O tendință a început deja să se percoleze din colecțiile din toamna anului 2016: mai puțin este mai mult. Vineri dimineață, Burberry și Tom Ford fiecare a anunțat cu îndrăzneală că își schimbă oficial structura prin care își vor prezenta ofertele de pistă de toamnă și primăvară. În loc să lanseze o colecție cu patru luni înainte de disponibilitate, mărcile de megawatt trec la o metodă care, în septembrie, va permite clienților să cumpere articolele pe care le vedem la modelele de top câteva momente după ce acestea apar pe pistă de decolare, WWD rapoarte.
În plus, atât colecția pentru bărbați, cât și pentru femeile din fiecare casă de design vor fi prezentate la aceeași expoziție, la aceeași dată. Pentru a le spune în termeni simpli, eșarfele, pantofii, pantalonii, bluzele și articolele întotdeauna îndrăgite din toamna anului 2016 spectacolul Burberry și Tom Ford din septembrie va fi lansat atât pentru moment cât și pentru magazine online după Karlie Kloss sau Cara Delevingne iau ultima lor pistă de sprijin.
Deci, de ce, exact, designerii fac această schimbare? „Schimbările pe care le facem ne vor permite să construim o legătură mai strânsă între experiența pe care o creăm cu spectacolele noastre pe pistă și moment când oamenii pot explora fizic colecțiile pentru ei înșiși ", Christopher Bailey, directorul creativ și director executiv al Burberry, a spus WWD.
„Spectacolele noastre evoluează pentru a reduce acest decalaj de ceva timp. De la fluxuri live, la comenzi direct de pe pistă, la campanii live de social media, acesta este ultimul pas în procesul creativ care va continua să evolueze ”, a adăugat el.
ÎN LEGĂTURĂ: Fiul lui Pamela Anderson, Dylan Jagger Lee, este acum un model Saint Laurent
Decizia lui Bailey sună similar cu cea a lui Ford, cunoscută pentru găzduire prezentări mici, intime care reflectă spectacolele de pistă ale deceniilor trecute. „Într-o lume care a devenit din ce în ce mai imediată, modul actual de a arăta o colecție patru cu câteva luni înainte să fie disponibilă consumatorilor este o idee învechită și care nu mai are sens ” Vad se spune despre aceasta. „Am trăit cu un calendar și un sistem de modă care provine dintr-o altă eră.”
Fostul designer Gucci și Yves Saint Laurent a sugerat, desigur, un semn de schimbare a timpului înainte, sărind cu desăvârșire un spectacol de pistă și în schimb aruncând o echipă de modele de top - și Lady Gaga, a porni - pentru un Videoclip muzical acordat în anii '70 care a prezentat selecția sa din primăvara anului 2016. „Cheltuim o sumă enormă de bani și energie pentru a organiza un eveniment care creează entuziasm prea departe înainte de momentul în care colecția este disponibilă consumatorului ”, a spus Ford despre sistemul rapid în vigoare. „Afișarea colecției pe măsură ce ajunge în magazine va remedia acest lucru și va permite emoția creată de un spectacol sau eveniment care să stimuleze vânzările și să satisfacă dorința crescândă a clienților noștri de a-și avea hainele pe măsură ce sunt gata să le poarte. ”
ÎN LEGĂTURĂ: Vezi de 15 ori Beyoncé a zguduit corpul pe scenă
Pregătește-te să faci cumpărături, stat.