Nu de multe ori auziți un executiv de top pentru o marcă de machiaj spunând că nu se deranjează dacă un client încetează să-și mai folosească produsul. Dar pentru Malena Higuera, directorul general al Dermablend, este un semn al succesului: „Voi sărbători în egală măsură ziua în care cineva începe să utilizeze Dermablend ca atunci când se oprește cu totul”, spune ea. „Vreau [doar] să simtă că marca era acolo când au nevoie de noi.”
Desigur, Dermablend nu este compania ta obișnuită de frumusețe. Brandul are o cultă pentru fundațiile sale cu acoperire ridicată și rezistente, care acoperă perfect imperfecțiunile percepute, cum ar fi acneea, fără a mai irita pielea de dedesubt. Higuera era un fan chiar înainte de a obține locul de muncă de top: „În timpul concediului meu de maternitate, mergeam la cabinetele dermatologilor și plecarea în lacrimi, pentru că acneea mea chistică și rozaceea au fost cele mai rele a fost vreodată. [Cam în aceeași perioadă] a trebuit să-mi fac machiajul, iar artista mi-a prezentat Dermablend. Mi-a schimbat viața. [Acum], voi considera treaba mea terminată atunci când nimeni nu-și cere scuze pentru pielea în care se află. "
Având în vedere acest lucru, una dintre primele inițiative de brand ale Higuera a provocat ideea imaginilor înainte / după. Ea a condus campania Frumos / Frumos, prezentând una lângă alta fețele goale și machiate ambele etichetate ca „Frumoase”. „Am simțit această incredibilă responsabilitate de a schimba conversația”, a spus ea spune. „În cele din urmă, ar trebui să fie vorba despre puterea alegerii.” Higuera a mers pe jos prin împărtășirea publică a propriei imagini frumoase / frumoase. - A fost destul de rău.
Credit: Amabilitate
ÎN LEGĂTURĂ: Nu a existat niciodată păr de corp într-un anunț de bărbierit pentru femei - până acum
Rădăcini cubano-americane: „Când sunteți crescut ca un copil de refugiați politici, aflați foarte devreme despre cât de norocoși sunteți că aveți ceea ce aveți și cât de important este să lucrați pentru asta”, spune Higuera. Mândria cubano-americană spune că creșterea într-un mediu bi-cultural a avut un impact uriaș asupra eticii sale de lucru și a modului în care își vede lumea. „M-a învățat să pot observa întotdeauna diferențele culturale și de fapt să văd puterea diferenței”, spune ea.
O perspectivă globală: „Ceea ce îmi place la frumusețe este că este adesea o reflectare a schimbărilor sociale și culturale”, spune Higuera, adăugând că ea a continuat această înțelegere concentrându-se pe piețele emergente și în curs de dezvoltare în timpul primei sale poziții la Avon. După câțiva ani, a ajutat compania să-și lanseze linia de îngrijire a pielii naturale în China. Apoi a acceptat un post la Maybelline, continuând să lanseze îngrijirea pielii în Asia. În 2009, s-a mutat în Franța timp de patru ani pentru a gestiona Maybelline pentru Asia Pacific, care include piețe din Japonia până în India. „Aici l-ați avut pe acest cubanez-New Jersey-newyorkez care locuia la Paris, gestionând 14 culturi diferite și chiar m-a învățat arta influenței”, spune ea. „Mi-a dat capacitatea de a mă adapta - fără să schimb cine sunt - la cultura în care mă aflu, pentru a face schimbări pozitive."
ÎN LEGĂTURĂ: Faceți cunoștință cu artistul care a pictat-o pe Ariana Grande pentru „Dumnezeu este o femeie”
Includerea la locul de muncă: Promovarea unui loc de muncă divers este importantă pentru Higuera. „Caut oameni care trăiesc pe cratimă”, spune ea. "Caut diferența, pentru că cred că ne va face doar mult mai puternici." Ca membru consultativ al Femeilor de culoare Think Tank la L'Oréal (care deține Dermablend), ajută brandurile să găsească și să angajeze femei de culoare în publicitate, mesagerie și produse câmpuri. „Este o oportunitate incredibilă - vocile noastre sunt mai puternice și mai puternice împreună”, spune ea. „Oferim mărcilor din clădire posibilitatea de a avea acces direct la cele mai bune și mai strălucite minți ale femeilor de culoare.”
Cele mai bune sfaturi: „Mi-ar plăcea să mă prefac că tot ce am făcut a fost pentru că am cerut-o, dar de multe ori mă împiedicam”, recunoaște Higuera. Executiva de frumusețe sugerează pur și simplu să fie gata să profite de oportunități, deoarece acestea vin drept cel mai bun sfat pentru tinerii antreprenori. „Știam doar când mă aflam în ea că eram pe punctul de a face parte din ceva care urma să-mi schimbe cariera.”