După săptămâni de indicii criptice, Adele a lansat un teaser joi dimineață pentru videoclipul noului ei single, „Easy On Me”, care va fi lansat pe 15 octombrie. Clipul alb-negru o arată stând într-o mașină în timp ce pune o casetă în stereo și se uită la camera în oglinda retrovizoare cu creionul ochi de pisică. Mașina poate fi văzută conducând încet pe drum în timp ce partiturile zboară pe geamuri.
Ultimul ei album, 25, a fost lansat în 2015 și a luat acasă Albumul anului la cea de-a 59-a ediție anuală a premiilor Grammy. Cântăreața și-a numit fiecare album (19, 21 și 25) după vârsta în care a început să lucreze la ele. În ultimele câteva săptămâni, panouri cu „30” au început să apară la Paris, New York și Roma, făcând fanii să speculeze că cântăreața va lansa următorul album în curând.
„30 m-au încercat atât de mult, dar o dețin și mă străduiesc din răsputeri să mă aplec la toate”, ea a scris în timp ce își sărbătorește 31 de ani de naștere în 2019. „Oricât de mult suntem aici, viața este constantă și complicată uneori. M-am schimbat drastic în ultimii doi ani și încă mă schimb și e în regulă. 31 de ani va fi un an mare și voi cheltui totul pentru mine.”