Branduri de îngrijire a părului deținute de Latinx: fondatorul Botanika Beauty Aisha Ceballos-Crump despre crearea de produse la prețuri accesibile pentru toate texturile de păr

„Latinele cheltuiesc cu peste 30% mai mult pe produse de înfrumusețare decât consumatorul obișnuit, așa că haideți să le creăm un spațiu”, spune fondatorul Botánika Beauty Aisha Ceballos-Crump.

Din fericire, Ceballos-Crump și-a atins obiectivul pe care și-a stabilit-o la înființarea mărcii în 2015. Acum, produsele Botánika pot fi ridicate cu ușurință de la magazinele Walmart sau Target din toată țara, în plus față de online prin intermediul site-ul mărcii.

Combinând ingredientele botanice înrădăcinate în cultura ei cu știința din experiența ei ca inginer chimist, the Linia oferă produse de înaltă performanță care celebrează și se adresează unei game largi de texturi de păr din Latinx comunitate.

Ahead Ceballos-Crump împărtășește de ce Botánicas a servit drept principală inspirație pentru marca ei, care produs din linie vor beneficia de toate texturile părului și de ceea ce speră să vadă în viitorul îngrijirii părului spaţiu.

RELATE: 11 mărci de frumusețe deținute de Latinx pentru a cumpăra și susține acum și întotdeauna

click fraud protection

Ce experiențe personale v-au inspirat să începeți Botánika Beauty?

La baza tuturor afacerilor mele se află tânăra portoricană care s-a născut și a crescut în Gary, Indiana. De-a lungul vieții, m-am luptat mereu cu dacă sunt sau nu suficient de latină, chiar dacă acasă am mâncat mâncare portoricană, am ascultat salsa și am avut cultura. Cu toate acestea, lumea exterioară s-a uitat la textura părului meu, la dialectul meu sudic pentru că sunt din Vestul Mijlociu, iar numele meu mi l-a dat mama pentru că este arab și nu un nume tradițional latin. Așa că toată viața mea, din copilărie până la facultate, oamenii mi-au pus la îndoială cultura și moștenirea până la punctul în care am început să mă întreb dacă sunt suficient de latină. Și apoi în media, vezi doar un tip de latină: o femeie care are un anumit tip de păr sau textură și un accent puternic. Soțul meu este afro-american și am trei copii afro-latino. Copiii mei s-au întrebat chiar de ce părul meu era diferit și uneori oamenii nu credeau că sunt portoricani pentru că au pielea neagră, așa că au fost inspirația mea. Mi-am dat seama că trebuie să îmi folosesc anii de experiență pentru a crea o colecție uimitoare de produse care să ne expunem cu adevărat cultura, moștenirea și frumusețea femeilor latine și faptul că suntem cu toții diferit.

Cum te descurci pentru a crea produse care vor satisface gama largă de tipuri și texturi de păr din comunitatea Latinx?

Acela era eu să-mi fac părul copiilor mei în bucătărie dimineața, să mă ocup de trei texturi diferite și să cumpăr atâtea produse pentru a le satisface. Asta a fost cu adevărat inspirația. Pentru mine, totul ține de știință. Sunt inginer chimist. Am studiat ingineria și am lucrat la o corporație unde am studiat fibrele părului, așa că tot ceea ce fac este susținut de știință. Am descoperit o modalitate de a lua cele mai bune ingrediente pentru a oferi rezultate maxime. Am vrut să folosesc ingrediente naturale și botanice care să fie benefice, indiferent de textura părului tău. În timp ce un produs ar putea ajuta la calmarea și volumul părului, cineva cu părul creț ar putea folosi și produsul. Era într-adevăr despre atingerea ingredientelor dirijate în cultura noastră, știința și înțelegerea adevăratei științe din spatele fibrelor părului și texturii.

LEGATE: Anitta despre lansarea primului ei parfum

Care este importanța Botánicas pentru comunitatea Latinx și cum au influențat marca?

Este o parte atât de mare a mărcii. Când m-am hotărât să pivotez, fusesem deja în spațiul frumuseții cu primul meu brand Honey Baby Naturals și știam că vreau să creez această linie. Știam că era timpul pentru reprezentarea latinilor. Eram în cartierul Humbodlt Park din Chicago și primul loc în care am vrut să fac cercetarea ingredientelor a fost Botánica. Când mulți afro-caraibieni au venit în această țară, nu ne puteam permite asistență medicală, așa că Botánicas sunt magazine cu rădăcini în comunitățile Latinx unde am merge pentru ingredientele noastre vindecătoare și bunastare. Când am intrat în Botánicas locale și am început să cercetez ingrediente, am avut acel moment aha în care am știut că linia trebuie să fie inspirat de ingredientele din cultura noastră și vorbesc cu adevărat clienților noștri care înțeleg importanța Botánicas în Latinx comunitățile.

Nevoile de păr ale fiecăruia sunt diferite, dar care este un produs din linia pe care toată lumea poate beneficia de încorporarea în rutina lor?

Colecția noastră Goddess vă binecuvântează cu ierburi și vindecări și ingrediente care vă vor sigila și vă vor proteja părul, dar ceea ce se află la baza acestuia este părul sănătos. The Tratament cu proteine Mender este zeița aleasă și este grozav pentru toate texturile părului. Este un tratament pre-amestecat cu proteine care ajută la pierderea, spargerea, uscăciunea, molecul și modelul buclelor. Există o mulțime de tratamente cu proteine care sunt foarte scumpe, dar am vrut să ajung la masă cu acest produs de reparare. Este vânzătorul nostru numărul unu și atunci când îl împerechezi cu al nostru Revitalizant, care este un balsam profund asemănător untului, vei avea o zi grozavă a părului în fiecare zi - indiferent de textura părului tău.

VIDEO: InStyle On: Cele mai bune achiziții de frumusețe

Ca fondator de brand, ce sperați să vedeți în viitorul spațiului de îngrijire a părului?

Când am renunțat la slujba mea corporativă în 2015, a fost pentru că am vrut să schimb fața frumuseții. Am sărit all-in cu cei 15 ani de experiență pentru că mi-am dat seama că piața era încă nulă și nu am vorbit cu consumatorul nostru. Am vrut să schimb felul stereotip în care mi-aș fi dorit să arăt de copil, văzând doar anumite latine în mass-media. Am vrut să am o reprezentare mai bună, să ne ridicăm comunitatea și să ne ridicăm vocile.

Vreau ca femeile latine și negre să se simtă mândre când văd brandul pe raft, deoarece a fost creat de o femeie care ne înțelege pe noi și preocupările noastre legate de păr. Sunt foarte implicată în Global Beauty Alliance și fac parte din Target Small Business Council pentru că vreau să schimb industria în ansamblu. Îmi doresc să existe reprezentare în retail, pe rafturile de retail și oportunități de investiții. Acestea sunt lucrurile pe care caut să le schimb și este mult mai mult decât un singur brand, este o comunitate și un colectiv de fondatori de afaceri minoritare care își folosesc vocile și platformele pentru a ridica și crește cota noastră.