A fost o călătorie lungă pentru Secretul Victoriei în ultimii trei ani și în această săptămână, compania a anunțat în cele din urmă spre ce se îndreaptă toate schimbările lor.
În 2018, marca s-a confruntat cu o serie de calcule, ca urmare a unei reacții masive la cele anterioare Comentariile CEO-ului Ed Razek că nu ar angaja un model trans care să meargă în spectacolul VS Fashion. Mulți au simțit că Victoria's Secret nu ar putea renunța la ideea misogină conform căreia femeile trebuie să fie cis, subțiri și purtând armături pentru a se simți și a fi sexy. Mai ales în comparație cu succesul Savage X Fenty, extrem de diferit, al Rihannei, spectacolul din spatele unui brand de lenjerie de corp deja exclusiv s-a simțit depășit. Anul următor, celebrul spectacol a fost anulat, Razek a demisionat, iar fondatorul Leslie Wexner, ale cărui legături cu Jeffrey Epstein au ieșit la iveală și în ultimii ani, s-au despărțit de brand.
Credit: Getty Images, Courtesy / InStyle
De când Razek și Wexner au plecat, a existat o schimbare vizibilă - VS a angajat primul său model trans și a început să aibă mai multe dimensiuni. Potrivit unui raport din New York Times săptămâna aceasta, se pare că se îndreaptă mai mult în aceeași direcție, mai întâi scăpând de „Îngeri”, strategia de marketing care a făcut modele precum Giselle și Adriana Lima celebre și angajarea de activiști și influențatori precum Megan Rapinoe și Priyanka Chopra Jonas pentru a înfrunta marca.
LEGATE DE: Victoria's Secret în probleme? Cumpărătorii de dimensiuni mari ar fi putut ghici asta
"Știam că trebuie să schimbăm acest brand de mult timp, pur și simplu nu am avut controlul companiei pentru a putea face acest lucru", a declarat noul CEO Martin Waters Times. „În acest moment, nu văd [îngerii] ca fiind relevanți din punct de vedere cultural”, a continuat el când a fost întrebat despre viitorul lor.
Noul „colectiv VS” nu este o campanie care să includă femei în lenjerie. În imagini, care prezintă Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech și Chopra Jonas, mulți dintre ei poartă bluze cu mâneci lungi și chiar bluze. Ei sunt pregătiți să ofere consiliere cu privire la viitor. „Bineînțeles că vor exista oameni care vor spune„ Are sens? ”, A spus Rapinoe. Ea a continuat să explice acest lucru mai mult decât un ambasador și că va contribui la mutarea brandului în viitor cu consultări despre limbaj și imagini.
Este demn de remarcat faptul că, după câțiva ani de vânzări în scădere, Victoria's Secret și-a crescut profiturile cu 33% în 2021, potrivit CNBC și încă dețin o cotă imensă din piața lenjeriei. În timp ce păstrează o parte din brandul „sexy” care a făcut compania faimoasă, se pare că sărbătorim cine este clientul lor este, spre deosebire de o fantezie despre ceea ce cred oamenii ar trebui să fie, muncește.