În 2000, Cindy Capobianco era un director experimentat de relații publice, care tocmai rădăcinase din New York la San Francisco pentru o funcție de vicepreședinte la Gap. Cu o eleganță răcoroasă și o garderobă șic care reflectă cariera ei timpurie ca editor pentru elite Modă glossies ca Vogă, s-a uitat chiar acasă pe fundalul vieții sociale din centrul orașului. Dar când Capobianco și soțul Robert Rosenheck au aterizat în Cali, au plecat în căutarea singurului loc pe care nu l-au putut găsi pe Coasta de Est: un dispensar de buruieni.
Capobianco și contemporanii ei iubitori de canabis nu au nicio asemănare cu fantomele din trecutul Kelsos, care locuiesc în subsol și fumează bong. Abordarea ei față de planta de marijuana este una de entuziasm - dar într-o manieră potrivită unui guru al sănătății, nu al unui Phishhead. Capobianco respectă planta și modul în care aceasta îi îmbunătățește experiențele de viață; ea a considerat-o întotdeauna lucrurile medicinei antice.
Și totuși, prima experiență din dispensarul din California, pe care o descrie ca fiind „întunecată, murdară, și subteran, "a lăsat mult de dorit unei industrii care se înclină în mod natural spre sănătate și bunastare. „Am găsit un cookie uriaș pe raft într-o pungă de plastic cu o capsă și nu a existat nicio transparență cu privire la ceea ce era în el sau cum era "În calitate de utilizator cu doze mici, Capobianco spune că a afla cât de mult din cookie-ul misterios de miligrame de mâncat a fost ca și cum ai juca în limba rusă Ruletă. „Aș avea o bucată mică de cookie și aș avea o experiență minunată”, spune ea. „Apoi, data viitoare, aș mai lua o bucată și am ajuns în colț timp de 36 de ore, rugându-mă să se termine”.
LEGATE DE: Cum Amber Venz Box a construit o companie Fashion-Tech de 1 miliard de dolari, totul inspirat de un mesaj text
Ea a promis să construiască un brand în care consumatorii de THC (compusul chimic din marijuana care te ridică) și CBD (cel care nu are) să poată avea încredere. Și imediat ce legea a permis-o, ea a făcut exact asta cu Lord Jones. Poate cel mai elegant brand de canabis de pe piața în evoluție, acesta oferă produse alimentare, uleiuri și loțiuni care conțin CBD și care vor conține în curând THC în Colorado și California. Operând cu transparență deplină, Lord Jones și-a câștigat rapid loialitatea californienilor și, din ce în ce mai mult, a vedetelor. În plus, produsele sunt şic. Gata cu pungile de plastic nemarcate și prăjiturile prăbușite. Lord Jones enumeră exact ceea ce mănânci sau masezi în mușchii tăi dureroși.
Acum că nouă state au legalizat verdele, FDA a aprobat CBD pentru tratamentul epilepsiei și uleiurile de CBD depășesc dispensarele din California către farmacii și cafenele în toate statele, Lord Jones este în ascensiune pe o piață așteptată să atingă vânzările la nivel mondial raportate la 57 miliarde dolari 2020. „Misiunea noastră este de a stigmatiza, normaliza și educa oamenii din întreaga lume cât de repede putem”, spune Capobianco. ”La sfârșitul zilei, chiar dacă CBD a devenit la modă, aceasta nu este o tendință - nu este nici măcar o mișcare. Este o revoluție ".
Sosul secret: CBD sau canabidiolul - ingredientul nu atât de secret al produselor Lord Jones - sunt non-psihoactive, ceea ce înseamnă că nu te poate ridica la fel ca substanța chimică surioară THC. Produsele utilizează un „amestec cu spectru complet” sau extract de CBD „cu plante întregi”, care, mai mult decât alte extracte, în mod eficient și eficient deschide receptori de durere în creier, pe lângă calmarea anxietății, stabilizarea dispozițiilor și promovarea unui sentiment de calm, spune Capobianco. „Întreaga extracție a plantelor este practic uleiul de măsline extravirgin al plantei de canabis sau cânepă”, explică ea. Produsele CBD Lord Jones sunt disponibile pe scară largă online, inclusiv loțiunea sa, care prezintă un agent de răcire natural pentru tratarea durerilor musculare, a durerilor articulare și a afecțiunilor pielii; o gumdrop cu 5 ingrediente; espresso de ciocolată neagră mestecă; și tincturi cu aromă de lămâie și mentă, care ameliorează crampele menstruale și migrenele. Brandul se ocupă și de THC, care va fi disponibil în California și Colorado în curând, dar cele două oferte sunt păstrate separate.
Credit: Amabilitate
Punctele principale ale carierei: Înainte de a intra în afacerea cu canabis, Capobianco a lucrat ca editor pentru Marie Claire, Vogă, și Allure, apoi ca executiv de PR pentru DKNY și Banana Republic, devenind în cele din urmă vicepreședintele Marketing Global pentru Gap inc. În 2003, și-a părăsit funcția de vicepreședinte pentru a deschide o agenție de marketing omonimă și, după un deceniu, Capobianco iar soțul ei a decis să închidă agenția pentru a se concentra exclusiv pe incubarea afacerii lor cu canabis.
Cea mai mare surpriză: Pentru a opera în California, unde marijuana era legală pentru cei cu carduri medicale, Capobianco și Rosenheck a deschis Hollywood Hills Wellness Association din L.A., un colectiv aflat sub sistemul medical în 2015. În același an, prin intermediul colectivului, au lansat marca Lord Jones. „Am presupus că vom avea pasionați de canabis ca noi: utilizatori cu doze mici, interesați de transparență și consistență care a vrut să știe exact ce conține produsul, cum a fost extras, cum a fost crescut și care și-a dorit, de asemenea, o experiență ridicată cu ingrediente non-canabis ca excepționale ca ingrediente de canabis. ” Mulți dintre acei oameni au venit la colectiv, dar mulți alții au venit cu disperare în căutarea plantei ca medicament alternativ pentru ameliorarea durerii și anxietate. „De îndată ce am început să lucrăm cu pacienții” - persoane cu dureri cronice, cancer, SIDA, migrene, endometrioză, boli autoimune și multe altele - „viața noastră s-a schimbat”, spune Capobianco. „A modelat tot ce am înțeles despre modul în care planta ar putea ajuta oamenii cu atâtea afecțiuni și am devenit îngrijitori și credincioși în moduri pe care nu ni le-am imaginat niciodată”.
LEGATE: Faceți cunoștință cu femeia din spatele țesăturii care ar putea schimba pentru totdeauna industria modei
Cea mai grea parte a jobului: Navigarea în peisajul juridic este complexă, deoarece legile municipale, de stat și federale se schimbă regulat. În timp ce avocații lui Lord Jones rămân la curent cu schimbările zilnice în legea canabisului, Capobianco și Rosenheck se concentrează pe ceea ce fac cel mai bine: modelează și comunică misiunea lor. Capobianco speră să-i educe pe clienți despre canabis la nivel molecular, permițându-le utilizatorilor să înțeleagă ce pun în corpul lor. „Vrem doar să ne împărtășim cunoștințele prin produsele noastre și să ne asigurăm în continuare că ajută oamenii.”
Urmeaza: La 31 decembrie 2017, canabisul recreativ a devenit legal în California, ceea ce înseamnă că oricine are vârsta de 21 de ani sau mai mult ar putea intra într-un colectiv sau dispensar și să cumpere canabis, la fel ca alcoolul. De atunci, Lord Jones a solicitat licențele necesare pentru deschiderea primei sale locații de vânzare cu amănuntul, care ar oferi și produse THC - potențial în holul hotelului Standard din West Hollywood.
Comportament rău: Construirea unei afaceri de succes, respectabile și juridice într-o industrie care până de curând era mai bine cunoscută pentru piața sa subterană nu este o faptă ușoară, nici măcar pentru un profesionist în mass-media și marketing. „Suntem într-o misiune de a de-stigmatiza și normaliza acest medicament antic”, spune Capobianco despre începuturile companiei. „A avea un simț al scopului și a fi într-o misiune se pretează bine să fie considerat un„ ticălos ”.”
Au pivotat pentru a crea ceva mult mai mare și general, dar nu a fost ușor. „Toată lumea vine la această conversație cu propriile noțiuni preconcepute și propriile experiențe”, spune Capobianco. „Le cerem oamenilor să facă un salt gigantic de credință cu produsele noastre.” Dar nu devii nesolicitat sprijin de vedete de la Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde și Amy Schumer fără produs bun. „O păstrăm reală. Toată atenția pe care am primit-o este câștigată. Nicio vedetă nu a vorbit în numele nostru din alte motive decât utilizează produsul și îl adoră ”.