Deciem s-a extins în Statele Unite în 2018, în același an în care am învățat kim Kardashian este un fan - cu o expansiune și un co-semn ca acesta, Deciem era gata să continue să crească. Și, în timp ce brandul a făcut câteva titluri, postările neregulate pe Instagram ale fondatorului Deciem, Brandon Trauxe, au fosteally făcut valuri.

În ianuarie 2018, Truaxe a preluat profilul de Instagram al companiei și a început să posteze videoclipuri bizare, transparente , folosind chiar și platforma social media pentru a-și direcționa angajații. În februarie 2018, Truaxe a dat drumul co-fondatorul Nicola Kilner, iar în aprilie, a concediat Întregul personal al lui Deciem din SUA. În iunie, Truaxe a anunțat că The Ordinary pleacă de la Sephora pentru Ulta, însă, se pare că înțelegerea dintre Deciem și retailerul de frumusețe nu s-a materializat niciodată. În mai, a scris a scrisoare deschisă acum ștearsă pe site-ul Deciem, unde face aluzie la abateri financiare din partea unuia dintre acționarii Deciem.

Iar pe oct. 8, Truaxe a anunțat pe Instagram că Deciem se închide temporar.

„Acesta este postul final al lui Deciem. Vom opri toate operațiunile până la noi ordine, adică aproximativ două luni”, spune Truaxe în videoclip. El nu se oprește aici. După ce le-a cerut telespectatorilor să-l ia în serios, el continuă să susțină că „aproape toată lumea de la Deciem a fost implicată în activități criminale majore”.

LEGĂTATE: Iată ce are Deciem de spus despre toată drama de pe Instagram

În subtitrarea videoclipului, Truaxe amenință cu acuzații penale și urmează cu o listă de nume și companii importante, inclusiv Estée Lauder care a investit în Deciem în 2017.

Urmărește anunțul video pentru tine:

În ciuda faptului că produsele The Ordinary se vând în mod constant și brandul a fost lansat la Sephora, Truaxe a vorbit despre durerile în creștere ale companiei în timp ce se străduia să țină pasul cu cererea consumatorilor.

VIDEO: Școala de frumusețe: Cum să obțineți o strălucire bronzată ca Jennifer Lopez

Se pare că viitorul lui Deciem ar putea fi neclar, așa că nu există un moment mai potrivit pentru a vă aproviziona cu produsele preferate The Ordinary cât mai puteți.