Dia&Co a fost în fruntea schimbării jocului de modă pentru femei de mărimile 14 și mai mari, cu serviciul lor de închiriere de îmbrăcăminte. În fiecare sezon, retailerul a fost implicat în a aduce look-uri cu adevărat la modă femeilor curbate, fie că este vorba de colaborări uimitoare cu designeri (amintiți-vă că Colaborarea Nanette Nanette Lepore?) sau un sector proaspăt de colecție (au lansat o gamă completă de îmbrăcăminte activă în luna mai trecută, Dia&Co Active). Următorul lor efort? Un parteneriat cu campioana de tenis Venus Williams' Unsprezece marca, care este disponibilă în dimensiunile 0X-3X.
VIDEO: În spatele copertei: Serena Williams
Aceasta va fi prima incursiune a lui EleVen în plus-size market și Dia&Co a fost partenerul perfect pentru a-și aduce conceptul la viață. „Îmi place ceea ce face Dia&Co pentru femei”, spune Williams. „Își înțeleg cu adevărat baza de clienți și le permit femeilor să-și îmbrățișeze individualitatea. Au, de asemenea, ambasadori incredibili ai mărcii, un blog minunat și o acoperire fantastică în rețelele sociale. Ne-am dorit un partener care să aibă o mare sinergie cu misiunea EleVen de a lupta pentru mai mult... ‘zece este doar un număr, EleVen este un stil de viață!’”
LEGĂTATE: Cumpărați cele mai bune tendințe de vară pentru îmbrăcăminte sportivă de mărime plus
Mișcarea de incluziune a mărimii a fost o conversație continuă și am văzut o creștere în industria modei. Cu toate acestea, una dintre cele mai mari zone care încă lipsesc opțiuni este sectorul îmbrăcămintei active. „Femeile peste o anumită dimensiune sunt de obicei ignorate de comunitatea de fitness și, în rarele ocazii în care suntem incluse, este cu presupunerea că ne pasă doar de pierderea în greutate”, spune Marita Aikonen, Director de Design la Dia&Co. „Acest lucru este complet nerespectat. Am vorbit cu mii de membri ai comunității noastre și am auzit clar că urmăresc o gamă largă de obiective holistice de sănătate, de la îmbunătățirea sănătății generale până la reducerea stresului. Trebuie să concentrăm conversația pe a ne sprijini reciproc în atingerea obiectivelor noastre personale, oricare ar fi acestea.”
RELATE: Sfatul simplu care o ajută pe Venus Williams să câștige meciuri
Trecerea conversației de la greutatea mai mică la sănătatea generală este ideea potrivită, mai ales când produsele vin la prețuri atât de accesibile (nimic nu are un preț de 89 USD). „Proiectez pentru toate femeile. Indiferent de dimensiunea lor, indiferent de buget”, spune Williams.” Aceasta înseamnă că primim cele mai bune piese de modă funcționale la prețuri accesibile. Iar Williams fiind în spatele mărcii EleVen, știm că primim tot ce este mai bun disponibil.
LEGĂTATE: Acest comerciant cu amănuntul de mărime Plus folosește datele pentru a-și consolida oferta de produse
„Aceasta este una dintre primele linii care includ mărimea creată de un atlet și suntem mândri să-i aducem clienților Dia”, spune Aikonen. „Cu linia EleVen, aducem comunității noastre îmbrăcăminte atletică accesibilă, de calitate, care are atât capacități puternice de performanță, cât și un element de viață. „Activ” poate lua multe forme, de la alergarea unui maraton până la efectuarea de comisioane. Dorim să oferim comunității noastre haine în care să urmărească fiecare element al vieții lor pe deplin și intenționat. Suntem încântați că EleVen se alătură listei de produse disponibile prin Dia Active.”
Vedeți mai jos câteva dintre piesele noastre preferate, apoi mergeți la dia.com pentru a răsfoi colecția completă. De asemenea, dacă vă aflați în New York pentru convenția CurvyCon care va avea loc în perioada 6-8 septembrie, veți putea verifica piesele în persoană!
„Credem că fitness-ul este următoarea frontieră pentru incluziunea mărimii, iar scopul nostru este să eliminăm problemele care influențează negativ experiența femeilor active care poartă mărimile 14+. Una dintre aceste probleme este cu siguranță lipsa îmbrăcămintei de calitate oferite în mărimea noastră. În ceea ce privește îmbrăcămintea activă, femeile care poartă mărimile 14+ au fost, din păcate, retrogradate într-o fereastră îngustă a ceea ce le este disponibil, ceea ce transmite mesajul că activitatea fizică nu este pentru ei. Dacă toate femeile au cel puțin acces la aceleași tipuri de haine, este un pas concret care ne poate ajuta pe toți să ne simțim ca și cum am aparține spațiului de fitness.” - Marita Aikonen, Director of Design la Dia&Co
„Pentru ținute sportive, ai nevoie de modă și funcționalitate. Piesele trebuie să performeze. Îmi place un sutien sport bun, sutienele sport EleVen sunt concepute pentru toate gradele de antrenament și au suport wireless pentru a vă oferi cea mai bună potrivire.” -Venus Williams, fondatoarea EleVen și Tennis Pro. Încercați o versiune tipărită cool, Aceasta este chiar la reducere!
„Venus a fost mult timp un avocat al incluziunii în fitness, care se aliniază perfect cu eforturile Dia&Co de a crea o comunitate de fitness pozitivă și reprezentativă, așa că atunci când am avut ocazia să lucrăm împreună, a fost a la mintea cocosului. Dia&Co a lucrat îndeaproape cu echipa EleVen pentru a-și traduce stilurile în mărimi plus, cu o atenție obsesivă pentru potrivire. În cele din urmă, acest parteneriat a dus la piese care oferă cu adevărat stilul și funcționalitatea pe care clienții noștri le-au cerut.” -Aikonen