Cele mai bune mărci de îngrijire a părului: Interviu Babba Rivera, fondatorul Ceremonia

Pentru fondatoarea Ceremonia, Babba Rivera, îngrijirea părului este un ritual de wellness, la fel ca a lua câteva momente pentru a parcurge rutina de îngrijire a pielii pe timp de noapte.

"Industria îngrijirii părului a fost dominată de coafuri celebre, dar nu am nicio ambiție de a crea o coafură de covor roșu pentru a merge la birou", spune Rivera În stil. „Aceasta nu este viața pe care o trăiesc și nici nu cred că o face vasta majorare a oamenilor, așa că cred că este nevoie de renaștere în modul în care abordăm părul”.

Și pentru că o zi bună de păr nu este întotdeauna egală cu un chignon elegant, Rivera a adoptat în schimb o abordare de wellness pentru a crea produsele mărcii sale. În plus față de tratarea punctelor de durere obișnuite, cum ar fi uscăciunea, plictiseala și crețul într-un spectru larg de tipuri de păr, ea este, de asemenea, construind Ceremonia cu comunitatea Latinx în minte, un demografic cu cheltuieli ridicate, care este adesea neglijat de îngrijirea părului mărci.

click fraud protection

LEGATE: Ce înseamnă cu adevărat „Frumusețea curată”?

De aceea, veți vedea ingrediente nutritive originare din America Latină, cum ar fi untul cupaçu și uleiurile de maracujá, patauá și babassu infuzate în produsele mărcii.

Aici, În stil a ajuns din urmă cu Rivera pentru a afla mai multe despre abordarea ei ritualică a îngrijirii părului, de ce este atât de importantă reprezentarea în industria frumuseții, ce produse Ceremonia sunt o necesitate și multe altele.

Ce a inspirat Ceremonia?

Există două forțe motrice care au inspirat Ceremonia. Pe de o parte, experiența mea personală cu ritualurile de frumusețe în creștere, care mi-a modelat abordarea față de frumusețe în ansamblu. Tatăl meu a fost coafor în Chile, iar mamei mele i-a plăcut întotdeauna să aibă grijă de ea însăși, tratând ritualurile de frumusețe ca pe o formă de iubire de sine și de îngrijire de sine. Părinții mei nu au insuflat niciodată frumusețea ca o formă de a se masca sau de a schimba modul în care arăți. Mi-am dat seama că există o deconectare între abordarea frumuseții cu care am crescut și modul în care frumusețea este promovată pe piața convențională - în special îngrijirea părului. Majoritatea mărcilor de îngrijire a părului au o abordare de machiaj, prin faptul că sunt umplute cu ingrediente care maschează părul de zi - aproape ca și cum ai aplica o fundație groasă - în loc să-l abordezi din interior afară. Am plecat într-o călătorie personală de schimbare a ritualurilor mele de frumusețe pentru cele curate și am avut probleme cu îngrijirea părului. Mi-am dat seama că, dacă eu, ca cineva care are mult interes în acest spațiu, este dificil să navigheze într-o rutină curată și eficientă de îngrijire a părului, cum ar trebui să o facă consumatorul general.

A doua inspirație pentru mine a fost realizarea că industriei de frumusețe îi lipsește reprezentarea. Este interesant când te gândești la asta, deoarece grupurile demografice Latinx sunt unele dintre cele mai mari cheltuitoare în îngrijirea părului, dar multe produse nu sunt create cu noi în minte și nu avem oameni cu care să ne raportăm în fața companiei și foarte rar în spatele companiei. Ca o persoană care și-a dedicat întreaga carieră pentru a împuternici femeile să meargă pe calea neînvinsă, m-am simțit foarte încântat să merg pe această cale și, sperăm, să rup niște plafoane de sticlă.

ÎN LEGĂTURĂ: 11 mărci deținute de Latinx să cumpere și să sprijine acum și întotdeauna

Care este abordarea ta în realizarea produselor? Considerați mai întâi ritualul sau ingredientele?

Pe asta petrec cel mai mult timp. În mod evident, nu sunt chimist, așa că avem unul intern și un dezvoltator de produse care a lucrat în mod special în îngrijirea părului timp de 20 de ani. Între experiența mea personală de a avea un tată care este coafor, ritualurile Latinx și mediile acestor experți, este de obicei un amestec de lucruri atunci când ideăm produse. Ne place să ascultăm mai întâi comunitatea noastră de 160 de oameni Latinx, care includ un spectru larg de diferite tipuri și nevoi de păr. Am ales oameni Latinx pentru asta pentru că vrem să creăm ceva care să le aibă în vedere, chiar dacă formulele funcționează pentru toate tipurile de păr. După ce am auzit despre punctele lor de durere, fie că este vorba de creț sau uscăciune, încercăm să ne gândim la ceea ce o provoacă de fapt. Al nostru Balsam de lasare Guava este un bun exemplu în acest sens. Am creat un produs care vă oferă satisfacția unui balsam hidratant și reparator și l-au infuzat cu ingrediente care vă ajută să vă protejați părul fără a adăuga un alt pas rutină.

Ce produse vă mândriți în mod deosebit când vedeți că decolează?

Acest lucru este greu pentru mine, deoarece suntem atât de intenționați cu fiecare produs pe care îl lansăm. Eu cred Ulei de păr Aceite de Moska și Spray de salvare Guava sunt cele două produse care sunt cei mai buni prieteni ai mei. Remediul scalpului este atât de unic pentru noi și este cu adevărat un mic ulei miraculos. Funcționează pe un spectru complet de tipuri de păr, de care sunt foarte mândru, și ajută la accelerarea creșterii părului și la detoxifierea scalpului fără a-l lăsa uscat sau dezbrăcat de uleiuri importante. Cealaltă este Rescue Spray. Îl folosesc în fiecare zi, mai ales în timpul verii. Îl voi pulveriza înainte și după ce intru în ocean și apoi nu simt că am nevoie să mă spăl pe păr. Este una dintre acele formule cu adevărat multifuncționale.

VIDEO: InStyle On: Cele mai bune cumpărături de frumusețe

Care sunt speranțele tale pentru viitorul îngrijirii părului și al industriei de frumusețe în ansamblu?

Sper ca frumusețea curată să fie reglementată. Totul se simte atât de personal atunci când ești un brand mic. Și chiar acum mă ucide atunci când o marcă se numește curată și apoi văd că siliconii sunt primul ingredient din produsele lor. Ne aplecăm înapoi pentru a crea cu adevărat cele mai bune îngrijiri de păr curate și suntem pasionați de asta. Cred că poate fi greu pentru clienți să știe diferența. De aceea, jucători precum Credo Beauty sunt minunați pentru că sunt lideri și ajută consumatorii să navigheze în vestul sălbatic al unei frumuseți curate nereglementate.