Bine ați venit la Beauty Boss, o serie recurentă în care punem în evidență jucătorii de putere care conduc lumea frumuseții înainte. Consideră că aceasta este șansa ta de a le fura secretele anticipate și de a crește din lecțiile din viața reală pe care le-au învățat la locul de muncă.
Wende Zomnir era interesată de ceva în anii 90, când a creat o linie de rujuri și emailuri pentru unghii, inspirate de fațetele mai neplăcute ale peisajului urban. Acum, Decădere urbană a devenit unul dintre cele mai populare mărci de frumusețe de pe piață, poziționându-se drept „frumusețe cu avantaj”. Discutăm cu minunatul fondator despre cum a apărut brandul unic.
Cum ai căzut în spațiul frumuseții?
Am fost în frumusețe înainte să intru efectiv în spațiul frumuseții. Sunt din Texas și machiajul este un lucru acolo și întotdeauna mi-a plăcut să sar în sertarul de machiaj al mamei și să experimentez. I-aș fura machiajul! Întotdeauna am simțit că machiajul este o modalitate de a mă exprima. Și când aveam 13 ani, mama mi-a dat unul dintre acele seturi de machiaj de succes și mi-am petrecut toate după-amiezile încercând să recreez look-urile pe care le vedeam la supermodele în reviste. Mi-a plăcut atât de mult frumusețea încât chiar am fost trimisă acasă de la școală în clasa a VIII-a pentru că am purtat prea mult machiaj. Așa că de aici a început dragostea mea pentru frumos.
VIDEO: Urmăriți un editor InStyle cum face Microblading
Cum ai venit cu conceptul pentru Urban Decay?
Lucram în marketing și publicitate și mi-a plăcut, dar nu am fost încântat de el. Știam că vreau să încep o afacere proprie și printr-un prieten al unui prieten, am cunoscut o femeie pe nume Sandy Lerner. Sandy înființase o companie uriașă numită Cisco Systems, dar era și ea pregătită, ca și mine, să devină creativă. Ea este un antreprenor în serie, așa că era pregătită să înceapă următoarea ei afacere. Ne-am cunoscut și am convenit că frumusețea de la mijlocul anilor 90 era cu adevărat plictisitoare. Acum este un fel de vis technicolor, dar pe atunci era această mare plictisitoare de roz, bej și roșu. Sandy a avut ideea de a crea oja de înaltă calitate în nuanțe cu adevărat diferite și neobișnuite. Am sugerat să-l ambalăm într-o sticlă cu medicamente. Nu a existat Sephora, nu a existat ULTA, nu a existat cu adevărat un loc pentru a cumpăra frumusețe alternativă interesantă. Am văzut ceea ce unii numesc spațiu alb în piața frumuseții și am decis să-l umplem. Frumusețea a fost într-adevăr să încerci să arăți frumos clasic, în loc să îți exprimi propria ta adevărată frumusețe. În 1996, prima noastră declarație de brand spunea „machiaj pentru fete și băieți care vor să arate lumii pe cine chiar sunt.” Cred că a fost o abordare cu adevărat diferită a frumuseții și a fost într-adevăr baza pentru Urban Descompunere. Era vorba despre auto-exprimare și culori alternative.
Cum ai schimbat peisajul când vine vorba de frumusețe?
Cred că am fost acolo cu culori foarte diferite și această mantra de brand că eram un brand de machiaj pentru toată lumea. Nu a fost doar pentru femei, nu a fost doar pentru femeile care își doreau să arate perfect drăguță, ci era mai mult despre această idee de autoexprimare prin machiaj și machiajul ca artă. Cred că mi-am dat seama că am schimbat direcția peisajului de frumusețe când am intrat într-un Nordstrom și a observat că unul dintre marile mărci clasice de frumusețe vinde oja neagră și irizată fard de pleoape. Atunci am știut că ne-am pus amprenta în spațiul de frumusețe și că lucrurile nu vor fi niciodată la fel, că toate aceste mărci mari aveau să înceapă să urmărească ceea ce facem. Cred că am schimbat cu adevărat peisajul pentru că frumusețea este acum mai incluzivă. Nu este vorba doar despre acea femeie blondă drăguță care are un zâmbet perfect, frumusețea este cu adevărat despre oricine și este despre găsirea frumuseții individuale și exprimarea ei în felul tău personal.
Care este cel mai bun compliment pe care l-ai primit vreodată?
Cel mai bun compliment pe care l-am primit vreodată a fost probabil când mi-am cunoscut în sfârșit muza frumuseții. Întotdeauna am crezut că Gabby Reese este una dintre cele mai uimitoare femei puternice și frumoase. Când am ajuns în sfârșit să o cunosc și mi-a spus că deține o paletă Naked2 și că este un mare fan, a fost probabil cel mai bun compliment pe care l-am primit vreodată.
Care este rutina ta de îngrijire a pielii?
Dimineața, îmi place să pulverizez spray-ul Urban Decay Quickfix Prep pentru că este cu adevărat hidratant și îmi revigorează pielea, o face să arate imediat mai bine. Și apoi adaug câteva picături de Skinceuticals C E Ferulic pentru că este un antioxidant excelent pentru a începe ziua. În majoritatea zilelor, folosesc apoi gelul hidratant Urban Decay Hot Springs. Îmi place acest gel pentru că este foarte ușor și doar adaugă umiditate direct în piele. În zilele în care mă simt uscat, adaug câteva picături de Urban Decay Dropshot Oil. Este un ulei uimitor care hidratează cu adevărat pielea din interior spre exterior. Apoi pun o cremă de protecție solară, îmi place Skinceuticals SPF 50 minerală, cu doar puțină nuanță.
Seara, încep prin a-mi da machiajul ochilor și să-mi pulverizez fața cu spray-ul de demachiaj dizolvant Urban Decay Meltdown. Iubesc acest produs. Este super curat și simplu și pur și simplu scoate totul. Apoi ma curat dublu. Încep cu uleiul de curățare Shu Uemura și îl obțin pentru a dizolva toată murdăria în plus, orice a intrat în porii mei. O clătesc și apoi de obicei curăț cu Skinceuticals Gentle Cream Cleanser. Uneori, voi folosi Purifying Cleanser-ul lor dacă simt că am nevoie cu adevărat de o experiență cu săpun. Dar, indiferent, curăță întotdeauna dublu, indiferent dacă este o cremă de curățare sau un demachiant cu spumă. Apoi fac un fel de tratament. Este fie o doză de Retin-A chiar pe pielea mea, fie un tratament de refacere a suprafeței -- îmi place Skinceuticals Retexturing Activator. Sau, folosesc un trafalet cu micro-ace de la Rodan + Fields. Dacă pielea mea este încă însetată sau plictisitoare, netezesc câteva Skinceuticals H. A. Activator. Apoi, folosesc A.G.E. Cremă pentru ochi de la Skinceuticals și urmează cu Skinceuticals Triple Lipid Cream Night Moisturizer pe toată fața mea. Îmi place asta pentru că este super hidratant. Apoi termin cu Urban Decay Lip Love Lip Balm și mă culc. Dacă am pete super uscate, folosesc Skinceuticals Hydra Balm. Este un balsam hidratant super profund, profund și profund, care nu este gras.
Călătorești o tonă, ce îți bagi în geanta de machiaj?
Îmi place să păstrez același tip de rutină atât pentru machiaj, cât și pentru îngrijirea pielii și păr, indiferent unde mă duc, așa că mă pricep la mini-uri. Folosesc o mulțime de produse pentru îngrijirea părului Oribe și Drybar și îmi plac produsele lor de păr spray-on. Din fericire, vin în mini! Așa că iau o mulțime de mini-uri. Îmi plac și recipientele mici. Îmi iau îngrijirea pielii și o pun în recipiente minuscule, așa că am o pungă de machiaj preambalată cu mini-uri și le am pe toate etichetate cu etichete P-touch verde lime (nu OCD, jur!). De obicei, aleg un singur tratament pe care să-l aduc cu mine într-o călătorie pentru a economisi spațiu. În ceea ce privește machiajul, iau toată rutina. Dacă încerc să împachetez lumină, am câteva palete prefabricate... deoarece am acces la palete goale, prefac unele dintre propriile mele combinații de culori personalizate cu care îmi place să călătoresc. Eu fac același lucru cu fardul de obraz. Nu schimb nimic când călătoresc, mă machiez la fel (cu excepția cazului în care merg într-o vacanță de familie la plajă și atunci are aproximativ jumătate din dimensiune). Totusi iau multe.
Frumusețea începe din interior? Urmați asta în dieta dvs. și cum?
Cred că frumusețea începe din interior. Cred că dieta este o mare parte a modului în care te simți și a modului în care arăți. Evident, încerc să mănânc niște kale sau niște broccoli în fiecare zi. Este foarte important să mănânci cu adevărat curat. O auzi tot timpul: evita zahărul, evita carbohidrații. Încerc să fac asta, dar desigur, aseară am furișat înghețată din bolul copiilor mei și am mâncat un pătrat de ciocolată neagră! Când mănânc curat, nu îmi refuz un răsfăț ici și colo. Dar când călătoresc și renunț la programul de alimentație curată, pot să simt asta în corpul meu. Nici eu nu beau foarte mult, doar la ocazii speciale. Evitarea alcoolului vă menține într-adevăr numărătoarea inversă a caloriilor, vă menține zahărul în jos și pielea arată mai sănătoasă. Dacă simt vreodată că am nevoie de o „băutură”, îmi place să sparg un Kombucha pentru că are același tip de gaz ca o bere!
Care este o greșeală pe care o fac majoritatea femeilor când vine vorba de îngrijirea pielii sau de machiaj pe care ar putea-o remedia cu ușurință?
Cred că multe femei nu își hidratează fața în mod corespunzător și acest lucru le afectează atât sănătatea pielii, cât și modul în care le continuă machiajul. Majoritatea femeilor simt că fie sunt prea grase și evită cremele hidratante, fie prea uscate, așa că își pun o cremă hidratantă super grea, care apoi face ca machiajul să alunece. Găsirea modului potrivit de a adăuga hidratare este importantă, deoarece machiajul tău arată mai bine atunci când pielea ta este hidratată și sănătoasă. Și este singurul lucru pe care majoritatea femeilor îl pot repara cu ușurință. Puteți lucra la el intern, bând multă apă și asigurându-vă că sunteți hidratat din interior. Pe plan extern, puteți folosi ceva ca gelul nostru hidratant japonez Hot Springs, deoarece adaugă hidratare fără a adăuga greutate sau uns, atât pentru tenul gras, cât și pentru cel uscat. Dacă pielea ta este foarte uscată, îmi place să iau câteva picături de ulei și să-l bat direct în piele. Când faceți asta, așteptați și lăsați pielea să-l bea înainte de a aplica primer sau machiaj. Găsește-ți altceva de făcut, alege-ți lenjeria intimă sau găsește-ți șosetele pentru ziua respectivă. Odată ce a devenit un fel de una cu pielea ta, nu mai vezi strălucirea, atunci poți să-ți închei rutina de machiaj și să-ți începi ziua cu un ten frumos hidratat.
Fără ce produs de machiaj nu pleci niciodată de acasă?
Niciodata nu plec de acasa fara doua lucruri: iau mereu un produs de buze si am mereu pudra. Cred că apariția unui pic de strălucire adaugă cu adevărat rafinament feței tale. Când minimizi strălucirea, pielea ta arată mai perfecționată, iar trăsăturile tale ies în evidență! Și nu vorbesc de evidențiere, ci doar de strălucire. Celălalt lucru pe care îl aduc mereu cu mine este culoarea buzelor. Îmi place senzația de a avea culoarea proaspătă a buzelor. Cred că mă face să arăt mai strâns când culoarea buzelor mele arată bine. De asemenea, îmi place să am cu mine un creion negru minuscul și uzat, 24/7 Glide-On Eye (zero), pentru că mă simt ca ori de câte ori sunt arăt puțin obosit, dacă îmi aliniez marginea interioară superioară a ochilor, mă încântă instantaneu și îmi face ochii să arate mai mult treji.
Ce urmează pentru brand?
Simt că în 2018 avem o gamă atât de interesantă de produse. Avem mereu noi colaborări, noi creații și unul dintre lucrurile pe care le iubesc la Urban Decay este că nu este niciodată aceeași zi și că produsele noastre evoluează mereu și arată întotdeauna puțin diferit. Pentru mine, ceea ce urmează pentru brand este de fapt acea călătorie de a continua să-l evoluez și să-l privesc într-un mod nou, păstrându-l proaspăt și modern.