Datorită modificărilor digitale (te uităm la tine, Photoshop), trăim într-o lume în care frumusețea nerealistă și de neatins a devenit norma. Deci, ceva la fel de simplu ca plasarea neretușată normal femeile aflate într-o campanie națională majoră pot stârni literalmente titlurile – ceea ce s-a întâmplat când aerian a lansat noul său „Real” campanie publicitara, declarând „The Real You is Sexy” și prezentând femei de toate formele și mărimile care arată încrezătoare și confortabile în noua colecție de primăvară a mărcii.
„Nu ar trebui să fie acest revoluționar, dar este într-adevăr, mai ales de către o companie atât de mare, să preia o poziție atât de importantă”, a spus expertul în stil și fiti aerie Jenny Altman pentru InStyle.com. „Răspunsul a fost copleșitor de pozitiv, chiar și dincolo de ceea ce am anticipat – comentariile #aerieReal de pe rețelele sociale sunt atât de fericite, atât de inspirate, încât te vor face să plângi. Puteți vedea cât de afectate sunt fetele de această mișcare – și aceasta este cea mai bună parte a acestei campanii.”
Conceptul a fost inspirat de clienții mărcii (pe baza feedback-ului din rețelele de socializare, cabine de probă și multe altele) și își propune să-i inspire înapoi. „Sperăm că fetele pot să se vadă în campanie, să devină mai încrezătoare și să-și îmbrățișeze frumusețea”, spune Altman. Nu se oprește nici la campanie. The ghid online de sutien recent lansat a fost împușcat cu femei adevărate (cu mărimi de cupe de la 30A la 44DD), diminuând dificultățile cumpărăturilor de sutien online de zece ori.
La fel va și viitorul aer și vultur american campaniile transmit același mesaj? „(aerie Real) nu este doar o campanie; va fi un concept de bază pentru brand”, afirmă Rachel DiCarlo, vicepreședinte pentru relații publice pentru American Eagle și aerie.