Bun venit la Beauty Boss, o serie recurentă în care îi punem în evidență pe jucătorii de putere care conduc lumea frumuseții înainte. Luați în considerare această șansă de a le fura secretele de înaintare și de a vă dezvolta din lecțiile din viața reală pe care le-au învățat la locul de muncă.
Numărul de mărci și produse de acolo face ca cumpărăturile pentru machiaj să fie copleșitoare. De aceea Cheryl Yannotti Foland a adoptat o abordare Marie Kondo pentru a crea lilah b., o linie de produse de machiaj curate, de lux, performante.
Înainte de a deveni antreprenor de frumusețe, Yannotti Foland a lucrat ca consultant la o companie de marketing pentru frumusețe, rol care a mutat-o în cele din urmă de la New York la Coasta de Vest. Odată ce a aterizat în California, a adoptat imediat un stil de viață mai sănătos, mai simplu, care în cele din urmă a inspirat-o pe lilah b.
Odată ce și-a dat seama că industriei de înfrumusețare lipsea un brand cu produse multifuncționale și de lux, și-a luat conceptul pentru o linie minimalistă cu un pas mai departe, incluzând doar ingrediente curate în ea formule.
De la lansarea lui lilah b. în urmă cu patru ani, marca și-a dublat linia, iar produsele noi se vând când au ajuns la Sephora. Aici, am ajuns din urmă cu Yannotti Foland pentru a vorbi despre provocările de a fi un brand independent de frumusețe independent, ceea ce face ca formularea acestor produse să fie dificilă și multe altele.
Povestește-mi despre cum ți-ai început startul în industria frumuseții.
Niciodată într-un milion de ani nu aș fi ghicit că aș ajunge în spațiul de frumusețe. Am locuit pe Coasta de Est și am început să lucrez în domeniul financiar chiar în afara școlii. Firma de capital privat la care lucram a achiziționat Arcade Marketing, care are sub ea o divizie de frumusețe. Această divizie lucrează cu mărcile pentru a obține probe și produse de dimensiuni de probă în mâinile consumatorilor și am consultat toate marile conglomerate și mărcile de sub acestea. Acest lucru m-a condus spre Coasta de Vest, unde am lucrat cu mărci precum Benefit și Urban Decay - erau încă mici la acea vreme. Avansăm rapid până la opt ani mai târziu și am vândut afacerea. Trebuia să decid dacă mă voi întoarce la New York sau voi rămâne aici pentru a face ceva antreprenorial. Am ajuns să rămân și așa am intrat în frumusețe.
Cum ai venit cu lilah b.?
Lumea mea din New York era haotică și frivolă. Am ieșit de la școală la începutul anilor '90 și de data aceasta a fost o perioadă de glorie în lumea financiară. Am avut un stil de viață foarte nesănătos, cu foarte puțin echilibru între muncă și viață. Când m-am mutat în California, am îmbrățișat cu adevărat acest stil de viață sănătos, simplu, minimalist, care mi-a fost prezentat. Mi-a dat ocazia să iau în considerare cât de dezordonată și confuză devenise lumea frumuseții și cât de descurajantă trebuie să fie pentru consumatorul modern care vrea doar simplitate. Când Arcade a fost pus în vânzare, m-am apucat serios să mă gândesc la ce brand lipsea, care este marca pe care o doream: produse multifuncționale care sunt simple, curate și îmi eficientizează rutina.
LEGATE: Cele mai bune produse de frumusețe naturală din 2019
Ați lansat marca cu doar câteva produse. A fost oare această provocare să-i atragă pe comercianții cu amănuntul?
Avem peste 40 de SKU-uri acum, dar când am lansat, aveam doar 12. A fost o provocare să lansăm un brand mic, curat, dar cred că, de asemenea, asta ne-a făcut unici. Suntem luxoase, performante, curate și simple, iar acest lucru a fost nou și interesant pentru cumpărători. La acea vreme, nu existau mărci de frumusețe curate de lux. Încercăm să scoatem femeile din mentalitate că ingredientele curate și sănătoase trebuie să fie crocante - pot fi performante dacă o faci bine.
Lilah b. lansat abia acum patru ani, dar în acest timp frumusețea curată a devenit mai mult decât o tendință. Cum s-a schimbat acest spațiu în ochii tăi?
Cred cu adevărat că întreaga mega tendință de wellness va continua - fie că sunt produse sau experiențe. Cred că frumusețea curată este noua normă și nu mi-aș putea imagina lansarea unui brand astăzi fără o poveste de frumusețe curată sau de sustenabilitate. Cu câțiva ani în urmă, acest lucru nu era atât de important ca și astăzi și de aceea povestea noastră s-a remarcat. Acum, femeile sunt foarte concentrate pe ingrediente, dar nu sunt dispuse să facă compromisuri. Suntem un brand de lux care funcționează, ceea ce anterior nu puteai găsi în frumusețea curată.
VIDEO: Cum se folosește un Beautyblender
Ce produse sunteți cel mai mândru de a crea?
Ale mele Aglow Face Mist este produsul nostru erou. Este atât de universal - setează, reîmprospătează și hidratează. Ceața are un parfum frumos de lavandă franceză și setează machiajul fără să se simtă lipicios sau rigid. În plus, se hidratează în timpul zilei.
De asemenea, ultima noastră lansare, Ulei de buze cu buze iubitoare. Este ca și cum ai avea un tratament în luciul de buze. Elimină necesitatea de a cumpăra un tratament pentru buze și apoi un luciu sau un ruj. L-am lansat la toți comercianții cu amănuntul și toate nuanțele vândute în termen de șapte zile la Sephora.
Ce produse sunt greu de curățat și încă le fac să funcționeze?
Mascarele sunt cu siguranță provocatoare și de aceea până în prezent, încă nu am unul în linia mea. Chimiștii mei au lucrat la asta și continuă să lucreze cu noi inovații și ingrediente. Cred că rimelul curat nu este doar rimelul cu care am crescut. Nu ar putea fi mai toxic și mai rău pentru tine, dar va fi o zi în care voi avea ceva de care mă simt mândru că voi elibera.
Produsele pentru buze sunt și ele dure. De multe ori, puterea de păstrare a produselor pentru buze curate și naturale nu există și trebuie să le aplicați în mod constant pe parcursul zilei. Toate produsele noastre pentru buze sunt formulate cu ingrediente botanice și au putere de menținere.
Lilah b. produsele sunt disponibile la lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.comși selectați comercianții cu amănuntul.