Crescând la începutul anilor 2000, adolescenții de pretutindeni, inclusiv eu, au avut o fascinație ciudată pentru stilul de viață din California. Marca mea preferată de îmbrăcăminte din liceu? Hollister. Serialul meu preferat? OC. Serialul meu preferat de televiziune? Dealurile. Înțelegi ideea.
20 de ani mai târziu și pasiunea pentru The Golden State este încă în viață. De fapt, este ceea ce a inspirat noul brand de machiaj curat al fondatorului Urban Decay, Wende Zomnir, Caliray.
„Călătorisem în toată lumea pentru Urban Decay și mergeam în aceste țări diferite și toți ar dori să știe despre viața mea din California”, spune persoana din Newport Beach antreprenor. „Ar întreba lucruri precum dacă fac cu adevărat surf sau beau smoothie-uri cu kale. Cred că există ceva despre libertatea și antreprenoriatul pe care California de Sud le reprezintă cu adevărat, împreună cu vremea.”
LEGATE: Cum să aplici machiajul pentru forma ochilor tăi
Zomnir a făcut echipă cu prietena Jenna Dover pentru a lansa brandul și, în adevărata modă SoCal, parteneriatul lor s-a născut pe plajă. „Am cunoscut-o pe Jenna doar jucând volei pe plajă în fiecare weekend”, spune Zomnir. „Este cu adevărat creativă și ne-am așezat și am vorbit despre diferite lucruri și ne-am gândit la nume de nuanțe de machiaj. Apoi am ajuns la subiect să ne gândim serios să lansăm un brand.”
Caliray se lansează cu două produse: Rimelul Come Hell sau High Water Clean (24 USD) și Creion Waterproof Clean Waterproof Surfproof Easy Glider (20 USD), disponibil exclusiv la caliraybeauty.com. Când a decis ce produse să facă mai întâi, Zomnir a optat pentru ceea ce este cunoscută pentru: machiajul ochilor.
„Unul este că știu să machiez ochi și sunt cunoscut pentru asta, între Creioanele 24/7 și Rimelul Perversion”, spune Zomnir, spunând două dintre produsele preferate ale fanilor Urban Decay. „Am vrut să creez ceva curat și de înaltă performanță, deoarece cred că lipsește în anumite zone din spațiul curat”.
Rimelul Come Hell sau High Water Clean este o formulă cu tuburi de lungă durată care, deși nu este impermeabilă, nu se pete și nu se descuamează, datorită ingredientelor hrănitoare precum uleiul de argan. (Pot atesta acest lucru direct pentru că am plâns în prima zi în care am luat rimelul pentru o cursă de probă). Alungește și volumizează genele, în timp ce le separă pentru definire și rămâne până când le masezi cu vârful degetelor și puțină apă caldă.
Credit: curtoazie
La magazin: $24; caliraybeauty.com
Și Surfproof Easy Ride Eye Definer oferă și o uzură lungă. Creionul alunecă perfect și are un finisaj moale, catifelat, care nu se topește și nu se pete. Zomnir a adăugat, de asemenea, ceramide hidratante formulei pentru beneficii bonus de îngrijire a pielii. Vine în trei nuanțe esențiale: spate jet, maro ciocolată și bleumarin rece.
Credit: curtoazie
La magazin: 20 USD fiecare; caliraybeauty.com
Alături de ingredientele formulei, Zomnir se concentrează și pe utilizarea unor opțiuni mai durabile pentru ambalare. Tubul de rimel, de exemplu, este fabricat din plastic oceanic reciclat și imprimat cu majoritatea coloranților vegetali. Brandul a colaborat cu Pact astfel încât clienții să poată recicla în mod corespunzător produsele când au terminat cu ele.
VIDEO: Ordinea exactă în care ar trebui să vă aplicați machiajul
„Cred că cel mai mult lucru de reținut este că durabilitatea este o călătorie, nu o destinație”, spune Zomnir. „Pe măsură ce mai multe mărci caută opțiuni durabile, mai mulți furnizori vor oferi mai multe opțiuni și va exista mai multă creativitate cu ambalajele și ingredientele.”
Primele produse Caliray sunt disponibile acum, exclusiv la caliraybeauty.com.