CEO-ul Parade Underwear, Cami Téllez, vorbește despre rădăcinile columbiene

Când am auzit de la Cami Téllez, fondatorul, CEO-ul și directorul de creație al marca de lenjerie intimă Parade, tocmai a apărut vestea că cel mai recent investitor al său în capital de risc, Stripes, a aruncat compania un plus de 20 de milioane de dolari în lumina planurilor de extindere viitoare. Cea mai recentă investiție a adus valoarea afacerii lui Téllez la aproximativ 140 de milioane de dolari după doar doi ani de existență. Fiica în vârstă de 24 de ani a imigranților columbieni, este departe de ceea ce se așteptau părinții ei de la ea.

„Am abandonat facultatea la Universitatea Columbia în 2018”, spune Téllez În stil într-un e-mail. „Pentru familia mea, o diplomă de la Ivy League a fost simbolul succesului în America, dar văzându-mă urmând pasiunea i-a făcut și mai mândri. Și chiar dacă știam doar 10% dintre startup-uri reușesc, a meritat să se leagăn pentru garduri.”

a fondat Téllez Paradă în 2019, cu scopul de a crea o industrie a lenjeriei de corp mai incluzivă, mai etic. De la început, fiecare piesă a fost disponibilă în dimensiuni de până la 3X, toate realizate din diferite combinații de materiale reciclabile. La checkout, clienții pot dona un procent din profit de la cumpărarea lor la o organizație la alegerea lor.

„Pentru mine, nu a fost niciodată vorba doar despre durabilitate, sau diversitate sau un aspect caritabil”, spune Téllez. „Este vorba despre rescrierea unui scenariu cultural împletind toate aceste fire împreună pentru a construi un brand la avangarda categoriei”.

Téllez observă rapid modul în care moștenirea ei i-a informat modelul de afaceri și procesul de design, citând columbian designeri de modă precum Johanna Ortiz, Haider Ackerman și Mercedes Salazar ca influențe creative majore. „Poate că mai mult decât restul lumii, ei înțeleg experiența puternică a culorii pe corp”, explică ea. „Toată istoria lor, creativitatea lor și dorința lor de a colora în afara liniilor m-au influențat în atât de multe feluri, mai ales ca director de creație al Parade”.

Parade este cunoscută pe scară largă pentru rețeaua sa de micro-influenți, care sunt invitați să deguste stiluri noi și să posteze despre cele care le plac, fără nicio condiție. Totul face parte dintr-o strategie mai amplă de construire a comunității care se extinde la evenimentele din viața reală - marca a găzduit ferestre pop-up și petreceri de dans în aer liber. în orașe precum New York, Boston și Austin - o altă parte a abordării îndrăznețe despre care Téllez spune că este inspirată, în mare parte, de ea. fundal.

„Părinții mei m-au învățat puterea imaginației, în timp ce și-au imaginat o nouă viață aici în SUA și au luptat pentru visul american.” explică ea „Amândoi sunt vizionari în comunitățile lor – lideri imaginativi care înțeleg puterea viitorului și a inovației.”

Această Luna moștenirii hispanice, Téllez o susține Branduri deținute de Latina precum Chillhouse și ceremonie — dar i-am recomanda să-l sprijini și pe al ei. Mai jos, ea dezvăluie piesele ei preferate de Parade și ceea ce le face pe fiecare să iasă în evidență.

„Acesta este un stil nou absolut iconic pe care l-am lansat în această vară. A zburat de pe rafturi, dar potrivirea este excepțional de măgulitoare și o port cât de mult pot - cu siguranță vibrații de noapte. Ale mele culoarea preferată este Dayglow, un frumos neon decolorat pe care l-am pictat manual.”

„Se simte ca și cum nu purtați nimic - untos și neted. Noua culoare, mure, este un mov de vin profund măgulitor și perfect pentru toamnă. Îl poți purta sub blugi, jambiere, chiar și pentru a dormi!"

„Mă întorc la antrenament și am început să port tanga noastră Sport+ și este de fapt un miracol. Pentru prima dată, lenjeria mea nu este udată de transpirație după o alergare.”

„Voi purta asta ca parte a unui costum de Halloween, dar arată atât de bine sub body-uri transparente – sub orice, sincer. The Imprimeu foarte cireșe este una dintre preferatele mele. Este inspirat din anii '90 și super jucăuș.”