Bun venit la Beauty Boss, o serie recurentă în care îi punem în evidență pe jucătorii de putere care conduc lumea frumuseții înainte. Luați în considerare această șansă de a le fura secretele de înaintare și de a vă dezvolta din lecțiile din viața reală pe care le-au învățat la locul de muncă.
În vara anului 2017, Masca de dormit a pepenei Glow Recipe a devenit o senzație virală, acumulând o listă de așteptare de peste 5.000 de oameni - și asta înainte ca produsul să fie lansat oficial. În timp ce masca de dormit este unul dintre cele mai populare produse ale acestora, acesta nu este sfârșitul influenței Glow Recipe. Datorită liniei sale de îngrijire a pielii la prețuri accesibile și a ofertei bine îngrijite a mărcilor de frumusețe coreene, Rețetă Glow a devenit rapid destinația online pentru îngrijirea pielii K-beauty în doar câțiva ani de când site-ul retailerului electronic a intrat în funcțiune în 2014.
Site-ul și linia acestuia de îngrijire a pielii sunt ideea cofondatorilor Christine Chang și Sarah Lee, care s-au întâlnit în timp ce lucrau în marketing și dezvoltare de produse la L'Oreal Paris. Perechea s-a legat de dragostea față de produsele coreene de îngrijire a pielii, cum ar fi măștile de foi. După cum se spune, este istorie.
Astăzi, puteți găsi produsele Glow Recipe la adresa Sephora, și începând cu această lună, Target, odată cu lansarea Bucătar dulce, o marcă soră care este și mai prietenoasă cu bugetul, cu toate formulele sale bazate pe superalimente care sună la 20 USD sau mai puțin.
Aici, am discutat cu Chang și Lee despre cum a apărut rețeta Glow, cheia pentru fabricarea produselor de înfrumusețare virală și de ce SUA sunt atât de obsedate de K-beauty.
LEGATĂ: Rutina coreeană de îngrijire a pielii în 9 pași care vă va menține pielea sănătoasă toată iarna
Spuneți-ne cum a apărut rețeta Glow.
Sarah Lee: Christine și cu mine ne mascăm cearșafurile într-o zi și ne-am dat seama că amândoi lucram la proiecte inspirate din tehnologiile de înfrumusețare coreene. În calitate de comercianți globali și după ce am călătorit în Coreea de mai multe ori pe an, am fost întotdeauna uimiți de uimitor inovații în frumusețea coreeană, dar a constatat că multe companii coreene nu aveau expertiza pentru a-și lua succesul intern global. Și aici era spațiul alb: absența unui părți interesate care avea capacitatea de a identifica, comercializa și hrăni coreeanul produse și mărci cu potențialul de a deveni jucători cheie și să le facă relevante și atrăgătoare pentru consumatorii americani. Era nevoie de un intermediar cu valoare adăugată, care să traducă nu numai limba, ci și cultura, cuprinzând marketingul și ambalarea.
Christine Chang: În calitate de directori de marketing și dezvoltare de produse la L’Oreal, am fost singurii doi angajați ai companiei cu experiență atât pe piețele coreene, cât și pe cele americane. Aceasta ne-a oferit o perspectivă unică pentru a ajuta la introducerea mărcilor inovatoare și de calitate K-beauty pentru consumatorii de pretutindeni. Știam că dorim să creăm o platformă digitală pentru a spune povestea K-beauty, precum și pentru a ajuta marii comercianți cu amănuntul să navigheze și să organizeze cele mai bune produse din Coreea.
Vi s-au oferit fonduri de investiții pe Shark Tank, dar în cele din urmă nu le-ați acceptat. De ce este important să spunem nu unor oportunități ca brand tânăr?
CC: Ni s-au oferit o serie de oportunități de investiții diferite, pentru care suntem recunoscători. În calitate de brand în creștere, este foarte important pentru noi ca oricare dintre partenerii pe care îi avem, fie că este un retailer, un brand sau un influencer, să înțeleagă într-adevăr nevoile noastre și să fie aliniați la obiectivele noastre. Puneți întotdeauna întrebările importante necesare pentru ca marca dvs. să aibă succes.
LEGATE: Am încercat masca de pepene verde cu lista de așteptare de 5.000 de persoane
Cum alegeți ce tendințe K-beauty să încorporați în linia dvs.?
SL: Călătorim în mod constant în Coreea și accesăm întotdeauna rețeaua noastră de specialiști în frumusețe, cum ar fi prietenii noștri de make-up și editor de frumusețe din Coreea, pentru a afla despre cele mai noi tendințe. Am fost primii care au raportat despre pielea de sticlă și metoda cu 7 piele aici, în state, și am folosit-o aceste tendințe pentru a crea rutine de piele specializate, precum și videoclipuri educaționale pe site-urile noastre sociale canale.
De ce credeți că există un interes continuu pentru K-beauty în SUA?
CC: Știm că formulările și tehnologiile coreene sunt înaintea curbei. Când eram directori la L’Oreal în domeniul dezvoltării și comercializării produselor, ne-am uitat în mod constant la formulările coreene ca puncte de referință. De aceea am început Glow Recipe - pentru a ajuta mărcile K-beauty mai mici, durabile și naturale să intre pe piața americană.
Masca de dormit cu pepene verde a explodat în primăvara anului 2017. Te-ai așteptat la o reacție atât de mare la produs?
SL: Am fost sincer copleșiți de revărsarea iubirii și de toată reacția clienților noștri. Încă nu ne vine să credem că Masca noastră de dormit Watermelon a obținut o listă de așteptare de 5.000 de persoane la lansare. Chiar și astăzi, suntem umiliți de toată dragostea pe care a primit-o Masca de dormit cu pepene verde. La 160 de mii, este în prezent unul dintre cele mai apreciate produse de îngrijire a pielii sephora.com.
ÎN LEGĂTURĂ: Acest hidratant s-a epuizat în patru ore - și merită exagerarea
Care este sosul secret pentru crearea produselor preferate de cult?
CC: Rețeta noastră combină ingrediente erou cu perechi neașteptate de ingrediente. De exemplu, am lucrat la nesfârșit cu laboratorul nostru din Coreea pentru a crea OG Watermelon Glow Sleeping Mask. Am văzut depunere după depunere. Știam că vrem să creăm o mască peste noapte care să valorifice beneficiile liniștitoare și bogate în antioxidanți pepene verde, acid hialuronic plăcut și AHA-urile care revin la suprafață pentru a crea o formulă pe care nu o văzusem niciodată pe piață inainte de.
De ce ați crezut că este important / timpul să creați marca Chef Sweet Chef, care tocmai a fost lansată?
SL: Credem că K-beauty și produsele eficiente de îngrijire a pielii ar trebui să fie utilizate de toată lumea, nu doar de experții în îngrijirea pielii. Misiunea Sweet Chef este să aducă elemente de bază K-beauty în fiecare casă, motiv pentru care am colaborat cu Target pentru lansare, cu planuri de extindere la mai mulți comercianți cu amănuntul în 2019.
CC: Serurile și măștile pentru foi sunt elemente esențiale în fiecare casă coreeană, așa că a fost firesc să le lansăm cu o colecție de ingredientele erou ale Ghimbirului + Vitamina C, Sfeclei + Vitamina A și Kale + Vitamina B într-un ser și o mască de foi formulă.
VIDEO: Școala de frumusețe: Cum să acoperiți corect un cos
Ce ingrediente / tendințe K-beauty crezi că lipsesc SUA sau vor fi următorul lucru important?
SL: În cea mai recentă călătorie a mea în Coreea, am văzut PHA-uri peste tot! Știam că va fi cel mai recent ingredient la modă pe care îl vom folosi cu siguranță în noua noastră lansare. Majoritatea iubitorilor de frumusețe știu despre AHA și beneficiile lor, dar ne place să ne gândim la PHA ca la AHA de a doua generație. PHA-urile sunt mai mari și mai blânde, așa că durează mai mult timp pentru a pătrunde în piele, dar sunt la fel de eficiente ca AHA-urile. Sunt capabili să exfolieze, să regenereze și să hidrateze pielea în același timp timp. Am ales să prezentăm PHA-uri într-un masca de dormit deoarece tratamentele de peste noapte sunt o modalitate eficientă de a trata pielea și am simțit că este cea mai bună modalitate de a introduce o mască de exfoliere blândă dar eficientă clienților noștri.
CC: Credem cu siguranță că formulele cu concentrații mari de ingrediente unice vor fi mai mari anul acesta. Am fost întotdeauna pasionați de acest concept, motiv pentru care atât de mult din Glow Recipe Skincare își propune să valorifice puterea alimentară a fructelor pe care le selectăm cu atenție. Noul nostru Masca de dormit pentru topirea avocado este 74 la sută din cele patru forme de avocado, folosind carne de extract de avocado, extract, ulei și unt, precum și cultul nostru favorit Watermelon Glow Pink Juice este 90% pepene verde! Vedem deja această tendință care se întâmplă, deoarece au existat lansări în acest an care conțin concentrații mari de ciuperci și alte superalimente.