Bun venit la Frumusețe Boss, un serial recurent în care punem în evidență jucătorii de putere care conduc lumea frumuseții înainte. Consideră că aceasta este șansa ta de a le fura secretele anticipate și de a crește din lecțiile din viața reală pe care le-au învățat la locul de muncă.
Când bunica ta este Estée Lauder, cina de duminică se dublează ca o șansă de a învăța de la unul dintre cei mai inovatori antreprenori de frumusețe din toate timpurile. Așa a fost cazul lui Aerin Lauder. „[În copilărie] multe dintre experiențele noastre ca familie – mese, excursii – au fost petrecute privind magazinele, vorbind despre frumusețe și produse”, spune ea.
Educația timpurie a inspirat-o pe Lauder să calce pe urmele bunicii ei. Ea s-a alăturat companiilor Estée Lauder după absolvire, urcând în rândurile sale înainte de a debuta marca ei omonimă, AERIN, în 2012. Astăzi, linia include accesorii de modă și bunuri de casă, pe lângă parfum și frumusețe.
Aici, Lauder reflectă asupra primului ei loc de muncă, lansând propriul ei brand și trucul ei de a arăta împreună prin toate acestea.
Cum erai în copilărie?
Este amuzant, pentru că eram foarte asemănător cu cum sunt acum. Îmi plăceau lucrurile frumoase, chiar și când eram mică. Întotdeauna găseam scoici pe plajă și le aduceam înapoi la birou. Mi-a plăcut casa de păpuși; a fost jucăria mea preferată, ceea ce este atât de interesant deoarece acum am un brand de casă. Îmi amintesc chiar că am fost la un magazin de costume unde [am] acest inel mare cu diamante false pe care obișnuiam să-l port când veneam acasă de la școală. Până în ziua de azi, îmi place întotdeauna să port un inel grozav de cocktail.
Care a fost primul tău loc de muncă plătit?
Când eram în liceu, lucram la Muzeul de Artă Modernă din New York City ca stagiar plătit în departamentul de arhive. Probabil aveam 16 sau 17 ani — a fost primul meu job de vară. Chiar dacă eram în arhive, era totuși foarte vizual – chiar și scaunul și biroul pe care stăteam erau frumoase. Bunica spunea mereu că petreci atât de mult timp la birou, încât trebuie să fie cât se poate de atractiv și confortabil. Acest concept se traduce în spațiul meu de astăzi.
Credit: curtoazie
Lauder în showroom-ul AERIN.
Ai aspirat mereu să te alături companiei de familie?
Întotdeauna am știut că vreau să intru în afacere. Așa că am ocupat diferite poziții [în timp ce eram la școală]. Apoi, când am absolvit în 1992, m-am alăturat Prescriptives [un brand Estée Lauder] în departamentul de marketing. A fost minunat pentru că era un brand atât de mic încât am putut să mă implic în toate aspectele.
Cât timp ai fost în afacere înainte de a-ți lansa propria linie?
Aproape douăzeci de ani. Am ocupat diferite poziții în publicitate, marketing și dezvoltare de produse. Directorul de creație al Estée Lauder a fost ultima mea funcție. [În acel rol] Am fost mereu întrebat despre geanta mea de machiaj și despre articolele fără de care nu aș putea trăi. Am simțit că există o oportunitate pentru o colecție editată cu sensibilitatea mea, ceea ce este destul de firesc. Conceptul a fost cu adevărat frumusețe fără efort. De aceea am lansat [AERIN] cu culori foarte naturale și elemente esențiale pentru frumusețea trandafirilor, care sunt și astăzi cele mai vândute.
LEGĂTATE: Designerul Aerin Lauder ne împărtășește cele mai bune sfaturi distractive
Care este cea mai grea parte a muncii tale?
Probabil găsirea talentului. Întotdeauna îmi țin ochii și urechile deschise [pentru potențialii membri ai echipei]. Este important să ai un grup loial de oameni cu care lucrezi, în care poți avea întotdeauna încredere. Unchiul meu [Leonard Lauder] are un citat uimitor – a spus întotdeauna că este la fel de bun ca oamenii din jurul lui și este înconjurat de cei mai buni. Aceasta este echipa pe care am creat-o – sunt înconjurat de cei mai buni și simt că asta este atât de valoros.
Ce produs din linie este absolut obligatoriu?
iubesc balsamul de buze pentru că este primul produs pe care l-am creat vreodată. Acum îl avem și în trei culori nuanțate, dar încă merg la balsamul meu clasic cu trandafiri de mai multe ori pe zi. Este primul lucru pe care îl pun dimineața, ultimul lucru pe care îl pun pe buze înainte de a merge la culcare. Este produsul meu preferat complet din linia noastră. Îmi place ambalajul, îmi place felul în care miroase. Evident, hidratează și hidratează buzele. E minunat.
Ai o estetică personală atât de distinctă. Ce sfat le puteți oferi celor care încă își perfecționează stilul?
Cred că este important să te simți confortabil și încrezător în ceea ce porți, fie că este un parfum, un ruj sau o piesă vestimentară. Așa că sunt mereu consecvent: îmi place o pereche grozavă de blugi, o cămașă de mătase. Cred că hainele mele sunt destul de clasice și apoi mă distrez cu celelalte elemente, cum ar fi accesoriile. Îmi place o pereche grozavă de catâri într-o culoare distractivă, o pereche drăguță de cercei sau o geantă neașteptată.