Marți, 28 iulie, a adus debut mult hyped Chuck Taylor All Star II - o versiune nouă, îmbunătățită, a clasicului Chuck Taylor. Dispune de foxing complet alb, o căptușeală Nike Lunarlon și o căptușeală perforată din microsuede, un guler căptușit din spumă și o limbă care nu are nevoie niciodată de îndreptare.
Converse All-Stars, adidașul iconic din pânză și cauciuc, a debutat în 1917; și până la începutul anilor 1990, a fost simbolul „cool” - purtat de jucătorii de baschet profesioniști și de facultate în timpul Anii '20 până în anii '70 și apoi adoptați de artiști, muzicieni și actori de vârf, de la James Dean la Kurt Cobain.
După ce a dat peste faliment în anii 1990, Converse a fost cumpărat de Nike în 2003. Și astăzi, Chucks vând cu o rată de două perechi pe secundă în fiecare zi. Ar fi greu să venim cu un alt produs care generează atât de ușor bunăvoință.
ÎN LEGĂTURĂ: Este această femeie următorul Elon Musk?
Deci, aceasta ridică întrebarea: de ce acest brand de îmbrăcăminte sport și stil de viață - deținut de Nike - ar remedia ceva care în mod clar nu a fost spart? Fortune s-a așezat alături de CEO-ul Converse, Jim Calhoun, care a explicat poziția unică a adidașilor iconici în cultură și de ce au reorganizat-o.
„Chiar și la înălțimea jocului, trebuie întotdeauna să întrebi și să răspunzi la întrebări - ce putem face mai bine, cum ajungem mai repede acolo, cum ne facem mai mari?” a declarat Calhoun, CEO din 2011. „Ca o marcă cu istoria noastră, [ca] oameni care știau ce înseamnă să fii la înălțimea jocului tău și știau ce înseamnă să fii faliment, cred că avem un sentiment sănătos de a nu fi niciodată complăcuți. Un alt adagiu este că îți repari acoperișul atunci când soarele strălucește. ”
Converse a durat doi ani să întrebe mii de oameni care dețin Converse - precum și celor care nu - ce le-a plăcut și ce nu le-a plăcut la Chuck Taylors. Răspunsurile s-au rezumat la inovație, tehnologie și confort. „Așteptările copiilor sunt ca lucrurile să fie distruse, gata de utilizare, super confortabile, super funcționale din momentul în care pleacă din magazin”, spune el. „Este o lecție bună pentru o companie ca noi să spună, hei, dacă asta este așteptarea lor, putem lupta cu asta sau putem înțelege asta și putem merge cu asta.”
Este o perspectivă riscantă, deoarece Converse All Stars se bucură de un statut foarte rar. „Ce s-a schimbat atât de puțin pe o planetă care este populară pentru tineri într-o perioadă atât de lungă de timp?” a întrebat Calhoun. „Este adevărata definiție a timpului, deoarece consumatorii noștri sunt copii mici și cea mai sigură modalitate de a obține copii mici a crede că ceva nu este răcoros este să le spui că mama, tatăl, bunicii și străbunicii lor purtau toți aceste."
ÎN LEGĂTURĂ: Fortune intervievează CEO-ul Fitbit, James Park
Când demografia demografică a lui Converse a început să se schimbe în anii 70, aceasta se datorează faptului că subculturile (cum ar fi surferii, apoi patinatorii) adoptau Chuck Taylor All-Star, totuși astăzi pantofii sunt amândoi principali, păstrând în același timp asocierea cu creativitatea și alternativa culturi.
„Cred că ideea și nevoia de a fi autentic și de a celebra unicitatea și individul pe care le-ați devenit de fapt mainstream. O vedem în întreaga lume, cred că o vedem în drepturile homosexualilor, această idee de hei - a fi diferit este ceva de făcut sărbătoresc, nu să ne ascundem ", spune el, adăugând:" Mi-ar plăcea să stau aici și să vă spun că știam că am văzut asta sau că am planificat acea. A fost întâmplător. Dar cred că acum se află în centrul a ceea ce facem și a ceea ce considerăm foarte prețios ”.
Deci nu a fost prin design, dar Chuck Taylor rezonează atât ca un clasic atemporal, cât și apelează la auto-exprimare - un fel de pânză goală făcută din pânză. Dar asta nu înseamnă că trebuie să fie de rezervă. Chuck Taylor All Star a devenit în cele din urmă electric. „Nike este un partener excelent în acest sens - folosindu-și toți dolarii pentru cercetare și dezvoltare și învățarea lor, precum și a noastră. Nu trebuie să se excludă reciproc. ”
De fiecare dată când un brand mare reface un produs clasic, acesta ridică spectrul dezastruosului reorganizare a New Coke. Ce se întâmplă dacă tancurile Chuck II? „Nu vă puteți teme să eșuați”, a spus Calhoun, observând totuși că Chuck 1 nu merge nicăieri. „Ambele produse vor fi, de asemenea, pe piață în același timp și voi fi cu adevărat fascinat să văd cum votează consumatorul.”
ÎN LEGĂTURĂ: CEO-ul Lands End din planul ei post-Sears: „Sunt aici pentru a muta acul”