Fondatorul CHROMAT în extinderea dimensiunii

În mai 2018, am auzit-o pe Chromatfounder Becca McCharen-Tran vorbind la Gala Asociației Naționale a Tulburărilor Alimentare. „Luptăm zilnic pentru incluziune pe pistă”, a spus ea mulțimii. „În studioul de design și nu numai. Este timpul să explodăm viziunea noastră îngustă istoric asupra frumuseții ".

McCharen-Tran vorbea cu un public de supraviețuitori ai tulburărilor de alimentație, celor dragi și medicilor lor. De asemenea, vorbea cu mine: o tânără de 31 de ani care își revine de la anorexie și lucrează la modă; industria cu mențiunea „vedere istoric îngustă asupra frumuseții”.

Astăzi, există încă o deconectare imensă între modă și femeia americană obișnuită. Potrivit unui studiu publicat de Plunkett Research în iunie 2018, 68% dintre femeile americane poartă mărimea de 14 sau mai mult. Într-o sondaj pe care l-am efectuat la InStyleAm constatat că 56% dintre designerii săptămânii modei din New York din calendarul CFDA nici măcar nu fac legume și fructe o mărime 14. Chromat este un brand care încearcă să se îndepărteze de acest tip de exclusivitate. Misiunea lor funcționează și ea: în primăvara trecută, Chromat a primit o comandă de cumpărare de la Nordstrom pentru a produce dimensiuni extinse pentru costumele lor de baie.

ÎN LEGĂTURĂ: Am încercat benzi antifurt și iată ce am crezut

Aici, discutăm cu proiectantul despre incluzivitatea dimensiunilor în industrie și despre ceea ce se întâmplă de fapt în extinderea dimensiunii mărcii unui brand.

Când ați început Chromat, inclusivitatea dimensiunilor făcea parte din intenția dvs.?

Nu cred că a fost o intenție. A fost atât de natural. Când am început, mi-am rugat prietenii să modeleze. [Linia] a fost întotdeauna o reflectare a comunității care mă înconjura. În același timp, m-am simțit într-adevăr oprit de cât de exclusiv [industria] se simțea. De exemplu, trebuie să fii bogat sau trebuie să fii subțire. Latura capitalistă a modei. Chiar nu eram interesant să continui să alimentez acel motor. Am vrut să o fac în felul meu și să fac moda mai incluzivă, deoarece aceasta era lumea mea artistică.

Care sunt unele lupte pentru o mică afacere precum Chromat fețe când încercați să extindeți dimensiunea?

A avea o afacere mică este atât de ineficient din punct de vedere al costurilor. Practic, trebuie să faceți dinainte toți banii și să sperați că le place oamenilor. [Totul] este un factor de risc real pentru companiile mici care nu au o plasă de siguranță. Este foarte greu să arunci bani în direcții de care nu ești sigur. [Chromat] funcționează de dimensiuni mari de ani de zile, dar a fost întotdeauna personalizat, în interior. Abia după ce am putut produce 100 din același lucru, fabricile au fost dispuse să intre în producție cu noi. Nordstrom [cumpărarea costumului de baie] a fost motivul pentru care am putut [produce aceste dimensiuni].

Odată ce ați reușit să produceți piesele, cum v-ați asigurat că designul și sensibilitatea la modă nu au fost compromise pentru potrivire și invers?

Am avut un test masiv de potrivire. Peste 100 de persoane vin prin studioul nostru pentru patru zile solide de fitinguri spate-la-spate. Am avut pe toți de la foarte mici la XXXL. Pe baza potrivirii tuturor acestor oameni, avem o bază de date masivă cu toate măsurătorile lor, modul în care a funcționat totul, modul în care fiecare curea trebuia ajustată.

Ați folosit vreo tehnologie specială?

Am lucrat în trecut cu scanarea corporală. Și Alvanon este o sursă foarte bună. Își bazează manechinele de dimensiuni mari pe medii de la sute de mii de persoane care sunt scanate corporal și apoi fac media acestora și fac aceste manechine. Obținerea acestor manechine extrem de tehnice ne-a ajutat foarte mult procesul de proiectare, dar sunt scumpe. Manechinele alea sunt de aproximativ 3.000 de dolari.

Trebuie să gândiți diferit atunci când proiectați, deoarece proiectați pentru o gamă atât de largă de dimensiuni?

Desigur! Când facem plus design-uri, modelul se schimbă, forma se schimbă, silueta variază. Designul se schimbă foarte mult, așa că ne gândim la asta. Dar dacă pur și simplu începeți chiar de la începutul [procesului], se schimbă foarte mult în ceea ce vă puteți imagina pentru toate tipurile diferite de corpuri.

Ce le-ați spune designerilor care folosesc scuza „Sunt prea mulți bani” pentru a nu-și extinde gama de dimensiuni?

Este doar o prioritate. Trebuie să cheltuiți bani undeva, așa că, dacă vă pasă suficient să aruncați bani în acea direcție, cred că asta reflectă prioritățile voastre. Dacă prioritățile tale sunt obținerea unor țesături foarte scumpe, cum ar fi pielea de crocodil, atunci aceasta este prioritatea ta. Depinde de tine pe baza a ceea ce crezi că este important.

De când ați început, ați văzut industria făcând schimbări reale către incluzivitate?

Ce este schimbarea reală versus schimbarea falsă? Cred că peste cinci ani vom ști. Cred că nu contează. [Ar trebui] prin orice mijloace necesare să facem mai mult pentru lume arătând mai multor oameni în hainele tale. Toată lumea trebuie să facă primul pas. Cred că dacă oamenii spun „asta e fals”, este un factor de descurajare pentru oamenii care doresc să-și schimbe mentalitatea. Toată lumea pierde dacă se întâmplă asta. Trebuie să-i lași pe oameni să încerce.

De unde crezi că va veni schimbarea reală?

Cred că modificările mai autentice sunt făcute mai sus [decât designerii]. Cu modelele distribuite, cine ia decizia? Cine este CEO-ul companiei care susține [marca]? Și comercianții cu amănuntul. Acestea trebuie să fie și locuri incluzive.

Cum te descurci ca să joci jocul și să rămâi fidel importanței mesajului mărcii tale?

În urmă cu trei-patru ani abia începeam să fac marimi plus pe pistă. Îmi amintesc echipa mea de vânzări din acea vreme spunând: „Este minunat! Te sustinem! Este atât de mișto că ai femei de marime mare și trans pe pistă! Dar când vine vorba de cumpărători, cumpărătorii vor să vadă pe cineva slab. Vor să li se vândă un vis. Vor să vadă ceva aspirațional. ” Îmi spuneau să folosesc aceste cinci modele slabe. Îmi amintesc că m-am gândit că este atât de nefericit. Mă simt ca prin alegerile pe care le-am făcut, suntem capabili să extindem acel vis și aspirație la atât de mulți oameni față de oamenii din acea cameră.

Ai reușit să faci un mare pas înapoi și să realizezi cât de uimitor este acest lucru?

Nu. Cred că mă simt onorat că oamenilor le pasă. Avem un slot în Săptămâna modei, oamenii vor să ne ajute să facem spectacolul, oamenii vin la spectacol, pentru mine este atât de șocant, sunt doar o fată dintr-un orășel din Virginia, nu sunt nimeni super special. Sunt onorat că oamenii continuă să se uite la munca noastră și să aibă grijă de ea și să scrie despre ea, cu siguranță nu iau asta de la sine.