Ca parte a VMA-urilor MTV 2018 de luni seară, Jennifer Lopez ne-a adus înapoi în timp prin intermediul unui amestec al celor mai mari hituri ale ei. A deschis cu unul dintre cele mai recente single-uri, „Get On the Floor”, înainte de a trece la clasice, precum „Waiting for Tonight” din 1999. I s-a alăturat momentan colaboratorul ei iconic Ja Rule, zdruncinând audiența - sau cei dintre noi cu vârsta suficientă pentru a ne aminti - direct la 2001. Și, la un moment dat, călătorind cu un tren de replică 6, ea ne-a dat „Jenny From the Block”. La fel de repede, am fost catapultați înapoi în 2018, unde un tânăr de 20 de ani Shawn Mendes, care mai devreme a participat la spectacol la ceea ce poate fi descris doar ca un concurs de tricouri ude pentru unul, a înmânat-o pe Lopez cu Luna ei pentru Premiul Video Vanguard.
„Am crescut uitându-mă la MTV”, a spus vedeta în vârstă de 49 de ani în discursul său de acceptare, amintindu-ne de zilele amețitoare ale televiziunii muzicale. Ați putea spune că acesta este un exemplu al modului în care VMA-urile au avut ceva pentru toată lumea. Și ați putea spune că asta a fost exact problema sa.
Dintre toate nemulțumirile legate de millennials - disprețul nostru pentru părinți, maioneză, Hooters - VMAs a evidențiat situația mai mare, elefant în cameră, care este parametrii pentru a fi un milenar în primul loc. Conform celei mai recente sentințe, un milenar este cineva născut între 1981 și 1996: o perioadă de 15 ani care înseamnă tu fie ai crescut jucând „Oregon Trail”, fie ai crescut cu MapQuest și nu te-ai îngrijorat niciodată să găsești cel mai bun mod de a ajunge oriunde. Generația noastră este bifurcată și încercările de a face apel la ambele segmente cad inevitabil, la fel cum s-au simțit luni seara premiile MTV.
Credit: Getty Images (2)
VMA-urile din acest an au simțit că urmăresc un ventilator oscilant, care așteaptă rândul tău la briză - și, în cele din urmă, sunt dezamăgite când a sosit. Momentele nostalgiei din anii '90 și începutul anilor '00 s-au împrăștiat între artiștii populari printre adolescenții de astăzi și au făcut o pereche stranie. The Backstreet Boys au interpretat un amestec armonizat cu unele dintre cele mai mari hituri din acest an, precum „Havana” a Camilei Cabello și „Noile reguli” ale lui Dua Lipa Aerosmith s-a alăturat lui Post Malone în încercarea de a-și amesteca hip-hop-ul „Rock Star” cu rock-ul real stele. Madonna i-a oferit Camilei Cabello râvnitul premiu Video of the Year, care ar fi bine dacă cineva ar putea explica de ce Madonna este prezentatoarea în această situație in primul loc.
LEGATE: De ce nu a fost Beyoncé la VMA?
În timpul unui interviu cu covorul roșu la începutul nopții, distribuția de Dealurile, care a fost difuzat pentru prima oară în 2006, când cei mai tineri millennials aveau 10 ani, i-au tachinat un mare anunț lui Pauly D și Vinny, care s-au lansat în faima stelei realității datorită anului 2009 Jersey Shore. Spectacolul a reintrat pe tărâmul realității pentru repornirea prematură în acest an și, în mod natural Dealurile urmează exemplul. Mai târziu, în emisiunea VMA, distribuția a anunțat asta reduxul lor vine în 2019. Acest lucru era previzibil, dar ceea ce nu este clar este cine va fi publicul țintă al acestor reporniri. Sigur, a fost distractiv pentru milenii mai vechi, la vremea aceea la facultate, să urmeze antics de Snooki și co. în timp ce terorizau Seaside Heights. Dar este ceva mai puțin plăcut să o vezi pe Deena căzând într-un bar, expunându-și accidental fundul și apoi spunând: - Bietul meu soț. Mai ales pentru tinerii millennials, pentru care distribuția ar putea semăna cu mătușile jenante și unchii.
LEGAT: Cea mai bună parte a performanței VMAs a Arianei Grande? Bunica ei
Există o mare diviziune între cele două jumătăți ale mileniilor și mai degrabă decât să cunoaștem - și să servim - fie jumătate deosebit de bine, rețelele, mărcile și acum VMA încearcă fără rezultat să câștige orice viață la intersecția ambii. Luați în considerare Pepsi: În ultimii doi ani, marca a încercat să reintroducă Crystal Pepsi, jucând în declanșatorul nostalgiei bătrânilor millennial, apoi a apărut cu acea reclamă infamă a lui Kendall Jenner, încercând să se bazeze pe „trezirea” orientată spre justiția socială a tinerilor milenari. Ambele leagăne erau un domnișoară. Nu poți fi totul pentru toți oamenii, iar un tânăr de 34 de ani care își amintește că dansează cu „Jenny From the Block” are foarte puține interese în comun cu un tânăr de 21 de ani care știe de ce a apărut mare lucru Travis Scott la VMA-urile din acest an.
Credit: Kevin Mazur / WireImage
Care este acea felie subțire a diagramei Venn, care o atrage atât pe actualul student, cât și pe muncitorul de 35 de ani, care a crescut „dorindu-și MTV-ul?” Strategia VMA-urilor de a câștiga ambele segmente părea să fie alternarea fulgerelor de persoane numite „Lil” cu tatuaje de față și titanii timpurii Anii 2000. Și, în cele din urmă, spectacolul nu a câștigat deloc întreaga mulțime milenară, ci doar ne-a lăsat să luăm se întoarce spunând: „Stai, cine este ăsta?” În încercarea de a ajunge la noi toți, spectacolul în sine a ajuns să se simtă în afara atingere.
Și poate de aceea, anul acesta, ca și în 2016, nu a existat o gazdă oficială a VMA-urilor. Este suficient de greu de creat programare care face apel la o generație puternică de 80 de milioane, răspândită pe 15 vârste - nu contează să găsești o singură gazdă care ar putea întruchipează-l. La urma urmei, ce persoană ar putea atrage atenția ambelor jumătăți de milenial pe durata unei prezentări a premiilor de trei ore și jumătate? De fapt, există o singură persoană: numele ei este Cardi B.