Când comerciantul canadian Joe Fresh și-a deschis pentru prima dată magazinul emblematic din New York în urmă cu trei ani, editorii și cumpărătorii deopotrivă au strigat să pună mâna pe stilurile sale. Brandul se mândrește cu un inventar de modele super accesibile, care sunt în același timp incredibil de purtabile și în tendințe. Și acum, experiența sa de cumpărături este la doar câteva clicuri distanță pentru toată lumea din S.U.A.
Pentru a sărbători vestea, Joe Fresh a cerut ajutorul lui Sophia Bush care se consideră o fană de lungă durată (tatăl ei este canadian, așa că vizitele familiei includ în mod natural o excursie la magazinul Joe Fresh). Vedeta nu a devenit doar chipul brandului Campanie de marketing #TurnColorOn (pentru a face lumină asupra colecțiilor sale pline de culori), dar a colaborat cu acesta pentru a crea un tricou — pentru o cauză bună. „Bănuiesc că a fost în eter”, spune actrița pentru InStyle.com în exclusivitate despre cum a apărut parteneriatul. „Când [oamenii de la Joe Fresh] vorbeau despre lansarea acestei experiențe online, consensul general a fost: „Uite, e tare, dar de ce nu lansăm cu un motiv. De ce nu facem cu adevărat ceva bine lumii.”
Rezultatul? Un design original Sophia Bush, cu 100 la sută din venituri beneficiind Campania pentru drepturile omului, o organizație pentru drepturile civile a cărei misiune este de a atinge egalitatea pentru americanii lesbiene, gay, bisexuali și transsexuali. „Această idee de #TurnColorOn ne-a făcut să ne gândim la curcubee și asta ne-a făcut să ne gândim la HRC”, explică ea.
Nu este un secret pentru nimeni faptul că Bush este un activist îndrăzneț (ea este chiar nominalizată pentru noi 2014 Social Media Awards Categoria „Ultimate Celebrity Do-Gooder”.). Încă de la nașterea rețelelor sociale, Bush a acceptat Stare de nervozitate, Facebook, Instagram, și CrowdRise pentru a crește gradul de conștientizare asupra problemelor mondiale și a strângerii de fonduri pe care le sprijină. Dar abia atunci când ne-am așezat să vorbim cu ea am înțeles toată amploarea pasiunii ei pentru schimbarea socială, devenind liric asupra problemelor care sunt importante pentru ea, în special a drepturilor egale.
„Toată lumea ar trebui să poată iubi pe cine iubește și, din păcate, încă ne luptăm cu legislația care încearcă să marginalizeze egalitatea”, spune actrița. „Urăsc că anumiți oameni sunt tratați diferit decât alții doar din cauza pe care îi iubesc. În această lume plină de asemenea lupte, război și sărăcie, unde vedem oameni luptă, ce rost are să pierzi un moment criticând pe cine iubește cineva?"
Intră Joe Fresh. Retailerul i-a oferit o oportunitate de a schimba prin comerț. Tricoul grafic este simplu la prima vedere, dar este plin de simbolism. Conceptul se rezumă la ideea că „toate săruturile sunt create egale, iar dragostea nu ar trebui să fie niciodată împărțită”. Proiectat să emulează o fracție, sărutările iau locul numerelor și un semn egal (simbolul HRC) ia locul linie de separare. Datorită designului elegant, aproape „rock and roll” și paletei sale clasice de culori alb-negru, cămașa poate fi purtată cu cam orice, de la skinny în dificultate (care este ceea ce purta Bush ea însăși la momentul interviului) sau piele slabi. Dar într-adevăr, mesajul convingător al cămășii va rezista testului timpului. Bush spune cel mai bine: „Nu există nimic mai clasic sau mai durabil decât iubirea”.
„Am vrut să facem mai mult decât să încurajăm oamenii să facă cumpărături; a fost o modalitate drăguță de a schimba conversația și să nu fie vorba doar despre haine, ci despre cine le poartă”, continuă Bush. „Există modalități de a face lumea un loc mai bun, fie că este vorba de trepte mici sau de schimbări masive. Trebuie să ne concentrăm pe micro și macro, să găsim modalități în care putem afecta totul și simt că asta facem cu tricoul nostru.”
Cumpărați pentru o cauză cu Tricou Sophia Bush x Human Rights Campaign, disponibil acum pentru 24 USD la joefresh.com.
Vrei mai mult de la Sophia Bush? Faceți clic înainte pentru a vedea stilul ei impecabil, pe și în afara covorului roșu.