Cele mai bune mărci de îngrijire a pielii: Interviul fondatorilor aliaților pielii și PSA Nicolas Travis

A face față pielii predispuse la acnee este un val rusesc emoțional. Încercarea diferitelor produse de îngrijire a pielii și chiar tratamente pe bază de rețetă devine un ciclu nesfârșit înainte de a ateriza în cele din urmă pe o rutină care funcționează de fapt.

Pentru Aliații pielii și PSA fondatorul Nicolas Travis, confuzia dintre citirea listelor de ingrediente și descoperirea modului de a le încorpora în rutina sa este ceea ce a propulsat el să lanseze în cele din urmă cele mai bine vândute mărci globale de îngrijire a pielii înrădăcinate în cercetare, știință și crearea celor mai eficiente formulări posibil.

Conceptul lui Travis pentru Allies of Skin a luat naștere ca un proiect de școală gradată, dar de la lansarea brandului cu sediul în Singapore în 2016, produsele au devenit rapid populare pe Instagram de către editori de frumusețe, influențatori și pasionați de îngrijire a pielii, care împărtășesc produsul recenzii, nu numai pentru că oferă rezultate, ci și pentru că rezolvă problemele obișnuite pe care oamenii le au cu anumite sfinte graal produse de îngrijire a pielii.

Luați vitamina C, de exemplu. În timp ce multe formule se oxidează în câteva luni, formula Aliaților pielii nu conține apă pentru a rămâne proaspătă.

ÎN LEGĂTURĂ: Doze și nu trebuie să amesteci ingrediente pentru îngrijirea pielii

Cu toate acestea, rezultatele impresionante vin cu un preț (uneori cifre de tripă), așa că Travis a lansat PSA în 2020, o marcă suroră mai accesibilă, care amestecă ingrediente susținute de știință cu distracție, „demne de gramatică” ambalare.

„Dacă arunci o privire asupra PSA, arată mult mai tânăr și mai proaspăt, dar când te uiți la ingredientele și procentele de active, vezi că poți avea 17 ani de vârstă de 28 de ani, cu prima ta rupere, 28 și descoperind primul tău retinol, sau 45 cu linii fine și riduri, iar marca va funcționa pentru tine ", spune Travis. „Nu este doar pentru publicul mai tânăr, chiar dacă a fost cam creat în acest fel. Este, de asemenea, pentru intelectualii cu un buget ".

Aici, Travis își împărtășește călătoria ca fondator al mărcii de frumusețe, ceea ce diferențiază formulele mărcilor sale, ceea ce speră în viitorul industriei de frumusețe și multe altele.

Cum te-ai lăsat în industria frumuseții?

Pasiunea mea pentru îngrijirea pielii a început în adolescență. Am avut acnee severă și am găsit întregul proces de cumpărături pentru produse foarte descurajator și intimidant. Istoricul meu este în științe biomedicale și farmaceutice și am fost întotdeauna fascinat de modul în care pielea funcționează ca organ. Când vă gândiți la asta, industria frumuseții poate părea superficială, dar de fapt ne preocupăm de cel mai mare organ pe care îl avem, care este pielea. Când îmi făceam masteratul, am petrecut aproximativ șase luni scriind un plan de afaceri pentru o companie de îngrijire a pielii, pentru că eu Am știut întotdeauna că vreau să fiu în domeniul înfrumusețării, dar am crezut și că trebuie să-mi plătesc taxele pentru că am zero experienţă.

După ce am absolvit, am aplicat la fiecare companie de înfrumusețare din fiecare țară în care credeam că aș putea locui și niciuna dintre ele nu s-a întors la mine. A trebuit să mă duc să lucrez, așa că am ajuns în lumea publicității făcând social media și relații publice. Mă descurcam foarte bine, dar nu eram împlinit, așa că am avut această dorință de a mă întoarce și de a revizui planul de afaceri pe care l-am scris. Planul se baza pe faptul că aveam un milion de dolari pentru finanțarea afacerii și mi-am dat seama rapid că nu voi câștiga niciodată un milion de dolari lucrând la o agenție publicitară, așa că am reevaluat planul. Sora și fratele meu mi-au dat împrumuturi pentru a putea avea trei produse, și așa a început cu adevărat. Am petrecut doi ani și jumătate în cercetare și dezvoltare, apoi am lansat cu trei produse în primăvara anului 2016.

LEGATE DE: Cum să tratezi acneea chistică încăpățânată, potrivit dermatologilor

În 2020 ați lansat PSA, marca sora Allies of Skin. Ce a inspirat această linie și o deosebește?

Acum doi ani și jumătate, Allies of Skin s-a lansat în toate locațiile Sephora din Asia. În timp ce am fost în țări precum Malaezia și Thailanda în timpul antrenamentului, mi-am dat seama că costul o cremă hidratantă Aliați de piele de 120 USD reprezintă aproximativ o treime din plata lunară pentru un Sephora vânzător. În timp ce primesc produse gratuite în timpul antrenamentului, fiecare dintre ei a venit la mine să-mi spună adoră produsele și au văzut rezultate incredibile și rapide în timp ce le foloseau, nu și-ar putea permite niciodată lor. Cu Allies of Skin nu am vrut să fiu constrâns de buget; Am vrut doar să fac cele mai eficiente formulări pe care le-aș putea. Mi-am dat seama, pe măsură ce am lansat, nu m-a făcut foarte fericit să servesc doar 1%. De asemenea, am vrut să democratizez îngrijirea pielii pentru că doar pentru că îți permiți o cremă hidratantă de 120 USD, nu înseamnă că ar trebui să mergi să cumperi o cremă hidratantă de 120 USD

Așa că am văzut o oportunitate de a crea o gamă de produse eficiente, dar accesibile, realizate cu ingrediente ușor de înțeles, la procentaje potrivite. M-am dus la Sephora Asia cu ideea și mi-au dat un buget fără să văd niciun produs. Acest lucru a fost în 2018 și nimeni nu știa ce este COVID, așa că mi-au dat o dată de lansare pe 20 martie 2020. M-am simțit ca și cum ar exista un spațiu alb pentru produse care nu numai că sunt foarte grozave de privit, dar și ușor de înțeles. Linia PSA include produse utilizate în mod obișnuit cu cele mai bune ingrediente din clasă și există pașii și instrucțiunile de pe toate ambalajele.

VIDEO: InStyle On: Îmbătrânirea pandemică cu Kylie Gilbert și Dr. Sunitha

Aliații Skin și PSA sunt acum mărci globale de îngrijire a pielii pe care toată lumea le poate folosi. Care este abordarea dvs. de a crea produse care să răspundă unei game largi de nevoi?

Începem prin a ne uita la piață: luând ceea ce este rupt și punctele de durere ale consumatorilor pentru a încerca să îmbunătățim ceva. De exemplu, vitamina C este un produs al graalului sfânt, dar dacă săpați mai adânc, veți afla că există o mulțime de puncte de durere pe care le experimentează consumatorii cu produsul. Se poate oxida în termen de trei luni, potențial te poate face să izbucnești, iar procentele mari pot provoca iritații. Așadar, m-am uitat la vitamina C și mi-am dat seama ce aș putea face ca a noastră să fie cu adevărat specială. Rezultatul este seruri fără apă de 35% și 20% vitamina C. Prin omiterea apei, vitamina C pură rămâne proaspătă mai mult timp, iar a noastră rămâne limpede până la un an. Să luăm și retinol, de exemplu. Este unul dintre cele mai răspândite ingrediente de cercetare, iar dermatologii jură, dar unul dintre punctele de durere este că trebuie să te acomodezi. Am vrut să-mi dau seama cum să ocolesc asta. Așadar, am găsit o formă de retinol încapsulată și eliberată în timp și, din această cauză, vă oferă toate beneficiile, fără iritația sau roșeața tradițională.

În calitate de fondator al mărcii de îngrijire a pielii, ce sperați să vedeți în viitorul industriei?

Ne străduim să creăm un spațiu sigur pentru care oamenii să poată vorbi despre călătoriile lor de îngrijire a pielii. Cred că suntem obișnuiți să vedem înainte și după și suntem atât de fixați de după. Când vedem pe cineva care și-a curățat pielea în câteva luni, am putea crede că facem ceva greșit, dar în realitate, călătoria tuturor este diferită. Nu contează dacă durează cinci ani pentru a vă curăța pielea sau este un lucru hormonal în care aveți nevoie de ajutorul unui ginecolog sau dermatolog, deoarece produsele topice nu vă pot trata problemele. Ne place să creăm un mediu care nu este bazat pe frică, ci în schimb vorbește despre obiectivele tale de îngrijire a pielii, te ajută să-ți dai seama de activele și procentele potrivite și să le readuci în știință.

O formulă puternică, fără apă, neoxidantă, este cea care diferențiază serul de aliați ai vitaminei C a pielii de celelalte opțiuni disponibile. Alături de două forme de vitamina C stabilă pentru a minimiza petele întunecate și pentru a spori strălucirea, serul conține superoxid dismutază și glutation pentru a reduce inflamația și a repara semnele îmbătrânirii.

La magazin: $118; dermstore.com

Acest ser de noapte minimizează petele întunecate, coșurile, punctele negre și porii mari datorită amestecului puternic de acizi AHA și BHA. Bakuchiolul și peptidele completează formula, prevenind semnele îmbătrânirii, inclusiv liniile fine și ridurile.

La magazin: $92; dermstore.com

Un detergent eficient este baza oricărei rutine de îngrijire a pielii. Allies of Skin a formulat demachiantul de hidratare cu amine din mătase moleculară, având în vedere toate tipurile de piele. Gelul de curățare cu spumă spală murdăria, excesul de ulei și machiajul fără a dezlipi pielea. De fapt, aminoacizii din mătase hidratează și oferă protecție antioxidantă.

La magazin: $38; dermstore.com

Vorbind despre strălucire, această mască de față a mărcii surori a Allies of Skin, PSA, este o încercare obligatorie pentru pielea rotunjită și radiantă. Ingredientele erou ale vitaminei C și E lucrează împreună pentru a reduce urmele întunecate ale petelor, a matității și pentru a repara și proteja împotriva daunelor UV. Baza nutritivă de ulei de semințe de struguri oferă beneficii antimicrobiene și antiinflamatorii pentru a asigura masca este sigură pentru pielea cu tendință acneică. Folosiți-l dimineața sau noaptea - pur și simplu nu uitați să urmăriți cu SPF.

La magazin: $32; revolve.com

Ca ultim pas al rutinei de îngrijire a pielii, acest ulei hrănitor de față sigilează umezeala și oferă anti-îmbătrânire beneficiază de îngrijirea backuchiolului și a unui retinoid blând, avansat, care este mai puțin probabil să provoace iritații și roşeaţă.

La magazin: $38; revolve.com

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Beauty Boss profilează creierul din spatele mărcilor care fac furori în industria frumuseții. De la ideile care inspiră mai întâi mărcile până la modul în care sunt produse cele mai vândute produse pentru păr, machiaj și îngrijire a pielii, aflați cum reușesc acești lideri.