Într-o lume în care suntem constant inundați cu lucruri noi de cumpărat, unii dintre cei mai neînfricați lideri ai modei au început organizând un protest sartorial silențios, tranzacționând ansambluri de stil de stradă atrăgătoare de paparazzi pentru minimaliste piese. Una dintre aceste vedete este Karlie Kloss. Când nu închide spectacolele de la pistă pentru Săptămâna modei sau nu petrece cu BFF Taylor Swift, modelul în vârstă de 22 de ani poate fi văzut cel mai adesea îmbrăcat în modelul casual, uniformă off-duty de blugi și tricou. Și, în marea majoritate a timpului, blugii sunt la curent Frame Denim.

Eticheta L.A., care a fost lansată în 2012 cu denim și s-a extins de atunci pentru a include și alte articole de îmbrăcăminte, se mândrește cu faptul că oferă doar o colecție extrem de curată de capse de garderobă. „Am fost întotdeauna obsedați să găsim cele mai bune elemente esențiale: jeanul perfect, cea mai bună cămașă albă, cei mai blândi jumperi de cașmir,„ spune co-fondatorul Erik Torstensson

click fraud protection
În stil. În iunie 2013, Frame a făcut echipă cu Kloss pe o linie de capsule din denim făcută exclusiv pentru fete mai înalte, născută din nevoia ei de a găsi blugi care să se potrivească cu rama ei lungă și subțire. După aceea, s-a alăturat echipei ca partener creativ și chip neoficial al mărcii. „Este foarte curioasă și iubește să învețe toate aspectele companiei”, adaugă Torstensson. „A mers la fabrici și a petrecut timp cu toți cei implicați”.

Kloss nu numai că a petrecut mult timp sfătuind cu privire la realizarea liniei, dar a contribuit la ridicarea acesteia până unde este astăzi. Fetelor le place Miranda Kerr iar Anja Rubik a devenit rapid fan și ambasador de marcă. După aceea, Frame a trecut rapid de la modele la Hollywood, cu sprijinul celor de genul Sarah Hyland, Reese Witherspoon, și Lea Michele (din imaginea de mai sus), precum și Rihanna și Beyoncé.

În prezent, colecția de primăvară / vară a lui Frame oferă 40 de separări curate, inclusiv un set superior și inferior de cașmir asortat și salopete în stilul anilor '70. În ceea ce privește stilul său cel mai popular, Torstensson și cofondatorul său, Jens Grede (din imaginea de mai sus), recunoaște că jeanul slab "Le Skinny de Jeanne" - primul lor design - rămâne cel mai solicitat articol, dar siluetele de flare din acest sezon sunt o secundă apropiată. „Toată lumea ar trebui să aibă o pereche de benzi pentru primăvară”, spune Grede. Și suntem siguri că Kloss va fi cel care va rupe mai întâi o pereche.