Mărci de frumusețe indigene: Jenn Harper de la Cheekbone Beauty pe tema durabilității

Pentru Jenn Harper, începând Frumusețe Cheekbone a fost un vis - destul de literal.

În 2015, canadianul Anishinaabe lucra în vânzări și marketing în industria alimentară, când ideea de a face luciu de buze i-a venit în somn. Ea a sărit din pat pentru a nota ideea și a petrecut următoarele câteva luni cercetând producătorii înainte de a-și lansa marca de machiaj în 2016.

Epifania de la mijlocul nopții lui Harper a venit la doar câteva luni după ce a fost sobră după o luptă de opt ani cu alcoolismul și înțelegând pe deplin ramificațiile din sistemul școlii rezidențiale din Canada (înființat pentru a asimila indigenii în cultura europeană) avea asupra bunicii sale, un supraviețuitor, și restului ei familie.

ÎN LEGĂTURĂ: Cultura indigenă a fost însușită prea mult timp. Iată 7 artiști de susținut

Confruntându-se cu trauma generațională, Harper a creat Cheekbone pentru a le oferi indigenilor spațiul atât de necesar în industria frumuseții, unde se simt văzuți, și ca mijloc de a le da înapoi comunitățile. Prin inițiativele caritabile ale mărcii, donații monetare, donații de produse sau proiect donațiile sunt făcute tinerilor indigeni pentru a le oferi instrumentele de care au nevoie pentru a-și atinge propriile lor scopuri.

click fraud protection

Cheekbone sărbătorește, de asemenea, conexiunea profundă a indigenilor cu natura și cu pământul pe care trăiesc, concentrându-se pe utilizarea ingredientelor provenite din surse durabile și ambalarea minimă a deșeurilor. Rujurile SUSTAIN, preferate de fanii mărcii, vin într-un tub fabricat cu 85% mai puțin plastic, plus hârtie biodegradabilă imprimate cu coloranți vegetali pentru a se asigura că materialele nu au un impact negativ asupra terenului pe care îl întoarce în. Marca își propune să devină zero deșeuri până în 2023.

Înainte, Harper își împărtășește inspirația pentru Cheekbone Beauty, de ce trebuie să existe mai multă reprezentare pentru Indigenii din industria frumuseții și importanța utilizării ingredientelor durabile și ambalare.

Ce a inspirat Cheekbone Beauty?

Ideea pentru Cheekbone Beauty mi-a venit într-un vis în toiul nopții, în ianuarie 2015. Înainte de asta, mă luptam cu alcoolismul timp de opt ani. M-am făcut real cu mine, știind că sunt pe punctul de a pierde totul dacă nu devin sobru. Soțul meu nu avea să mai rămână și el ne va lua copiii. La câteva luni după ce am devenit sobru, am avut acest vis de a începe afacerea și am sărit din pat în miezul nopții pentru a nota ideea. Am vrut să fac luciu de buze și să încep un fond de ten în numele bunicii mele. A fost o supraviețuitoare a școlii rezidențiale, despre care am aflat cu adevărat doar în ultimii câțiva ani. Școlile au fost asimilarea sistematică a indigenilor, cu scopul de a încerca să ne transformăm oamenii devenind mai european sau „rafinat”. Acest lucru a cauzat atât de multe daune oamenilor noștri, despre care știm acum că se numește generațional trauma. Bunica mea a fost acolo timp de 10 ani fără să plece acasă pentru veri sau altceva și nu-mi pot imagina decât dacă a fi acolo ar schimba sufletul cuiva. A devenit o femeie furioasă care apoi a devenit la rândul ei alcoolică și a transmis-o tatălui meu, fratelui meu și mie.

Fratele meu s-a sinucis chiar înainte să lansez Cheekbone Beauty în 2016. Când am aflat despre ramificațiile masive ale ceea ce au făcut școlile rezidențiale și despre impactul negativ pe care l-au avut asupra familiei mele, eram deja până la genunchi în cercetare și construirea afacerii. Întotdeauna spun că este un tovarăș oribil, dureros, dar este o amintire zilnică a ceva ce mi-a spus fratele meu înainte de a muri: copiii indigeni au nevoie de speranță și ajutor. Afacerea mea nu s-a asemănat cu nimic din ceea ce mai auzise vreodată, deoarece evidențiază indigenii și îi sprijină cu porțiuni din profit. Am o dorință insaciabilă de a reuși din cauza lui, plus un grup global de indigeni din întreaga lume care au fost toți într-o anumită măsură afectați negativ de colonizare.

LEGATE: Tot ce trebuie să știți despre pigmenții din produsele dvs. de machiaj curate

Cum ați obținut brandul de la început fără experiență în industria frumuseții?

În timp ce încă îmi desfășuram activitatea de vânzări și marketing în industria alimentară, aș cerceta cum să fac produse de înfrumusețare noaptea. Am aflat că industria înfrumusețării are un număr de producători care vor face produse pentru dvs. și totul este despre a pune un brand pe ele. Știam că nu așa vreau ca marca să existe pentru totdeauna, dar așa îmi permiteam să o încep. În timp ce am început să folosesc concepte de etichetă albă la început, am avut întotdeauna visul de a produce produse mai durabile ulterior, odată ce am obținut fonduri suficiente pentru a-mi executa conceptele.

De ce a fost important să facem rujurile Cheekbone cât mai durabile posibil?

Când mă gândesc la durabilitate, există desigur această latură imensă de mediu, dar susținerea oamenilor noștri este la fel de importantă. Am început să lucrez cu un chimist cosmetic în 2018 pentru a vedea dacă este posibil să creez produsele pe care mi le-am imaginat. Acest chimist este cu adevărat specializat în căutarea unor ingrediente mai durabile, ceea ce nu este întotdeauna cazul în spațiul de frumusețe. Ea a putut să mă ajute printr-o lentilă științifică occidentală, în timp ce am venit la ea cu aceste cunoștințe ecologice tradiționale și cu ce a însemnat pentru oamenii noștri. Am făcut o treabă foarte bună de a ne căsători cu cele două abordări, astfel încât acestea să coexiste. În cele din urmă, bazăm totul pe frumusețea Cheekbone pe ceea ce au făcut strămoșii noștri istoric. Știm că au urmărit și mimat în mod constant natura fără a irosi nimic. Ca marcă, nu putem imita perfect natura, dar facem tot posibilul să încercăm.

Nu vrem ca lucrurile să ajungă în depozitele de deșeuri, așa că am început cu rujul pentru că m-am gândit că ar fi cel mai simplu lucru de făcut, dar nu este deloc. Am folosit ambalaje din hârtie biodegradabilă și compostabilă pentru ruj. L-am testat în grădinile noastre de acasă și în opt săptămâni a dispărut complet. Hârtia în sine folosește coloranți vegetali, pentru că ne gândim în permanență la modul în care ceva care compostează va avea impact asupra terenului în care se va întoarce. A trebuit să folosim niște plastic virgin pentru tub, deoarece nu am putut găsi o sursă post-consum.

VIDEO: Cumpărăturile pentru machiajul de blocare COVID-19 nu vor fi niciodată la fel

De ce credeți că indigenii sunt adesea lăsați în afara industriei frumuseții și cum sperați să schimbați această narațiune?

Există câteva motive. Îmi dau seama pe deplin că afacerile sunt despre a câștiga bani și dacă se uită la ceva de genul cotei de piață, indigenii reprezintă doar 5% din populația lumii. Deci, personal, printr-o perspectivă de afaceri, înțeleg de ce s-ar putea să nu se concentreze asupra indigenilor, dar și eu să știți că afacerile nu numai că pierd frumusețea oamenilor, ci și importanța reprezentării. Sunt foarte hotărât să vorbesc despre această parte, deoarece reprezentarea poate salva literalmente vieți. Spun asta ca cineva cu un membru al familiei care s-a sinucis și care știe că sinuciderea este o problemă printre multe grupuri de oameni care se simt subreprezentați în societate. Există o nevoie importantă de a aborda acest lucru ca societate și de a afla cum să ajute toate grupurile de oameni.

În al doilea rând, lumea are mari probleme dacă societatea occidentală nu se concentrează pe probleme de mediu atunci când vine vorba de durabilitate. Indigenii sunt cei care protejează 80% din biodiversitatea lumii și suntem doar un mic procent din populație. Acest lucru este masiv și trebuie să vă întrebați de ce și cum am făcut asta. Noi, ca indigeni, avem o legătură înnăscută cu pământul, pământul și apa. Importanța acordării atenției mărcilor care au experiență în sustenabilitate va fi cu adevărat importantă pentru lumea viitoare.