Fondatoarea Skinfix, Amy Gordinier, privind lansarea unui brand de îngrijire a pielii cel mai bine vândut

Bariera pielii este atât de fierbinte acum. Dacă urmăriți dermatologi sau influenți de îngrijire a pielii pe Instagram sau TikTok, probabil ați dat peste un videoclip (sau câteva) despre importanța barierei și cum să o reparați. Și dacă aveți o barieră slăbită, vestea bună este că există o mulțime de produse etichetate „reparare barieră” din care să alegeți.

În timp ce bariera a devenit unul dintre cele mai mari subiecte în îngrijirea pielii în ultimii ani, există câteva mărci care au făcut întotdeauna sprijinirea sănătății barierei. Un astfel de brand este Skinfix, fondat de Amy Gordinier în 2012, când a întâlnit o formulă de vindecare existentă încă din anii 1800.

După ce și-a pus formulele prin teste clinice și dermatologice, produsele Skinfix au devenit rapid de încredere și recomandate de dermatologi și au câștigat o cultă la Sephora. Astăzi, produsele mărcii sunt best-sellers la retailerul de produse cosmetice.

Înainte, Gordinier împărtășește modul în care o întâlnire întâmplătoare a atras-o înapoi în industria frumuseții, de ce crede că bariera pielii are un moment și concepția greșită pe care oamenii o au încă despre asta.

LEGATE: Aceste tampoane exfoliante tratează fiecare tip de acnee

Cum a apărut Skinfix?

Am intrat în industria frumuseții chiar de la universitate. După ce am lucrat timp de cinci ani la L'Oréal, am mers la școala de afaceri. După absolvire, am lucrat câțiva ani la Coty, apoi m-am mutat la Londra pentru a lucra pentru Jo Malone imediat după ce Estée Lauder a achiziționat marca. Mi-a plăcut spiritul antreprenorial al lui Jo, care de fapt a prezis că într-o bună zi dețin un brand. Am ajuns să mă mut înapoi în estul Canadei când eram însărcinată cu primul meu copil și am crezut că cariera mea în industria frumuseții se va termina. Am făcut consultanță și am lucrat pentru o companie care vindea uleiuri de pește omega-3 în spațiul suplimentar. Apoi am întâlnit această femeie locală printr-o conexiune reciprocă. Ea avea o formulă cu substanțe farmaceutice pe care marele, strămoșul, bunicul ei Tom Dixon a creat-o în Anglia în 1870. A fost un balsam vindecător care a tratat iritarea pielii și au continuat să facă balsamul și să-l vândă în mod privat atunci când familia a imigrat în Canada. A fost folosit pentru a trata totul, de la eczeme și psoriazis la erupții cutanate. Ideea că un produs natural creat în 1870 ar putea fi împotriva produselor eliberate pe bază de prescripție medicală pentru a trata problemele pielii a fost cu adevărat captivantă și convingătoare pentru mine, și asta mi-a făcut să iau cârligul, linia și chiuveta.

Cum ați ajuns să creați produse axate pe repararea barierelor într-un moment în care utilizatorul mediu de îngrijire a pielii nu era familiarizat cu acesta?

Unul dintre primele lucruri pe care le-am făcut când am cumpărat formula a fost să-l duc la un dermatolog de contact din Toronto, pentru că, dacă urma să comercializez acest produs pentru a trata problemele eczemelor, trebuia să vorbesc cu un medic pentru a mă asigura că este legitim. Mi s-a spus că formula este excelentă, în afară de un alergen pe care l-am scos, dar aveam nevoie de date clinice, astfel încât medicii să se simtă încrezători în recomandarea pacienților. Am început să facem studii și ne-am implicat în comunitatea dermatologică prin conferințe și comitete consultative științifice. Bariera este ceea ce vor vorbi toți, așa că acesta a fost limba pe care am început să o folosim. Ne-am menținut accentul pe sănătatea barierelor și pe acest limbaj, deoarece pe asta ne bazăm și acum este un subiect fierbinte în îngrijirea pielii.

De ce credeți că bariera pielii este un subiect atât de fierbinte în 2021?

S-ar putea ca dermatologii, în special în timpul COVID, să fi devenit mult mai proeminenți pe social media și să vorbească mult despre barieră integritate și reparații, deoarece deseori avertizează oamenii împotriva purtării de război chimic pe pielea lor cu produse noi și deteriorarea barieră. Există, de asemenea, influențatori precum Hyram care vorbesc despre repararea barierelor, împreună cu democratizarea îngrijirii pielii, care a adus în continuare termenul în limba populară a industriei frumuseții. Suntem foarte fericiți că acum face parte din limba populară.

VIDEO: Cum să spui dacă pielea ta este de fapt uscată - sau pur și simplu deshidratată

Care este o concepție greșită despre care crezi că încă mai au oamenii despre bariera pielii?

Sănătatea barierei nu este hidratare și nici măcar hidratare. Cred că acolo sperăm că oamenii încep să înțeleagă că este important ce fel de lipide / emolienți folosiți pe piele. Există dovezi științifice care arată că lipidele asemănătoare pielii ajută de fapt la refacerea lipidelor din barieră. Nu orice emolient pătrunde în barieră și mărește lipidele din barieră. Multe dintre aceste mărci vorbesc despre starea de sănătate a barierei pielii vorbesc despre asta, deoarece este agitată. Am făcut studii în acest sens, împreună cu CeraVe și SkinCeuticals.

Care sunt unele produse Skinfix pe care le poate folosi oricine?

The Cremă cu trei peptide lipidice este cu adevărat o cremă de totul. Dacă aveți tendința de a fi mai gras, îl puteți folosi doar o dată pe zi, dar altfel îl puteți folosi dimineața și noaptea. Reparează bariera, dar nu va interacționa cu nimic din ce ați putea folosi.

Si Eczema + Cremă de reparare a mâinilor este altul. A fost primul produs pe care l-am făcut după ce am cumpărat compania, iar dermatologii au spus că avem nevoie de o cremă de mâini bună, care nu este încărcat cu parfum sau uleiuri esențiale, are suficientă ocluzivitate și, dacă este posibil, unele substanțe active pentru tratarea pielii cu adevărat uscate și eczemă. Este cu siguranță un produs pe care l-am atins cu toții în ultimii câțiva ani și este unul pe care toți îl pot folosi - cu excepția cazului în care aveți alergie la nuci, deoarece există ulei de migdale dulci în el.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Beauty Boss profilează creierul din spatele mărcilor care fac furori în industria frumuseții. De la ideile care inspiră mai întâi mărcile până la modul în care sunt produse cele mai vândute produse pentru păr, machiaj și îngrijire a pielii, aflați cum reușesc acești lideri.