Fondatorul Ilia Beauty, Sasha Plavsic, despre crearea celor mai bine vândute produse de machiaj curate

Bun venit la Beauty Boss, o serie recurentă în care îi punem în evidență pe jucătorii de putere care conduc lumea frumuseții înainte. Luați în considerare această șansă de a le fura secretele de înaintare și de a vă dezvolta din lecțiile din viața reală pe care le-au învățat la locul de muncă.

Ilia Beauty fondatorul Sasha Plavsic vrea să știi că SPF face aparțin produselor de machiaj. Ia marca ei Nuanță de piele super serică de exemplu. Formula inovatoare combină trei produse într-un singur pas: un fond de ten ușor, mineral SPF 40 și un ser netezitor, luminos. De la lansarea sa la începutul acestui an, serul nuanțat a devenit rapid unul dintre cele mai bine vândute produse ale mărcii - și poate fi găsit în aproape toate platourile de machiaj de pe Instagram.

Pentru Plavsic, fuzionarea produselor de machiaj și îngrijire a pielii s-a născut din practicitate. „Viața s-a ocupat. Am avut primul copil și nu am avut timp să fac un regim complet de îngrijire a pielii dimineața ", povestește ea În stil

ÎN LEGĂTURĂ: Toată lumea dorește să folosească produse de frumusețe curate, dar știe cineva ce înseamnă cu adevărat „curat”?

Ca unul dintre pionieri branduri de machiaj curate, Produsele Ilia au fost, de asemenea, unele dintre primele formule de combinare a ingredientelor curate cu cele convenționale sigure. "Cred că există încă o mulțime de confuzie în jurul sinteticelor", spune ea despre categoria frumusete curata. „Când o mulțime de oameni văd un ingredient sintetic, ei cred că este automat rău și nu este neapărat adevărat. Chiar și în anumite familii, cum ar fi siliconii, există siliconi buni și siliconi răi. "

Amestecarea ingredientelor naturale cu ingrediente sintetice ar fi putut pune Plavsic în alte mărci organice. „colțuri obraznice” când s-a lansat acum nouă ani, dar acum, Ilia este marca de machiaj curată numărul unu Sephora.

Aici, discuțiile Plavsic lansează un brand de frumusețe curat înainte ca frumusețea curată să fie un lucru, de ce îngrijirea pielii aparține machiajului și multe altele.

Cum v-ați început în industria frumuseții?

Nu aveam multă experiență în industrie înainte de a începe Ilia. În majoritatea celor 20 de ani am lucrat ca designer grafic și director creativ la Londra și New York. Am ajuns în Orange Country cu un iubit și am lucrat în industria ochelarilor. Mi-am luat un sabat pentru a călători în Asia și America de Sud în timpul ultimei recesiuni. Munca mea mi-a oferit opțiunea de a reveni înainte ca călătoria mea să se termine sau să fiu lăsat să plece. Deci, le-am spus să mă lase să plec. Când m-am întors în state, am ajuns să primesc un loc de muncă independent la Urban Decay, unde am aruncat o privire asupra industriei de frumusețe. A fost o echipă grozavă și mi-au oferit o poziție cu normă întreagă, dar eram într-un moment din viața mea în care mă simțeam pierdut. Tocmai împlinisem 30 de ani și nu mai fusesem acasă de peste 10 ani, așa că am decis să mă întorc la Vancouver, Canada. La scurt timp după ce am ajuns acolo, mama - care a fost interesată de wellness de la începutul anilor '80 - mi-a sugerat că trebuie să încep să fiu atentă la ceea ce puneam pe pielea mea. Așadar, m-am uitat cu adevărat la ingredientele din produsele pe care le foloseam și mi-am dat seama că există o mulțime de lucruri în ele care nu aveau sens pentru mine. Ilia a început cu scopul de a face o versiune mai organică, dar mai luxoasă, a balsamului meu de buze preferat în nuanțe de cireș. A durat doi ani, locuind în mica suită studențească de lângă garajul părinților mei, și o linie de credit de 25.000 de dolari pe care am semnat-o împreună cu tatăl meu.

Frumusețea curată nu exista când ai început Ilia Beauty. A făcut acest lucru o provocare să faci produse așa cum ți-ai dorit?

Frumusețea curată nu exista acum nouă ani când am început marca. Am vrut să fac formulele cât mai naturale și organice, ceea ce era considerat „frumusețe verde” la acea vreme. Am avut multe laboratoare care mă refuză, inclusiv unul mare în Canada cu care lucrăm astăzi. Am ajuns înapoi în SUA pentru că am găsit un laborator în zona L.A. care să funcționeze cu mine. În primii cinci ani, am încercat să fac totul cât mai natural și organic posibil. Pe această cale, mi-am dat seama că nu orice ingredient natural este bun pentru piele și niciun ingredient sintetic nu este rău. Pentru mine, definiția curatului este locul în care nivelurile sigure de ingrediente sintetice și non-comedogenice se întâlnesc și se aliniază împreună pentru a crea un produs eficient care funcționează și durează.

LEGATE: Cele mai bune mărci și produse de machiaj organice, curate și netoxice din 2019

"Frumusețe curată„poate avea semnificații diferite între mărci. Cum poți spune ce este curat și ce nu este pentru tine?

Majoritatea mărcilor își definesc propriile orientări. Definiția noastră este în conformitate cu multe alte mărci de astăzi, dar nu sunt toate la fel, așa că poate fi confuz. Consumatorul trebuie să își facă propriile cercetări. Odată educați, își pot lua propriile decizii cu privire la ceea ce se simt confortabil și la ce vor să sprijine. Am fost primul brand online de machiaj curat la Sephora și cred că acest lucru demonstrează că oamenii au ajuns să aibă încredere în noi datorită transparenței pe care o oferim. Cred că există și alte mărci care se află și pe această cale.

VIDEO: Cum să folosiți un Beautyblender

Ce produse Ilia sunt preferate de fani? De ce crezi că sunt atât de populare?

Am lansat Multi-Stick în 2012 și a devenit un interpret excelent pentru noi. Cred că oamenii ne-au cunoscut cu adevărat pentru produsele noastre color multifuncționale în ultimii cinci ani. Apoi, am lansat Mascara Limitless Lash. Sunt cele mai bine vândute produse și rimelul numărul trei de pe sephora.com - curat sau nu. Am vrut să fac un rimel care să fie sigur pentru ochii sensibili și să nu fie gros sau aglomerat. The Nuanță de piele super serică a rivalizat cu best-seller-ul nostru de când l-am lansat la începutul acestui an. Este vorba de îngrijirea pielii, machiaj și SPF într-un singur pas și vine într-o serie de nuanțe. Este vorba despre simplificarea rutinelor noastre de machiaj cu produse eficiente care funcționează.

Mulți oameni se întorc la elementele de bază în timp ce se distanțează social în timpul pandemiei COVID-19. Cum crezi că acest lucru va avea efect asupra modului în care purtăm machiaj odată ce viața începe să se simtă din nou „normală”?

Ultimele câteva luni au simțit că cerul cade și există orori reale care se potrivesc cu situația actuală. Cu toate acestea, cred că există ceva cu adevărat frumos în modul în care oamenii se conectează online prin viața Instagram și chiar în plimbări, salutând pe cineva de la o distanță sigură. Când vine vorba de produs, cred că oamenii caută să-și completeze nevoile într-un mod foarte simplu, petrecând mai puțin timp și folosind ceva care nu se simte complicat.

Răsplată majoră a culorii? Ingrediente hidratante? Un finisaj de lungă durată, fără pete? Acest ruj cremos elimină toate cele trei cutii. Vine în 15 nuanțe intens pigmentate, de la nud la fructe de pădure.

A cumpara: $28; iliabeauty.com.

Acest multi-scop stick poate fi orice vrei să fie. Rotiți-l pe merele obrajilor, ștergeți-l pe buze sau chiar glisați-l pe pleoape. Amestecul de unt de shea, ulei de avocado și ceară de coajă de portocală hidratează și oferă protecție antioxidantă, dar topesc și culoarea în piele pentru un aspect fără efort.

A cumpara: $34; iliabeauty.com.

Rimelul natural 99% natural al Iliei face imposibilul: ondulează, prelungește, ridică genele și nu se murdărește sau se desprinde.

A cumpara: $28; iliabeauty.com.

Pentru oricine ar prefera să adoarmă decât să aibă timp pentru o rutină extinsă de îngrijire a pielii și machiaj, aceasta este pentru tine. Pe lângă acoperirea de fond de ten ușoară, cu rouă, serul Ilia are ingrediente precum niacinamida și squalane pentru a îmbunătăți textura și tonul pielii, precum și oxid de non-nano zinc pentru SPF 40 mineral protecţie. Este disponibil în 18 nuanțe.

A cumpara: $46; iliabeauty.com.

Deși este o pulbere, acest marcator fără talc merge neted ca untul. Ambele nuanțe adaugă acea râvnită lumină din interiorul strălucirii în punctele înalte ale feței, indiferent dacă doriți un pic de strălucire sau un punct culminant complet.

A cumpara: $34; iliabeauty.com.