Bun venit la Beauty Boss, o serie recurentă în care îi punem în evidență pe jucătorii de putere care conduc lumea frumuseții înainte. Luați în considerare această șansă de a le fura secretele de înaintare și de a vă dezvolta din lecțiile din viața reală pe care le-au învățat la locul de muncă.
Astăzi, produsele de machiaj naturale nu sunt atât de greu de găsit. Chiar dacă nu locuiți într-un oraș unde există un Sephora sau un boutique specializat precum Credo, puteți adaugă acel fond de ten natural sau ruj în coșul tău online și ai produsele tale preferate în nr timp. Extinderea pieței în produse mai curate și mai sigure se datorează parțial Jane Iredale, fondatoarea uneia dintre brandurile de machiaj natural și de îngrijire a pielii. În timp ce lucra în industria filmului și a văzut cât de dure erau anumite produse pe piele, Iredale și-a propus să creeze o linie de produse cosmetice mai curate, cu beneficii pentru îngrijirea pielii, începând cu Baza uimitoare, o pulbere minerală care acționează ca un fond de ten, anticearcan și protecție solară într-una.
Mulțumită cuvântului din gură din partea artiștilor de machiaj și a chirurgilor plastici care au sugerat produsele Iredale pacienți după procedură, marca ei a crescut și acum sărbătorește cea de-a 25-a aniversare cu o majoritate expansiune. Pe lângă lansarea pe Ulta.com iarna aceasta și extinderea pe piața asiatică în această primăvară, produsele Jane Iredale sunt acum disponibile și la Bergdorf Goodman.
În stil a vorbit cu Iredale despre lansarea brandului ei, de ce a fost inițial dificil să îi convingi pe oameni să încerce produse naturale, ce urmează în spațiul verde de frumusețe și multe altele.
Ce a inspirat mai întâi marca ta?
Știam foarte puțin despre frumusețe. Am lucrat cu artiști de machiaj la televiziune și platouri ca regizor și producător de casting. Am purtat întotdeauna machiaj - mai ales ochi. Eram tânăr - și am avut întotdeauna o piele bună, moștenită de la mama - așa că ceea ce m-a uimit a fost cât de mult nu le plăcea modelelor și actorilor machiajul pe care trebuiau să-l poarte profesional. Abia așteptau să o scoată după filmare și mulți dintre ei se luptau să-și păstreze pielea sănătoasă.
Când m-am epuizat în showbiz și am vrut o schimbare, dilema lor a apărut în capul meu și m-am gândit: „De ce să nu creez machiaj? asta este bine pentru piele? " Așa că am lucrat cu o femeie chimistă (încă lucrez cu ea astăzi) și am dezvoltat primul produs Baza uimitoare, o pulbere minerală slăbită. Nu mă gândeam să dezvolt un brand; Mă gândeam la îmbunătățirea vieții. Și așa a început totul.
Spune-mi cum ți-ai dezvoltat marca de acolo.
Cu Amazing Base în mână, am trimis mostre către orice unitate care avea „spa” sau „estetician” numele pentru că știam că pulberea era diferită și avea să necesite educație cu privire la modul de aplicare aceasta. Am crezut că profesioniștii își vor lua timpul pentru a face asta. Nu era nimic pe piață atunci care să fie pudră, fond de ten, anticearcăn și protecție solară totul într-unul, așa că a existat mult scepticism. Am avut norocul să găsesc un artist de machiaj la Oaks din Ojai, care a iubit imediat pudrele. Ea a răspândit vestea și în curând chirurgii plastici au folosit-o pe pacienți pentru a acoperi pielea cu probleme sau pielea după proceduri. Pacienții au început să le ceară medicilor mai multe produse și linia construită de acolo. Îmi amintesc că un chirurg plastic a spus că nu s-a gândit niciodată că va avea rujuri alături de bisturiile sale.
LEGATE: Cele mai bune produse de frumusețe naturală din 2019
Frumusețea curată a parcurs un drum atât de lung. Care au fost unele dintre cele mai mari provocări cu formularea produselor minerale atunci când începeați?
Din punct de vedere al formulării, a pus împreună ingrediente într-o pulbere ușor de utilizat, care a permis pielii să respire și să funcționeze normal, a rămas acolo unde ați pus-o și nu a fost prea strălucitoare sau prea mat. Din punct de vedere al marketingului, a fost convingător publicul că o pulbere poate oferi acoperire, nu arăta uscată și îmbătrânită și, de asemenea, oferea protecție solară. Oamenii nu erau obișnuiți să se gândească la machiajul lor ca la o protecție. Chiar și chimiștii mi-au spus că nu se poate face.
Astăzi, există mult mai multă conștientizare a ingredientelor din produse, dar acest lucru nu a fost întotdeauna cazul. A fost greu să atragi oameni în spatele conceptului de marcă?
Obișnuiam să țin seminare și să pun această întrebare despre ingrediente și poate că o mână ar urca. Acum este mai bine, dar nu unde ar trebui să fie. Momentul nostru a fost corect, însă, odată cu apariția site-urilor web de marcă. Am fost primii care am listat toate ingredientele noastre alături de produs și le-am explicat funcția. A obisnuit consumatorul cu ideea de a se educa. Și apoi au apărut site-uri precum Skin Deep și totul a explodat.
VIDEO: Cum se folosește un Beautyblender
Care sunt unele dintre produsele cu care vă mândriți cel mai mult?
Baza uimitoare a dus la dorința de a presa pulberile minerale pentru a facilita aplicarea și transportul. Așa că am profitat de ocazie pentru a crește beneficiile de îngrijire a pielii ale pulberilor prin adăugarea de antioxidanți, creând astfel Baza PurePressed. Acesta a fost cel mai popular produs al nostru din ziua în care l-am lansat. Îl port în fiecare zi. Atunci Minerale lichide - un fond de ten care include acid hialuronic și ingrediente active blocate în lipozomi - astfel încât să estompeze cu adevărat linia dintre îngrijirea pielii și machiaj. Și nu le pot uita pe ale noastre Forever Pink Just Kissed Lip and Cheek Stain acesta este cel mai bun vânzător unic pe care îl avem.
Cum trebuie să se îmbunătățească încă categoria de frumusețe verde?
Avem nevoie de o definiție a ceea ce este frumusețea curată / verde. Înseamnă lucruri diferite pentru oameni diferiți, astfel încât devine imposibil să îi satisfaci pe toți. Putem trage o linie, de exemplu, cu privire la testarea pe animale, dar este greu de negat consumatorului că rujul fuschia pe care îl dorește fără a folosi carmin (nu este bine dacă ești vegan) sau coloranți FD&C. Și poate fi dificil să oferiți consumatorilor produse care funcționează dacă scoateți în afara legii tot ce nu este certificat organic.
Nici măcar nu putem fi de acord cu o definiție a „naturalului”. Tot ce folosim este manipulat într-un laborator la un moment dat, deci ce este firesc? Acestea sunt doar câteva dintre întrebările la care trebuie să răspundem dacă categoria de frumusețe verde va fi luată în serios de majoritatea consumatorilor.
Ce crezi că urmează în frumusețea verde?
Mai multe mărci vor fi interesate de frumusețea interior / exterior. Veți vedea pe piață mai multe suplimente care vizează pielea sănătoasă. Am introdus primul nostru, Piele Accumax, acum patru ani. A fost atât de reușit încât am avut-o a extins linia. Rezultatele pe care le-am văzut de la consumatori au fost remarcabile.
Brandul dvs. sărbătorește anul acesta 25 de ani. Ce urmează pentru brand?
Continuați să faceți ceea ce facem cu un ochi pentru a ne extinde gradul de cunoaștere a mărcii. Acum există o concurență imensă, așa că a fi în fața consumatorului 24 de ore este crucial pentru succes.