ținute pe zi”, spune stilistul Maeve Reilly, a cărui muncă cu Hailey Bieber alimentează în mod regulat tendințele Instagram și achizițiile care le sunt asociate.

„Evident, gândirea și arta personalizată care se îmbracă într-o rochie Oscar sunt cu totul alt joc decât orice de la Coachella. Dar, în ceea ce privește pregătirea efectivă pentru weekend, este nevoie de o cantitate egală de muncă [ca Oscarurile]... Pentru stilul de stradă ridicat sau chiar aspectul de petrecere cu adevărat inovator, Coachella este o platformă foarte importantă - în unele simțurile, este the platformă." Și, deși reducerile Levi și camionetele de 65 de dolari sunt elemente de bază ale festivalului, piesele de pistă pe care le-ați vedea la o petrecere de după Globurile de Aur vor ajunge și în Valea Indio.

LEGATE DE: Sunt Jorts încă cool? Stilistii celebrităților cântăresc cele mai mari tendințe ale Coachella din 2019

„Cu siguranță atragem look-uri de designer”, confirmă Reilly, care îmbracă și Tinashe și Madison Beer. „Hailey va face pantaloni scurți de boxer Chanel cu un bluză asortată; avem o rochie Adam Selman de pe pistă... practic, pentru că fiecare [faimoasă] fată din univers va fi la Coachella, trebuie să ne asigurăm că tot ce are este cu adevărat unic și cu adevărat proaspăt. Trebuie să sap prin piste pe care nimeni altcineva nu le poate obține și să vânez piese vintage foarte rare. Îmi place să o fac - este de fapt una dintre perioadele mele preferate ale anului, ca stilist -, dar este o întreprindere imensă ". Odată îmbrăcămintea Coachella opțiunile au aterizat în studioul lui Reilly, ea are totul adaptat la măsurătorile specifice ale clienților săi - chiar și hanoracele, pantalonii de trening și părții superioare a tancurilor. Oricât de casual și fără efort ar părea aspectul, absolut nimic nu este neintenționat.

Desigur, rochiile de covor roșu au nevoie și de croitorie intensă. „Dar un covor roșu se întâmplă într-un mediu controlat”, spune Erica Cloud, care stilează Kacey Musgraves. „Puteți recrea iluminatul într-o anumită măsură în accesoriile dvs. și puteți vedea cum rochia va fotografia mult mai ușor. Coachella este mai dificilă pentru că ești într-un deșert. E vânt. Există căldură intensă și apoi frig intens. Și, de asemenea, iluminatul se schimbă de la o oră la alta atât de drastic încât pe scenă o rochie ar putea arata aur la 6 p.m. și roșu metalizat la 6:45. ” (Exact asta s-a întâmplat, de fapt, cu Lui Musgrave Balmain couture arată în acest weekend. A fost ca un inel de dispoziție, cu o coloană sonoră live și un preț de 12.000 USD.)

Apoi, există simplul fapt că covoarele roșii necesită două lucruri: în picioare și pozat pentru camere. „Mișcarea care se întâmplă la Coachella, indiferent dacă efectuați sau chiar mergeți de la un set la altul, înseamnă că trebuie să fiți conștienți confort... așa că unele dintre pistele pe care le iubim nu sunt posibile pentru Coachella din cauza vremii extreme, care necesită o gândire suplimentară și efort. Nimeni nu spune: „Bine, sunt 90 de grade și este o furtună de praf; ce simte rochia aia? ’când ești la Grammy.”

Dar există o asemănare între sezonul de premiere și Coachella, deși cei din interiorul modei sunt reticenți să vorbească despre asta. Este modul în care banii își schimbă mâinile atunci când vedetele poartă anumite mărci, stilistii acționând adesea ca intermediari. „Hailey merge la o petrecere Levi’s” pentru parteneriatul ei cu marca, spune Reilly. „Deci, evident, va purta Levi’s pentru asta.” Dar doamna Bieber este un avid model și colaborator al lui Levi; își poartă hainele la Coachella la fel ca și campaniile Dior ale Jennifer Lawrence, asigurându-și că va purta rafinatele lor haute couture pe covorul roșu. Tranzacțiile mai puțin „oficiale” sunt, de asemenea, un factor. Calvin Klein Jeans găzduiește mai multe lucruri tinere strălucitoare (ale căror postări de vis visate sunt etichetate cu atenție #ad pe rețelele lor sociale feeduri) în timpul festivalului, sau Adidas invită „prieteni și familie” (citiți: ambasadorii mărcii și presa) la casa lor deșertică întinsă parte. Chloé a reușit să filmeze o reclamă completă în mod stealth pe terenul festivalului, înrolându-i pe Dree Hemingway și Aimee Song pentru a răsfoi mulțimea în privința capului-în-picioare.

ÎN LEGĂTURĂ: Cele mai bune păruri și machiaj arată de la Coachella 2019

Magazinul electronic de modă Revolve are chiar propriul lor mini-festival, plin de headliners precum SZA și Offset, ca să nu mai vorbim de mega-influențatori (majoritatea modele Victoria’s Secret) care comandă sume majore doar pentru a ajunge la o petrecere pentru fotografii. Apoi, este Marea Migrație Glam, când artiștii de păr și machiaj coboară pe Palm Springs cu mai mult fixativ decât un tribut Dolly Parton drag. „Există o mulțime de bani de câștigat”, spune Reilly, „din toate părțile Coachella”.

De aceea, stilistii și vedetele participă la petrecerea deșertului? „O facem pentru că este cel mai distractiv lucru din lume”, spune Cloud. „Da, este o muncă nebună, dar înseamnă că vom ajuta să facem magie pe care oamenii o vor supraveghea mereu de ani de zile.” Reilly este de acord. „Acestea sunt unele dintre cele mai distractive pe care le avem cu aspectul - reinventarea modului de a purta lucruri, obținerea de look-uri vintage și de pistă care se amestecă, oferind noilor tendințe o platformă imensă... este multă muncă. Dar este și o treabă de vis ".