Colecția Knixteen Bra Boss se lansează cu influență

Adolescenții au idei foarte specifice despre cum își doresc să fie lumea - de fapt, aceasta este lupta centrală a adolescenței. Și pe măsură ce adolescenții își folosesc vocile pentru a influența schimbarea la scară globală, de la tinerii activiști de control al armelor din Parkland, până la adolescenții trans și non-binari a căror auto-advocacy ne-a ajutat redefinim noțiunile noastre de gen, este clar că aceste idei depășesc cu mult ceea ce poartă sau argoul pe care îl folosesc. La naiba, sunt o femeie de la mijlocul anilor 30, care în mod obișnuit primește veștile ei de la Teen Vogue. Pur și simplu, dacă nu ascultați ce spun adolescenții, vă lipsește valul viitorului.

Datorită rețelelor de socializare, adolescenții au acum o linie directă de comunicare cu mărcile de la care cumpără - iar acum, unele mărci ascultă de fapt. Companiile direct către consumatori, cum ar fi Everlane și Knix, marca de lenjerie de corp etanșă lansată de Joanna Griffiths în 2013, au făcut din transparență, incluzivitate și responsabilitate o parte integrantă a afacerii lor. În epoca în care rețelele sociale și „cultura apelului” amplifică ambii pași greși ai companiilor

LEGATE DE: Pariați că nu știați că Nike deține aceste alte mărci

În acest context, linia copil-soră a lui Knix Knixteen ajunge cu noua sa colecție Bra Boss. Ideea din spatele acesteia este atât de simplă, încât suntem cam surprinși de faptul că nimeni nu a mai făcut-o înainte: scoateți un sondaj întrebând adolescenții, ceea ce își doresc cel mai mult într-un sutien, folosesc rezultatele sondajului și contribuția influenților adolescenți de încredere pentru proiectare sutien. Cereți cererile clienților dvs., apoi creați oferta pentru a le satisface.

Răspunsul a fost imediat și copleșitor. În doar o lună, sondajul, distribuit prin e-mail clienților Knixteen și celor de influențatori Conturile Instagram, au adunat peste 140.000 de puncte de date despre potrivire, material și stil de la 38.000 de tineri femei. Șaptezeci la sută dintre respondenți aveau vârsta cuprinsă între 13 și 16 ani, iar 24% erau între 17 și 22 de ani. Rezultatele au fost uneori neașteptate. De exemplu: în ciuda tuturor hype din jurul braletelor, acest stil a fost preferat doar de 13% dintre respondenți, față de 77% dintre fetele cărora le place să poarte ceea ce Knix numește sutien de zi cu zi (adică unul care nu este o brățară sau o îmbrăcăminte atletică) sau cel mai bun sutien sport. Două treimi au spus că le plac sutienele căptușite, comparativ cu doar 15% care au preferat să nu fie căptușite. Și adolescenții din zilele noastre sunt complet cool cu ​​logo-urile - 53% le preferă pe sutiene.

Înarmat cu aceste informații, Knixteen a creat cinci sutiene realizate după specificațiile adolescenților americani, primele două dintre care sunt disponibile astăzi, 18 septembrie, cu stiluri suplimentare lansate în fiecare lună până în decembrie. Am vorbit cu cei cinci curatori de stil Knixteen, aproape intimidant de impresionanți, despre ce vor adolescenții într-un sutien, cum au făcut piese care să se potrivească facturii și de ce adolescenții ar trebui să aibă un cuvânt de spus în ceea ce arată și simt lenjeria lor ca. De luat masa? Ne bucurăm că aceste sutiene nu sunt doar pentru adolescenți.

Primele două stiluri au fost realizate în colaborare cu Mo’ne Davis, sportivul extraordinar care a ajuns la proeminența națională după ce a organizat un joc de închidere în Little League World Series în 2014 (de altfel, primul de către o fată) și Jazz Jennings, star al reality show-ului TLC Eu sunt Jazz, și un avocat sincer pentru tineret trans.

Pentru Mo’ne, sutienul sportiv pe care l-a ajutat să creeze se referea la nevoile ei ca atletă care joacă fotbal, softball și baschet, pe lângă faptul că este senioră la liceu. „Port tot timpul sutiene sport pentru că nu am timp să trec de la școală la sport”, spune Mo’ne.

Sutienul Mo’ne este fabricat dintr-o țesătură elastică cu patru căi, care elimină umezeala, în timp ce spatele din plasă permite o respirabilitate mai mare - și a fost, de asemenea, o tendință pe care respondenții la sondaj au iubit-o.

„Am vrut să fac un sutien care să funcționeze pentru mine, așa că știu că va funcționa și pentru alte fete cu viață activă”, spune Mo’ne. Mo’ne se descrie pe ea însăși ca pe un băiețel, așa că am întrebat-o de ce a ales să-și facă sutienul roz și zâmbește. „Juc într-o echipă de băieți, așa că port o mănușă de baseball roz pentru a arăta că sunt o fată. Am vrut ca sutienul sport să se potrivească cu asta, pentru a le arăta fetelor că poți fi atlet și să fii în continuare fată, dacă vrei. ”

Sutienul Jazz Jennings va debuta și el pe 18 septembrie. Este un sutien ușor căptușit, de zi cu zi, cu un decolteu festonat și o țesătură multicoloră, cu efect de cravată - un motiv despre care Jazz spune că este inspirat de dragostea ei pe tot parcursul vieții față de sirene. Ea spune că și-a dorit sutienul să fie două lucruri: confortabil și de susținere: „Mereu simt că trebuie să alegi unul sau altul, confort sau sprijin. Am făcut acest lucru fără fire, deci este moale și flexibil, dar mă sprijină și mă ridică. În calitate de femeie mai mare, am nevoie de amândouă! ”

Conceptele mai profunde de sprijin și confort au apărut atunci când Jazz a vorbit despre pledoaria ei pentru ea și pentru alți tineri LGBTQ. „Am o familie de susținere, unde mi s-a permis întotdeauna să fiu sinele meu autentic. Vreau ca spectacolul meu să ofere un exemplu pentru alte familii cu copii trans. Vreau ca fiecare să se simtă confortabil cu ceea ce poartă și confortabil cu cine este - confort fizic și emoțional până la capăt ”.

Toate sutienele vor fi lansate în dimensiuni mici până la mari și, deși nu sunt la fel de extinse ca unele mărci (inclusiv linia pentru adulți a lui Knix), un purtător de cuvânt al companiei raportează că fiecare sutien se va potrivi până la o bandă de mărime 38 și o cupă E. Dimensiunea liniei a fost influențată și de rezultatele sondajului. Majoritatea respondenților la sondaj au spus că nu sunt siguri de dimensiunea benzii și a cupei și au preferat o dimensiune mai simplă poate că nu este atât de surprinzător atunci când consideri că mulți adolescenți sunt noi în ceea ce privește cumpărăturile (și purtarea) sutienelor, ca să nu mai vorbim în mod constant creştere.

În timp ce sondajul Knixteen nu a întrebat ce tinere ar fi dispuse să cheltuiască pe sutienele lor, fiecare stil din colecție va fi comercializat între 35 și 45 de dolari. Acest lucru este în linie aproximativ cu prețurile de la alte mărci populare axate pe tineri, cum ar fi Victoria’s Secret PINK, unde majoritatea sutienelor se vând cu amănuntul între 29 și 39 USD. La Aerie, prețurile încep în jur de 25 USD bralete, până la 50 USD pentru Sutiene pentru tricouri.

Prețul a fost important pentru Bailee Madison, vedeta serialului Vrăjitoarea cea bună și autor al thrillerului pentru tineri Pierzând curajos. „Fetele tinere care mă urmăresc nu au bugete nesfârșite”, spune ea pentru InStyle. „Vor să cheltuiască cu atenție și să cumpere lucruri care funcționează cu adevărat pentru ei - așa că trebuie să iubesc și să cred în ceva înainte de a-l promova”.

ÎN LEGĂTURĂ: Sunt 34DD și acest sutien de înaltă tehnologie îmi ține de fapt țâțele la locul lor

Sutienul ei Bailee, care debutează mai târziu în această toamnă, este complet fără sudură, fabricat din țesătură netedă, ușor căptușită și a fost inspirat de propriile zile lungi. „Sunt în platou 24/7 și încă nu am găsit un sutien pe care l-am iubit, ceea ce pare nebun - de ce oamenii nu și-au dat seama încă? I-am spus lui Knixteen: „Am nevoie de un sutien care să se simtă ca o îmbrățișare minunată de sprijin.” Este primul lucru pe care ți-l pui pe corp, ultimul lucru pe care îl iei - ar trebui să fii încântat să-l îmbraci; ar trebui să te facă să te simți frumos, încrezător și susținut. ”

În acest scop, stilul ei de sutien va include și un mesaj secret: cuvintele „It's All You” sunt inscripționate în interiorul fiecăruia. „Am ales asta pentru că acest sutien nu înseamnă o tonă de căptușeală sau nu îți schimbă forma naturală. Și această colecție este despre sprijinirea și celebrarea fetelor care fac lucruri uimitoare în lume. Pentru mine, acesta este simbolul puterii fetei. ”

Un alt lucru pe care fetele adolescente îl prețuiesc este un sutien care se adaptează pentru a se potrivi corpului lor. Fiona Bra a fost proiectat cu intrarea lui Fiona Frills, un YouTuber de 14 ani cu aproape 700.000 de abonați și ea propria linie de machiaj. Ea a descris cu entuziasm curelele reglabile ale sutienului, care pot fi purtate drept sau încrucișate; și a subliniat prezența a patru închideri cu cârlig și ochi în spate pentru a găzdui corpuri în creștere. Pentru ea, confortul este cea mai mare plângere atunci când vine vorba de găsirea sutienului potrivit.

„Lupta este reală!” spune ea râzând. „Cu majoritatea sutienelor, ceva este incomod, ceva nu se potrivește corect sau are o tonă de căptușeală și flotări. Nu în asta suntem eu și prietenii mei. Vrem un sutien minunat, de zi cu zi, care să vă facă să vă simțiți drăguți, confortabili și încrezători. ”

Jessica Universe, o Instagrammer de 17 ani și YouTuber cunoscută pentru recenziile ei amuzante, relatabile de frumusețe, au făcut preferința pentru personalizare cu un pas mai departe. Sutienul ei Jessica, care debutează în noiembrie, are un decolteu în profunzime - preferatul respondenților la sondaj - argintat sau aurit bretele și autocolante stelare reglabile despre care spune că sunt „aproape ca o pastă de afirmație, dar fără să arate nicio piele, deoarece sutienul este opac." Pentru Jessica a fost important ca autocolantele să fie reglabile, deoarece, așa cum subliniază ea, „nu mameloanele tuturor sunt în același loc! Iar obiectivul meu a fost să creez un sutien în care toată lumea să se simtă drăguță, să nu fac pe nimeni să se simtă rău în legătură cu corpul său. ”

ÎN LEGĂTURĂ: Această nouă linie de lenjerie de dimensiuni mari este AF fierbinte

Spre deosebire de când am crescut, iar fetele adolescente se bâjbâiau și se împingeau în Wonderbras în mod agresiv despărțite și ridicate țâțele noastre până la aproximativ înălțimea bărbiei, tinerele de astăzi au o abordare a modului de răcire lenjerie. Nu este vorba de a arăta „sexy” după standardele altcuiva, ci de a fi cea mai sigură versiune a ta. Nu vor și nu au nevoie de sutiene care să-și schimbe forma, dar așteaptă în mod covârșitor confortul, sprijinul, incluziunea și pozitivitatea corpului de la lenjeria lor.

Urmăresc multe dintre fetele intervievate aici pe rețelele de socializare și i-am spus Fionei că mi-ar fi plăcut în mod deosebit un recent videoclip în care a recenzat amuzant mai multe body-uri și a vorbit foarte sincer despre confortul (sau lipsa lor) a acestuia). „Mă bucur atât de mult că ți-a plăcut”, a spus ea cu trăsătură. „Încerc mereu să fiu real și autentic. Cine vrea să fie perfect, oricum? ”

Dacă aceasta este vibrația femeilor tinere din zilele noastre - sunt aproape gata să preia.