The frumuseţe afacerile pot părea superficiale sau vanite. Uneori simt că ceea ce fac nu are sens. Apoi mă gândesc înapoi la cât de multă puterea de transformare a machiaj mi-a vorbit ca o fată de 13 ani. Mi-am petrecut ore întregi recreând chipurile pe care le-am găsit în reviste și creând înfățișări ale mele. Când eram în liceu, parohul meu mi-a spus că mă ascund în spatele unei măști de machiaj. Îmi amintesc că m-am gândit: „Nu înțelegi. Îți spun ceva despre mine. Îți arăt cine sunt.”
LEGĂTATE: Cei 11 profesioniști în materie de păr și machiaj care transformă lumea frumuseții
Crescând, m-am întrebat întotdeauna de ce femeile trebuie să treacă pe bancheta din spate în fața bărbaților. Au fost lucrurile mici, iar mai târziu, unele lucruri mari. De ce nu aș putea fi slujitor de altar la biserică? De ce au ajuns băieții să ia magazin de lemne, în timp ce eu a trebuit să dactilografiez sau să coase? De ce s-a plâns tatăl meu că mi-a cumpărat o nouă pereche de pantofi înalți pentru jocurile mele de baschet la universități, în timp ce fratele meu mai mic a primit cea mai bună pereche de ghete de fotbal pe care banii o puteau cumpăra? Am fost acceptat la Universitatea Northwestern și am oferit o bursă, dar tatăl meu mi-a spus să nu merg, care credea că nu îmi voi folosi diploma. El a spus că „mă voi căsători și voi avea copii”. Am fost supărat? La naiba da.
Gloria Steinem a devenit eroina mea. Când am fost invitat să slujesc alături de ea în consiliul revistei Ms. în 1999, am profitat de șansa de a învăța de la idolul meu. Lucrul în culise la Ms. m-a expus unui spectru larg de femei
probleme. Am descoperit că nu este vorba doar despre femeile care luptă pentru salariu egal, ci și despre extinderea accesului la educație, punând capăt mutilării genitale feminine și violenței domestice și sprijinind vizionarul antreprenori.
RELATE: Iată cum poți participa la Ziua Internațională a Femeii
Mama mea a fost îngrozită când m-am proclamat feministă – a crezut că ar trebui să devin călugăriță. Nu puteam înțelege de ce a dori drepturi egale era un lucru rău. Cu siguranță nu aveam de gând să mă ofer voluntar pentru a fi un cetățean de clasa a doua – aveam să mă întorc. Și nu credeam că a fi o femeie puternică se exclude reciproc cu dragostea machiajului și aprecierea efectului pe care frumusețea îl poate avea asupra oamenilor. Tot timpul, am crezut că orice altă femeie trebuie să se simtă la fel, până când mi s-a cerut să vorbesc la o conferință pentru femei din industria snowboardingului în 2001. Le-am rugat femeilor din public, care erau cu toții nenorocite, să ridice mâna dacă sunt feministe. Practic, nicio mână nu s-a ridicat. Apoi i-am întrebat dacă credeau că ar trebui să fie plătiți la fel ca omologii lor bărbați și aproape fiecare mână s-a ridicat. Mi-am dat seama că am mult de lucru.
VIDEO: Best Beauty cumpără câștigători la locul de muncă: Urban Decay Naked Palette
Întotdeauna mi-am dorit ca Urban Decay să fie un brand care dă putere femeilor și bărbaților care folosesc produsele noastre, promovează exprimarea de sine și sfidează noțiuni sau standarde definite de frumusețe. Dar încă facem poze cu modele frumoase, aspiraționale. Încă creăm dorință pentru cosmetice. Ca toate mărcile de frumusețe, ne angajăm într-un push-pull cu stima de sine a femeilor. Pe de o parte, produsele pe care le facem ajută femeile să arate și să se simtă cel mai bine. Pe de altă parte, promovăm ideea că, fără frumusețea exterioară, oamenii ar putea să nu observe frumusețea interioară.
În primele zile ale Urban Decay, ne-am început călătoria spre sprijinirea femeilor donând cutii de ruj goale la adăposturile pentru violență domestică. Au folosit tuburile goale pentru a ascunde bucăți mici de hârtie cu informații despre resurse, astfel încât femeile să poată transporta ajutor cu ele în secret. În 2015, ne-am oficializat eforturile prin lansarea Ultraviolet Edge, efortul nostru de strângere de fonduri pentru emanciparea femeilor. Am vrut să încep această ramură a mărcii din atâtea motive, inclusiv conflictul meu intern despre vânzarea frumuseții. Era timpul să-mi susțin surorile și să ajut să aduc atenția asupra cauzelor ample și de anvergură ale femeilor. Am decis că ar trebui să dăm 100% din prețul unui produs Fondului Global de Empowerment pentru Femei din Uganda, care oferă microîmprumuturi femeilor, astfel încât acestea să poată începe afaceri proprii.
Începem al treilea an al Ultraviolet Edge și, până acum, am strâns 1,28 milioane de dolari. Eu fac eforturi pentru încă un milion de dolari în 2017 și nu vreau să mă opresc aici. Deoarece problemele femeilor acoperă un peisaj larg și complicat, UVE se implică cu o serie de organizații. Astăzi, sprijinim femeile din întreaga lume, inclusiv femeile din Uganda cu Fondul Global pentru Împuternicirea Femeilor program de microfinanțare, fete din Kenya cu educație prin intermediul Centrul de Excelență Kakenya, femei cu venituri mici din New York City cu servicii juridice oferite de Dreptatea ei, victime ale discriminării la nivel mondial cu Egalitatea acum și femei antreprenoare vizionare cu conexiuni și mentorat prin Consiliul Circular. Și sprijinim în continuare victimele violenței domestice, în Orange County, California, prin Casa Laurei.
LEGĂTATE: Lena Dunham scrie un eseu în sprijinul „Luptei cu și pentru” femei imigrante
Femeile din Gulu, Uganda, ajutate de Women’s Global Empowerment Fund și-au vopsit sala de conferințe violet în onoarea noastră, ceea ce m-a făcut să plâng. De asemenea, au pictat acest mesaj pe perete: „Fetele cu vise devin femei cu viziune”. Prin ceea ce facem cu Ultraviolet Edge, simt ca visele mele adolescentine de machiaj devin o viziune de transformare si imputernicire.
Wende Zomnir este Chief Creative Officer și partenerul fondator al Urban Decay Cosmetics. Stilul ei de viață global și călătoriile extinse în lume i-au deschis ochii către abordări inovatoare ale frumuseții și progresului femeilor.
Acest articol a apărut inițial pe Motto.com.