Frumusețea Kulfi este un brand de machiaj la fel de colorat și vesel ca și desertul din Asia de Sud pe care îl numește.
Veteranul din industria frumuseții, Priyanka Ganjoo, a creat marca ca răspuns la atâtea mărci inspirate de frumusețea din Asia de Sud, dar niciunul care să reprezinte pe deplin diversitatea acestei comunități - de la gamele de umbră la oamenii din culise care creează produse.
"Kulfi este foarte colorat și vine în diferite arome, cum ar fi mango și fistic, și are o textură", spune Ganjoo. „Se întoarce cu adevărat la călătoria mea personală de a realiza că machiajul poate fi lipsit de griji și distractiv. Simt că numele încorporează într-adevăr ceea ce vrem să facem cu marca. "
ÎN LEGĂTURĂ: Tot ce trebuie să știți despre aplicarea machiajului pentru forma ochilor
Născut în Delhi, Ganjoo a lansat Kulfi în februarie 2021 cu un singur produs: Subliniat Kajal Eyeliner. Căptușelile sunt disponibile la 20 USD fiecare la kulfibeauty.com.
Subliniat a fost creat parțial cu feedback-ul de pe platforma digitală a mărcii, care prezintă voci și povești care, de obicei, nu sunt ascultate. Kulfi face parte, de asemenea, din
Inspirat de căptușelile kajal din cultura sa, Ganjoo a creat o formulă rezistentă la pigmenți, rezistentă la pete. care este, de asemenea, cremos și infuzat cu ingrediente nutritive pentru îngrijirea pielii, cum ar fi extractul de aloe vera și vitamina E. Vine în patru nuanțe, inclusiv negru, maro, teracotă și albastru.
Înainte, Ganjoo își împărtășește călătoria personală cu machiajul, de ce construirea unei comunități online este atât de importantă pentru brand, viitorul diversității în industria frumuseții și multe altele.
Spune-mi despre momentul „aha” care a inspirat Kulfi Beauty?
Am avut o relație foarte complicată cu machiajul în creștere, deoarece nu am participat neapărat la el și nu am simțit că sunt frumoasă sau că aparțin. Când am început să mă machiez când aveam 22 de ani, a fost să-mi ascund cearcănele genetice pentru că toată lumea mi-a spus că arăt obosit. Așadar, am tratat întotdeauna machiajul ca pe o modalitate de a ascunde sau de a diminua atenția. Când am început să lucrez în merchandising la Esteé Lauder și Ipsy, revedeam mereu produse. Îmi amintesc că odată ni s-au trimis niște farduri de sclipici și, când le-am deschis, strălucirea a intrat pe noi toți. Tocmai am început să râd și în acest moment mi-am dat seama că machiajul este doar distractiv, colorat și frumos. Nu trebuie să vină cu toată această judecată.
Ceea ce m-a determinat să-mi încep propria marcă a venit din frustrarea pe care am simțit-o că nu văd branduri care prezintă oameni care seamănă cu mine sau sărbătoresc frumusețea din Asia de Sud. Am văzut mărci inspirate din Asia de Sud, dar nu au creat nuanțe pentru tonurile noastre de piele. Am avut acces la atâtea produse în spațiul în care mă aflam și încă mă străduiam să-mi găsesc nuanțe. Am vrut să umple acest gol.
ÎN LEGĂTURĂ: Cum Deepica Mutyala a creat un brand de frumusețe inclusiv, cel mai bine vândut, cu un singur produs
Cum sperați că Kulfi sărbătorește frumusețea din Asia de Sud?
Ne gândim la asta în toate fațetele mărcii noastre. Produsele noastre sunt concepute pentru a completa tonurile și tonurile pielii din Asia de Sud, precum și pentru a îmbunătăți caracteristicile din Asia de Sud. Acest lucru nu înseamnă că alte persoane nu pot purta căptușeala noastră kajal colorată, ci doar ne concentrăm în jurul comunității noastre și îi implicăm și în procesul de dezvoltare propriu-zis. Pe platforma noastră digitală, împărtășim povești ale oamenilor din Asia de Sud care sunt cu adevărat frumoși și aspiraționali. Chiar și cu imaginile campaniei noastre, am încercat din greu cu castingul nostru să arătăm cât de diversă este frumusețea din Asia de Sud și să nu ne gândim la ea ca la o casetă de selectare. De obicei, într-o campanie, rareori vezi o persoană din Asia de Sud. Și când o veți face, va fi o singură persoană și vor fi acolo în această linie, dar nu sunt neapărat sărbătoriți. Cu echipa noastră, am reunit creativi emergenți din Asia de Sud pentru a ne asigura că oamenii care sunt implicați în brandul împărtășește, de asemenea, în mod autentic experiența respectivă și cred că acesta este motivul pentru care am ajuns ca fiind unic și proaspăt.
De ce ați decis să lansați cu kajal liners?
Am început cu căptușelile kajal deoarece sunt foarte semnificative în multe culturi din Asia de Sud, precum și în culturile din Orientul Mijlociu și Medditearean, într-o oarecare măsură. A purta kajal sau kohl în cultura noastră este considerat aproape a nu purta machiaj. Purtăm kohl pentru a îndepărta ochiul rău, asta se numește nazar, și de aceea campania noastră se numește „Nazar No More”. Ce încercăm a spune este că kajal a fost folosit pentru a îndepărta răul de generații, dar poate fi folosit și pentru a ne exprima frumusețea și individualitate.
Ce diferențiază kajalul lui Kulfi de cele pe care le cunoșteai crescând?
Avem aceeași opacitate; acel pigment cu adevărat ridicat și o textură cremoasă. Am combinat aceste elemente cu performanțe ridicate. În ceea ce privește timpul de joc, poți să îmbraci linia, dar chiar nu se mișcă deloc odată ce este setat - asta nu se întâmplă niciodată cu kajalul cu care am crescut. Ne-am plânge adesea de ochi de raton, de pete și fulgi. De asemenea, respectăm liniile directoare Clean At Sephora, iar ingredientele noastre sunt vegane și fără cruzime. În ceea ce privește culorile, de obicei aveți întotdeauna kajal negru, dar am vrut să arătăm că puteți purta culori diferite și pur și simplu să vă distrați cu el.
De ce a fost important pentru tine să construiești o comunitate înainte de a lansa produse? Cum intenționați să-i păstrați implicați pe măsură ce marca evoluează?
Când am început Kulfi, am știut că există un decalaj în reprezentare, dar când am început să vorbesc cu oamenii din comunitate, mi-am dat seama că există un decalaj emoțional mai mare. Nu ne simțim văzuți și nu ne simțim auziți. Așadar, mi-am dat seama că, înainte de a crea produse, trebuie să creăm dialog, astfel încât mai mulți dintre noi să poată vedea toate aceste povești. De aceea, poveștile care funcționează cel mai bine pe platforma noastră sunt eseuri cu adevărat personale, fie că este vorba despre tăierea părului, colorism sau explorarea identității de gen. Aceste voci nu au fost prezentate nicăieri și a devenit o parte foarte importantă a ceea ce suntem.
Am venit cu produsele pe care am vrut să le lansăm prin comunitatea noastră. Următorul nostru produs va fi corector. Când am primit prima rundă de mostre, am trimis un sondaj pe Instagram pentru ca oamenii să le testeze. Răspunsul a fost uimitor și a trebuit să le trimit în toată țara, dar acum mă simt foarte încrezător în nuanțele pe care le vom prezenta. Ne gândim cu adevărat la modul în care putem duce acest lucru la următorul nivel în viitor.
VIDEO: Tot ce trebuie să știți despre aplicarea machiajului pentru forma ochilor
Care sunt speranțele tale pentru viitorul industriei de frumusețe?
În viitor, sper că schimbările care au loc acum vor continua să crească. Cu această schimbare, mai mulți oameni se pot vedea în frumusețe. Crescând, nu am avut această experiență. Pentru cineva care crește pentru a vedea că există un brand pentru ei, creat de oameni care seamănă cu ei sau care își împărtășesc experiențele, este un moment cu adevărat magic. Această experiență ar trebui să fie normală și nu o excepție. De asemenea, este important ca întregul ecosistem să împuternicească fondatorii care încearcă să creeze aceste spații. Toată lumea trebuie să fie la bord pentru a aduce la viață aceste mărci și pentru a face industria frumuseții cu adevărat incluzivă.
Beauty Boss profilează creierul din spatele mărcilor care fac furori în industria frumuseții. De la ideile care inspiră mai întâi mărcile până la modul în care sunt produse cele mai bine vândute produse pentru păr, machiaj și îngrijire a pielii, aflați cum reușesc acești lideri.