Fondator EM Cosmetics Interviu Michelle Phan

În timp ce filtrele și ritmul complet al feței au devenit casete de selectare pentru creatorii de conținut de frumusețe de astăzi, tot nu o veți face găsește-o pe Michelle Phan, una dintre YouTubers-urile originale de frumusețe, care poartă în medie buze sau sprâncene desenate în medie zi.

Phan a câștigat milioane de abonați în deceniul ei, plus o carieră îndelungată pentru viața ei accesibilă, redusă, de zi cu zi machiajul arată și de aceea continuă să acorde prioritate texturii și purtabilității de la relansarea brandului ei de machiaj, Cosmetice EM în 2017.

„[Dacă] toată lumea își pune deja filtre pe față, atunci care este scopul de a face un look complet? Aduceți-vă machiajul 60% acolo și apoi puteți arunca un filtru peste el și arătați grozav, dar apoi arătați în continuare în viața reală ", spune ea În stil. „Machiajul tău nu trebuie să simtă că ai atâtea straturi pe față”.

De când și-a cumpărat marca de la L'Oréal (lansat inițial în 2013), Phan a lansat o mână de produse care au obținut statutul de cult pentru confortul lor, formulele infuzate pentru îngrijirea pielii și nuanța universală intervale. Luați favoritul fanilor

„Textura este un lucru care ne face să ne deosebim de alte mărci. În momentul în care atingeți unul dintre produsele EM Cosmetics, vă simțiți confortabil ", spune Phan. „Vreau să se simtă ca transpirații pe fața ta”.

Aici, În stil a ajuns din urmă cu Phan pentru a discuta despre importanța de a lua o pauză, de ce este bine să o iau de la capăt și despre ce speră să vadă în viitorul industriei de frumusețe.

ÎN LEGĂTURĂ: Michelle Phan revine la YouTube explicându-i de ce a plecat

De unde ați știut că a fost decizia corectă de a relansa marca dvs.?

Am luat o detoxifiere digitală de pe YouTube după ce am petrecut aproape un deceniu fiind online și producând constant conținut. Am ajuns într-un punct în care trebuia să mă îndepărtez și mi-a dat mult timp să mă gândesc cu adevărat și să-mi reevaluez viața. În acest moment, L'Oréal deținea în continuare EM Cosmetics și am vrut ocazia să o cumpăr și să o dețin chiar eu. Așa că am intrat în negocieri și am putut cumpăra marca. De acolo a mai durat încă șase luni pentru a transfera totul și a reconstrui echipa de la capăt. Probabil că ar fi fost mai ușor să lansezi un nou brand de la zero, dar am vrut să arăt și comunității de frumusețe cât de importantă este dețineți proprietatea asupra mărcii dvs. și asta doar pentru că ceva nu funcționează așa cum doriți, nu înseamnă neapărat că trebuie părăsi. Îmi amintesc că am avut o mulțime de nayaysers și oameni care au fost sceptici cu privire la acest lucru, dar am rămas cu intestinul meu și atunci când brandul a relansat a fost foarte bine primit în comparație cu când a fost lansat pentru prima dată în 2013. Nu a existat un moment specific în care am simțit „Oh, este momentul să o fac”. Am mers cu intuiția mea.

ÎN LEGĂTURĂ: Ordinea exactă pe care ar trebui să o aplicați pentru tot machiajul

Cum reflectă mai bine această versiune a EM Cosmetics personalitatea și filosofia ta despre frumusețe?

M-am inspirat foarte mult din echilibru și calitate. Am petrecut o săptămână creând primul videoclip pe care l-am încărcat vreodată pe YouTube. Am făcut trei proiecte diferite, am decis care mi-a plăcut, iar apoi acel videoclip mi-a stabilit stilul și tonul. În cazul EM, am vrut să iau aceeași abordare meditativă. Eram foarte inspirat de echilibru și calitate și învățam multe despre hermetică, astrologie, modele antice și Egiptul. Așa că am găsit un director creativ și am lucrat aceste inspirații în logo și ambalaj.

De asemenea, am încorporat filozofia mea personală despre frumusețe în produse. Nu am fost niciodată genul care să-mi bată ritmul complet cu machiajul meu, decât dacă a fost vorba de un costum sau de un videoclip de Halloween. Momentul relansării a fost când am lovit aspectul de machiaj Instagram de vârf cu sprâncenele trase, buzele peste linie și rujul lichid. Acesta nu era stilul meu, dar am simțit presiunea de a merge cu el, deoarece era în tendințe. În cele din urmă, am decis să nu-mi compromit valorile formulărilor de calitate, obiceiurilor bune de îngrijire a pielii și machiajului și tehnicilor potrivite. Este important ca fondator de marcă și creator să ai propriul tău punct de vedere.

Cum decideți ce produse să faceți? Vă considerați comunitatea sau se bazează pe propriile puncte personale de durere cu machiaj?

Cu siguranță iau în considerare comunitatea. De exemplu, Cloud infinit de buze a fost inițial un grund de buze pe care îl aplicați înaintea unui ruj lichid. Dar m-am îndrăgostit de formulă în timp ce o testam, pentru că este atât de moale și confortabilă. În acel timp, am avut atât de multe comentarii de la oameni care mi-au cerut să fac o buză lichidă confortabilă. Într-un fel, m-au inspirat să caut acest lucru, dar am fost și eu care mă jucam cu formula și văd potențialul din ea. Așa că m-am întors la farmacie și l-am întrebat dacă putem adăuga culoare și să nu-l facem grund, ci în schimb o buză lichidă confortabilă într-un singur pas.

Dar nu prea am un plan în care respect anumite reguli. Este puțin intuitiv. De exemplu, cu Color Reds Ser BlushAm 30 de ani și am observat că pielea mea a devenit mai uscată. Îmi place fardul, dar am simțit că toate formulele erau foarte pudrate sau mate și am vrut ceva mai rou, dar nu mă simțeam lipicios. De asemenea, mi-am dorit ceva hrănitor pentru că iubesc atât de mult îngrijirea pielii și asta a fost nașterea Serum Blush.

VIDEO: InStyle On: Cele mai bune cumpărături de frumusețe

Ca cineva care a lucrat în multe părți ale industriei de frumusețe, ce schimbări sperați să vedeți în viitor?

Am fost unul dintre primii YouTuberi și văd că fiecare generație devine mai inteligentă datorită accesului la informații și sunt mai conștienți de portofelele lor. Ne îndreptăm către o economie a pasiunii creatorilor și, în viitor, aș dori să văd mai multe companii deținute de creatori care sunt hiperspecialiști în diferite domenii. Cred că aceasta este de fapt o schimbare mai bună în comparație cu conglomeratele și monopolurile care dețin totul, deoarece le lipsește intenția în comparație cu mărcile deținute de creatori. Problema este că nu există mult sprijin și fonduri pentru fondatorii creatorilor.

De asemenea, sper să văd mai multe mărci deținute de BIPOC. Cred că este atât de important, deoarece chiar și eu includ, mă gândesc la acești consumatori. Locuim în America, unde probabil avem unul dintre cele mai diverse bazine de etnii de aici, și asta face produsele de machiaj americane atât de interesante. Sunt asiatic și sunt foarte familiarizat cu frumusețea coreeană și cu tendințele care se întâmplă acolo, dar multe dintre ele sunt greu de apreciat traduceți aici pentru că nu se gândesc la tonuri mai profunde ale pielii atunci când formulează produse și nuanțe.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Beauty Boss profilează creierul din spatele mărcilor care fac furori în industria frumuseții. De la ideile care inspiră mai întâi mărcile până la modul în care sunt produse cele mai bine vândute produse pentru păr, machiaj și îngrijire a pielii, aflați cum reușesc acești lideri.