Frumusețe curată: fondatorul Saie, Laney Crowell, cu privire la realizarea produselor netoxice care funcționează

Pentru mulți dintre noi, un Instagram AMA (întreabă-mă orice) este o modalitate de a trece timpul când te plictisești cu adevărat. Pentru Laney Crowell, chestionarea adepților ei a inspirat-o să creeze Saie, acum unul dintre cele mai populare branduri de frumusețe de pe internet.

Fostul editor de modă și executivul Estée Lauder s-au trezit dezamăgiți de lipsa produselor de machiaj curate. Așadar, s-a îndreptat către adepții ei de pe Instagram pentru a afla dacă au simțit la fel, împreună cu produsele pe care și-ar dori să le existe. Sondajul lui Crowell s-a transformat rapid într-o conversație de toată noaptea și i-a oferit ideile inițiale pentru produsele viitoare ale lui Saie.

LEGATE: Cele mai bune mărci și produse de machiaj organice, curate și netoxice

Chiar dacă trecerea la formule mai curate nu este punctul central al rutinei dvs. de frumusețe, probabil că ați dat peste Saie. Mascara și gelul pentru sprâncene ale mărcii apar în mai multe postări de pe bloggeri și editori pe Instagram. Sigur, ambalajul cu prune al lui Saie este incontestabil fotogenic, dar produsele au devenit rapid favoritele industriei de frumusețe, deoarece au performanțe reale.

Și apoi există și faptul că Saie a făcut ceea ce alte mărci curate nu au reușit să facă: să creeze un rimel care să nu se descompună sau să fugă. The Mascara 101 a fost unul dintre cele patru produse lansate inițial de brand în noiembrie 2019 și a devenit rapid un favorit al cultului în decursul lunilor.

Aici, Crowell împărtășește ceea ce diferențiază Saie Beauty de toate mărcile curate lansate recent ani, cum a creat rimelul netoxic perfect, de ce este important să fii un brand curat și durabil și Mai Mult.

Cum te-ai lăsat în industria frumuseții?

Am început să lucrez în editorial la Elle și Norocos reviste. Aceasta a fost în perioada în care lucrurile începeau să treacă la digital și la unii dintre colegii mei de la Norocos m-a adus să încep Stylecaster, un site web care este încă în prezent. Lucram ca editor de modă și frumusețe al site-ului, când Estée Lauder m-a sunat cu o ofertă de muncă. Mi-au prezentat o listă cu aproximativ 20 de locuri de muncă și mi-au spus că aș avea oricare dintre cele dorite. Nu mai lucrasem niciodată intern și m-am gândit că ar fi interesant să aflu cum sunt lucrurile din partea mărcii. Așadar, m-am dus la Estée Lauder pentru a lansa toate canalele lor de social media, departamentul de marketing pentru influențatori, conținut online și pentru a începe platforma editorială digitală. După ce am fost acolo timp de cinci ani, am început cu adevărat să înțeleg ce înseamnă conducerea unei companii de frumusețe. Am început să am această senzație copleșitoare că frumusețea ar trebui să fie mai bună. Industria de înfrumusețare este îndreptată către femei, dar compania a fost condusă de bărbați. De asemenea, este greu să fii durabil atunci când ești o companie de acea dimensiune.

Ce te-a inspirat să începi Saie?

Nu știam neapărat ce înseamnă a fi „mai bun” la vremea respectivă, dar am început un site web ca punct de plecare după ce am părăsit Estée Lauder. Acest lucru a fost corect atunci când oamenii au devenit interesați de frumusețe și wellness curate și am intervievat mulți fondatori de mărci și am încercat multe produse. La aproximativ șase luni de la începerea blogului meu, m-am trezit căutând prin colecția mea de produse machiaj care să se poarte la cină în acea noapte. Am avut o grămadă de produse de îngrijire a pielii și de baie curate, dar fără machiaj. Am mers pe Instagram în noaptea aceea pentru a-mi întreba adepții blogului de ce există atât de puține opțiuni de produse de machiaj curate, despre ce mărci ar trebui să știu și despre produsele pe care și-au dorit să le existe. Conversația a durat de la 22:00. până la ora 2 dimineața și asta m-a determinat cu adevărat să încep Saie.

Categoria de frumusețe curată a devenit un loc aglomerat. Ce îl deosebește pe Saie de alte mărci?

Vrem să creăm produse diferite și mai bune decât orice altceva acolo, pentru că altfel, ce rost are? M-am gândit mult la impactul pe care compania avea să-l aibă doar prin existență. Un factor imens de diferențiere cu Saie este că eu, dezvoltatorul nostru de produs și directorul financiar suntem toți absolvenți Estée Lauder. Aducem marea expertiză a companiei de frumusețe în spațiul curat de frumusețe. Cred că acest lucru este cu adevărat necesar, deoarece așa cum mi-au spus adepții mei, multe dintre produsele curate pe care le-au încercat nu funcționează. Nu vom lansa produse care să nu fie complet noi, inovatoare și care să merite difuzate.

Cum decideți ce produse să faceți?

Un lucru pe care-l auzi spunând despre mărcile de frumusețe este că trebuie să cumperi „un singur produs” de la ele. Dacă acesta este cazul, atunci de ce există restul produselor acestor mărci? Lucrăm cu adevărat la produsele noastre de parcă fiecare dintre ele va fi produsul nostru erou. Ne-am simțit cu adevărat pasionați de fiecare produs cu care am lansat și același lucru este valabil și pentru ceea ce dezvoltăm acum. Avem un grup privat de Facebook numit The Clean Beauty Crew, cu aproximativ 600 până la 700 de persoane. Lucrăm cu grupul nostru la toate, de la ce modele vor să vadă în campaniile noastre până la ce produse vor să facem în continuare. De asemenea, le însămânțăm cu produse înainte de lansare pentru a obține feedback cu privire la formule. Au un impact imens asupra a ceea ce lansăm în continuare și răspunsurile lor la întrebările noastre mă surprind în mod constant.

Frumusețea curată nu este reglementată. Cum o definiți?

Întrucât frumusețea curată nu este reglementată, am decis să nu folosim ingrediente dăunătoare pentru corpul nostru sau pentru planetă, deoarece nu văd diferența. De exemplu, nu folosim nimic care să nu fie biodegradabil precum siliconii. Corpul tău nu poate absorbi siliconul, așa că din punct de vedere tehnic nu este rău pentru tine, dar un fond de ten plin de siliconi coboară în scurgere atunci când te speli pe față noaptea. O instalație de tratare a apei nu le poate filtra, așa că apoi intră pe căile navigabile și noi bem și ne scăldăm în ele. De asemenea, nu folosim nimic pe bază de petrol. Faptul că am eliminat siliconul și petrolul este ca și cum nu s-ar coace cu făină sau zahăr. Este cu adevărat dificil, dar dacă vom face acest lucru, vrem să o facem corect și sperăm să stabilim noi standarde pentru toți ceilalți. De asemenea, încercăm să nu aruncăm cuvântul durabilitate. Este greu să fii perfect dacă nu locuiești din rețea, așa că facem tot posibilul.

VIDEO: Beauty Now: Face Gym

Un rimel curat este unul dintre cele mai dificile produse pentru a fi corect. Ce îl face pe Saie să fie atât de popular?

Mascara a fost primul lucru pe care adepții mei din Instagram au spus că și-l doresc în timpul acelei conversații inițiale. Nu a existat nimic pe piață care să funcționeze bine și de aceea a devenit cel mai bun dintre cei mai buni. În cercetarea noastră am realizat că trebuie să facem o formulă care nu se usucă complet. Nu îl veți observa când îl purtați, dar rimelul nostru este alcătuit din aceste ceruri și unturi cu adevărat frumoase, care îl împiedică să se usuce și să se dezlipească, astfel încât să îl puteți aplica din nou în timpul zilei. De asemenea, nu există apă în ea, astfel încât să nu curgă. Indiferent dacă rimelul este curat sau nu, ochii sau fulgii de raton sunt cauzate de faptul că produsul cade literalmente de pe genele tale pe sub ochi. Acesta este motivul pentru care îi facem pe oameni să ne spună tot timpul că și-au înlocuit rimelul de designer cu al nostru. Un rimel bun este jumătate de formulă jumătate de pensulă, așa că am petrecut și noi o perioadă lungă de timp punându-ne corect pensula. Este o perie mulată care așează produsul în timp ce pieptănează genele simultan.

Crowell spune că luciul de buze este un alt produs pe care fanii îl continuă să aducă. Au vrut o formulă care să nu fie bazată pe petrol, așa că Saie a livrat-o. Disponibil în cinci nuanțe, luciul hidratează și răsucește buzele în timp ce le exfoliază ușor datorită extractului de mere. „Nu simți cu adevărat exfolierea, deoarece este atât de blândă, dar conferă buzelor textura cea mai fină”, împărtășește Crowell.

A cumpara: $20; saiehello.com.

Pentru oricine își dorește ca pielea să arate strălucitoare nu strălucitor, acest iluminator este pentru tine. Folosiți-l ca iluminator sau purtați-l singur pentru o strălucire cu față proaspătă. Câteva picături pot transforma, de asemenea, orice fond de ten într-unul cu finisaj radiant.

A cumpara: $25; saiehello.com.

În cele din urmă, un rimel curat, care funcționează. Pe lângă faptul că genele arată mai pline, această formulă de stratificare conține substanțe nutritive întăritoare și condiționante.

A cumpara: $24; saiehello.com.

Acest balsam are o nuanță universală care îmbunătățește fiecare culoare a buzelor. Un combo de ulei de nucă de cocos, ceară de albine și squalane păstrează umezeala, astfel încât să nu fie nevoie să o aplicați din nou pentru buze netede.

A cumpara: $16; saiehello.com.

S-ar putea să arate ca un gel tipic pentru sprâncene, dar această pomadă pe bază de ulei oferă sprâncenelor acel aspect complet, plin, fără crocant. Peria mini spoolie permite o aplicare precisă

A cumpara: $18; saiehello.com.

Aceasta este Beauty Boss, o serie recurentă în care îi punem în evidență pe jucătorii de putere care conduc lumea frumuseții înainte. Luați în considerare această șansă de a le fura secretele de înaintare și de a vă dezvolta din lecțiile din viața reală pe care le-au învățat la locul de muncă.