Cele mai bune mărci de machiaj curat: interviu LYS Beauty Tisha Thompson

Datorită lansării jocului Fenty Beauty în 2017, 40 de nuanțe au devenit linia de bază a industriei pentru brandurile care lansează fundații. Cu toate acestea, ofertele largi nu înseamnă nimic dacă nu sunt incluse diferite subtonuri în gamă.

Tisha Thompson, veterană în industria frumuseții și artistul de machiaj, a observat acest decalaj în curățenia actuală opțiuni de bază pe piață, așa că și-a propus să facă categoria de machiaj curat mai inclusivă cu marca ei Frumusețe LYS, primul brand curat deținut de negri care a fost transportat la Sephora.

Thompson a lansat produse de ten și preparare a tenului la începutul anului 2021 și al doilea finisaj al mărcii Fondul de ten Triple Fix Serum, o formulă care vine în 35 de nuanțe pe trei nuanțe, a creat deja o cultă pe social media.

„De multe ori veți vedea că mărcile promovează curățenie și pot avea unele game de nuanțe, dar toate sunt de un ton sub formă de galben sau roz”, spune Thompson. „Lucrul despre piele este că toți avem subtonuri diferite și care afectează modul în care perfecționăm baza. Am vrut să fac un pas mai departe și să creez opțiuni și pentru persoanele cu tonuri aurii, măslinii, roșii și neutre. "

click fraud protection

LEGATE: Ce înseamnă cu adevărat „Frumusețea curată”?

Înainte, Thompson împărtășește semnificația specială și relatabilă din spatele numelui mărcii sale și a ambalajului său unic, de ce tenul este cea mai importantă parte a oricărui aspect de machiaj și ceea ce speră ea pentru viitorul frumuseții curate.

Ce te-a inspirat să începi LYS Beauty?

De-a lungul carierei mele, m-am concentrat pe învățarea a tot ce pot despre industria frumuseții, de la dezvoltarea produselor la marketing. Toate aceste experiențe, alături de pasiunea mea de machiaj, au jucat un rol în dorința mea de a-mi începe propria linie. Mie îmi oferă ocazia să fac mai bine și să prezint persoanele trecute cu vederea care nu au fost reprezentate în spațiul de frumusețe, ceea ce mi-a alimentat cu adevărat pasiunea pentru dorința de a începe LYS. Am crezut că am făcut atâtea lucruri în ultimii 15 ani în timp ce construiam mărci de frumusețe și călătoream pe tot globul, dar când îți începi propria afacere, tu într-adevăr vezi totul. Nu-mi pot imagina să încep direct o afacere fără toată experiența pe care am avut-o.

Cum sperați că LYS va avea un impact asupra spațiului curat de frumusețe?

Când priviți industria în ansamblu, deși am adus multe îmbunătățiri, cred cu siguranță că mai sunt de lucru. Când vă scufundați și mai adânc în piața de nișă a produselor curate, este un fenomen care este încă relativ nou pentru industria generală. Apoi, luați în considerare diversitatea sau lipsa, și este și mai complexă în acel spațiu. Misiunea mea pentru Lys este construirea acelor blocuri și reducerea decalajului de diversitate nu numai în industria frumuseții în general, ci și în spațiul curat. Vreau să am impact în spațiul curat oferind nu numai produse care sunt nuanța ta perfectă, ci și cele care sunt, de asemenea, bune pentru tipul și preocupările dvs. de piele, indiferent dacă este vorba despre hiperpigmentare, pete întunecate sau sensibilitate. Acestea sunt lucruri pe care le luăm în considerare și atunci când formulăm. Sunt foarte încântat de ceea ce facem și de ceea ce face industria în general. Facem o mulțime de progrese foarte necesare și sunt încântat să văd unde merg lucrurile în viitor.

LEGATE: Cele mai bune produse de machiaj fără machiaj pentru femei negre

De ce ați decis să lansați marca cu produse de ten?

Pe baza experienței mele ca artist de machiaj, care a lucrat cu consumatorii în magazine și modele din culise, ne străduim cu toții să obținem acel ten de perfecțiune sau baza de machiaj. Și cred că secretul pentru asta este fundamentul. Indiferent cât de perfectă este pielea ta, cu toții avem un ton neuniform în anumite zone și dorim să o perfecționăm și să construim de acolo. Așa că știam că dacă voi crea o linie, trebuie să fie în jurul tenului. De asemenea, am văzut că cea mai mare lipsă de diversitate în spațiul curat a fost în sortimentul de fundații. The Fondul de ten Triple Fix Serum a schimbat jocul atât pentru industrie, cât și pentru marcă. Este elementul nostru numărul unu și sunt înspăimântat de recenziile pe care le-a primit și de cât de mult postează oamenii despre acesta online.

Spune-mi despre numele LYS și despre ambalajul triunghiular unic.

Numele LYS înseamnă să te iubești pe tine însuți. Este o amintire blândă a puterii pe care o deții pentru a schimba modul în care te simți despre tine. A iubi cine ești și a avea încredere este cu adevărat important. Celălalt element al marcării este triunghiul, care este simbolul delta. Simbolul delta reprezintă schimbarea și misiunea mea este de a schimba în bine industria curată a frumuseții, diversificând-o cu adevărat și făcând-o mai incluzivă. Am vrut un pachet care să reprezinte cu adevărat această poveste. Chiar și numele produselor și nuanțelor sunt foarte inspiraționale pentru a vă reaminti că sunteți uimitor, vă iubiți pe voi înșivă și fiți fidel cu cine sunteți.

VIDEO: 5 farduri de ochi care îți vor face ochii să apară în această vară

Ca fondator al unui brand de frumusețe curat, ce speriți să vedeți în viitor?

Sper să văd o abordare standardizată, deoarece cred că de la brand la brand și de la retailer la retailer există o percepție sau un sens diferit în spatele clean. Îmi place că retailerii precum Sephora și Credo au făcut o treabă fantastică în standardizarea lor ceea ce înseamnă spatele curat și durabilitate și cred că acest lucru ar ajuta cu adevărat să clarifice lucrurile pentru consumator. De asemenea, va permite mărcilor să fie autentice dacă sunt acelea și să îndeplinească cerințele în care pot revendica în mod autentic aceste declarații. La sfârșitul zilei, consumatorul ar trebui să poată alege ce este important pentru ei și cred că aceasta este cea mai bună abordare. Sper să văd că va continua în spațiu și cred că și consumatorii l-ar aprecia.

Sper, de asemenea, să văd că reprezentarea continuă să fie un focus pentru toate mărcile, curate sau nu. Este timpul să-i reprezentăm pe toți, indiferent de mărime, de nuanța pielii sau de orientarea sexuală. Suntem într-un loc în care este foarte important să permitem tuturor să fie văzuți și asta sper cel mai mult, dar se pare că ne îndreptăm în direcția cea bună.