În noiembrie 2020, zeci de mari brandurile de modă s-au reunit pentru a pune numele candidaților la președinție și vicepreședinție de atunci Joe Biden și Kamala Harris pe piesele pe care le vindeau. Un hanorac de la Thakoon, o pălărie de la Victor Glemaud sau o pereche de șosete de la fratele Vellies, spuneau că sunteți puternic împotriva lui Donald Trump și ce reprezenta administrația sa dacă le purtați. În lunile anterioare, tricourile activiste pentru drepturile transgenderului sau Black Lives Matter erau vândute și purtate de mii pe măsură ce au izbucnit proteste în întreaga lume. Moda a avut întotdeauna o mână de ajutor în a ajuta oamenii să-și afișeze valorile pentru ca lumea să le vadă.
În ultimul timp, însă, unii consumatori au căutat să-și exprime îngrijorările cu privire la industria modei în sine folosind aceleași tactici. Ceea ce a fost o pledoarie disperată din partea activiștilor care le cerea oamenilor să acorde atenție condițiilor precare pentru lucrătorii din confecții și supraproducției dăunătoare mediului înconjurător, are acum o întorsătură ironică. Consumatorii nu numai că solicită mărcilor de îmbrăcăminte să facă mai bine atunci când vine vorba de impactul lor asupra mediului, dar le permite, de asemenea, să-l etaleze atunci când o fac. Cu alte cuvinte, vor să-și poarte durabilitatea pe mâneci.
Shelly Xu, designer al etichetei sale omonime zero-waste, vinde jachete pe care scrie „Refugiații climatici inversează schimbările climatice” pe spate. Jachetele lui Xu sunt create folosind materiale reciclate și sunt fabricate de refugiații climatici din Bangladesh. Pentru ea, ideea a fost de a oferi clienților ceva cu care sunt mândri să poarte.
„Văd arătarea durabilității pe o haină ca o invitație la o conversație. Este o modalitate excelentă de a suscita interesul oamenilor și de a împărtăși un punct de vedere, dar mai bine ai avea și restul poveștii. Sunt un mare credincios al dialogului vs. monolog ", spune ea. Și se pare că funcționează. Geaca ei de refugiat climatic s-a epuizat în doar câteva săptămâni de la lansarea mărcii sale și pregătește o a doua cursă.
Marcă de îmbrăcăminte Lounge Pangaia este chiar mai explicită. Pe toate hainele sale, există un scurt paragraf de text care explică modul în care a fost fabricat produsul. Un tricou, de exemplu, spune: „Tricoul imprimat Sakura este colorat cu un colorant ecologic creat folosind un sistem de apă reciclată. Țesătura este fabricată din bumbac organic. "În aprilie 2020, treningurile Botanica ale mărcii s-au epuizat în mai puțin de 15 minute.
Strat marin, un brand cunoscut pentru concentrarea sa pe utilizarea materialelor naturale reciclate, cum ar fi lemnul de fag, are o cămașă pe care scrie pur și simplu „Reciclat”, realizată din teșețe respun donate de comunitate. Alte mărci precum compania de adidași Cariuma au urmat un traseu mai tradițional punând mesajele în logo-ul lor, o frunză verde, care este afișată pe fiecare pantof într-un fel sau altul. Cizmar italian Nomasei folosește o emblemă de mână pe pantofii săi pentru a semnifica practicile sale etice de producție manuală și transparența.
Lăsând deoparte faptul că un consum mai mare nu este o soluție la supraproducție, unele dintre aceste mărci sunt de fapt făcându-i mai ușor pentru clienți să facă o alegere mai bună cu privire la ceva ce probabil aveau să cumpere în primul loc. „În calitate de mărci, este responsabilitatea noastră să facem ca moda durabilă să fie mai ușor de adoptat de către oameni”, explică Xu. Cât de ușor poate fi mai ușor decât să o pronunțe literalmente pentru cumpărător - mai ales dacă nu există cu adevărat o diferență vizibilă față de o haină mai puțin ecologică?
Cu toate acestea, există un dezavantaj imens în a face din aceasta o tendință. Nu există un comitet de supraveghere care să stabilească dacă o marcă face sau nu ceea ce pretinde. Recent, avocatul de modă Hilary Jochmans, fondatorul PoliticallyInFashion, a cerut FTC să se implice în reglementarea unei astfel de etichetări. "În ultimii nouă ani, a existat o creștere exponențială a cererilor de sustenabilitate ale întreprinderilor", a spus ea a scris într-o scrisoare semnat de mărci și organizații, printre care Sustainable Brooklyn, Wearable Collections și The OR Foundation. Scrisoarea continua: „Fără bare de protecție la acest termen sau date care să justifice aceste afirmații, există un riscați ca termenul să devină lipsit de sens sau chiar în detrimentul eforturilor de promovare a unui mediu sănătos practici. "
ÎN LEGĂTURĂ: Să nu mai pretindem că avem nevoie de haine noi în fiecare sezon
Așa cum ați bănui, în sărbătoarea Zilei Pământului, mai multe branduri de modă rapidă ca Destul de mic lucru, Pac Soare, H&M și chiar Pentru totdeauna 21 au promovat colecții „durabile” cu unele piese care susțin elemente grafice care spun lucruri precum „eco-războinic” sau care arată o imagine a unei planete sănătoase. În multe feluri, se simte ca o satiră. Niciuna dintre aceste colecții nu coincide cu angajamentele de a produce mai puțin, de a face modificări generale de producție sau de a îmbunătăți condițiile fabricii într-un mod care este trasabil sau eficient. Se face spălare verde de la mărci și s-ar putea să fie o semnalare a virtuții de la oamenii care poartă piesele. La fel ca postarea unui pătrat negru pentru a sprijini Black Lives Matter fără a face nimic altceva pentru a-l susține. Ce înseamnă o cămașă care spune „Eco-războinic” dacă este făcută cu coloranți sintetici nocivi sau de către un brand care contribuie la supraproducție?
Într-un mod similar în care mișcarea „GirlBoss” a vândut idealurile feminismului în timp ce ascundea unele categoric anti-feministe practici, brandurile de modă știu că pot face bani din sustenabilitate - fără a dovedi vreun angajament real față de cauză. „Orice marcă care prezintă sustenabilitate în articolele de îmbrăcăminte ar trebui să poată răspunde, de asemenea, la orice întrebare a consumatorilor care se aruncă mai adânc în ceea ce fac, pe cine angajează, cum funcționează”, explică Xu.
Acest lucru nu înseamnă că moda durabilă este ceva nou și la modă. Acest lucru ar fi atât de amuzant în spatele timpului, nici măcar o reprezentare exactă a modului în care interesul consumatorului a evoluat de peste un deceniu. Ceea ce este în tendințe pentru Ziua Pământului 2021, totuși, este moda sustenabilă, care este literalmente etichetată, la exterior, într-un mod care se laudă cu bună-credință în ceea ce privește sustenabilitatea. Motivul pentru care un costum de baie ca Pangaia sau o jachetă ca Shelly Xu, care explică cum și de ce sunt o alegere mai etică, sunt atât de populare în acest moment, deoarece cumpărătorii doresc să facă mai bine. Și atunci când cheltuiesc aluatul suplimentar pentru a susține mărcile care o fac, vor credit pentru asta. Aceste articole oferă o anumită liniște sufletească, promițând purtătorului că se află pe partea dreaptă a istoriei climatice și fac un început de conversație convenabil pentru a spune ce altceva fac pentru a salva planeta.