Brandon Truaxe, fondatorul Deciem, compania canadiană de îngrijire a pielii preferată de cult, a murit la vârsta de 40 de ani. Vestea a fost raportată prima dată de Voxpe ian. 21, cu un executiv Deciem care confirmă Moartea lui Truaxe într-o declarație de e-mail. Deciem are peste 10 mărci sub umbrela sa, dar este cunoscut în mare parte pentru Obisnuitul, o linie accesibilă de produse de îngrijire a pielii.
Trecerea în neființă a lui Truaxe vine la câteva luni după ce s-a despărțit de compania pe care a fondat-o. În oct. 2018, un judecător canadian i-a ordonat-o scoaterea din companie după ce Truaxe a distribuit o serie de postări neregulate pe contul de Instagram al mărcii și a închis brusc toate operațiunile de afaceri Deciem la începutul acelei luni.
Înainte ca comportamentul lui Truaxe să umbrească cât de inovator este Deciem ca companie, el făcea titluri pentru lansarea câtorva mărci simultan.
Aici, o cronologie detaliată despre cariera lui Truaxe și evoluția lui Deciem.
RELATE: Am încercat fundația cu o listă de așteptare de 25.000 de persoane
2013: Truaxe, un programator de computere, fondează Deciem cu sloganul „The Abnormal Beauty Company”. El lansează în mod infam 10 sub-mărci simultan, inclusiv pentru îngrijirea pielii, îngrijirea părului și suplimente de înfrumusețare.
2013-2017: Compania cu sediul în Toronto se extinde rapid, deschizând mai multe locații în orașe canadiene și mai mult de două duzini de magazine în întreaga lume.
2016: Se lansează The Ordinary, cel mai popular brand Deciem.
2017: Primele produse pentru ten de la The Ordinary, a ser și fond de ten cu acoperire completă ajunge. Aceste produse de machiaj de 7 USD generează o listă de așteptare de 25.000 de persoane chiar înainte de a fi lansate oficial.
iunie 2017: Estee Lauder devine un investitor minoritar în Deciem.
noiembrie 2017: O selecție a liniei The Ordinary este acum disponibilă pe sephora.com.
ianuarie 2018: Chiar și celebrități ca kim Kardashian sunt acum fani The Ordinary. Într-o postare pe aplicația ei, care acum dispare, ea a dezvăluit că folosește unul dintre cele mai bine vândute produse ale mărcii, emulsia anti-îmbătrânire Granactive Retinoid 2%.
ianuarie 2018: Deciem își deschide primul magazin din SUA în Cartierul Soho din New York, cu planuri de extindere în alte orașe. De asemenea, compania a angajat o echipă de presă din SUA.
24 ianuarie 2018: După o dramă cu un alt brand de frumusețe, Elefant beat, anunță Truaxe într-o videoclip acum șters pe Instagram-ul lui Deciem cont că anula toate planurile de marketing ale companiei și va prelua contul său de Instagram, folosindu-l în esență ca platformă proprie. Uneori, aceste postări și mesaje au fost neregulate și deranjante, ceea ce a făcut ca fanii companiei să înceapă să-și facă griji pentru sănătatea Truaxe și viitorul companiei.
VIDEO: Școala de frumusețe: Cum să acoperiți corect un coș
6 februarie 2018: Truaxe taie legăturile cu Tijion Esho, un medic cosmetician cu care a lucrat pentru a crea brandul de îngrijire a buzelor Deciem's Esho. Fondatorul Deciem a anunțat vestea pe contul de Instagram al lui Deciem într-o postare acum ștearsă și, se pare, Esho nu a fost informat înainte de anunțul public.
22 februarie 2018: Co-CEO Nicola Kilner a fost concediat din Deciem. În aceeași săptămână, directorul financiar Stephen Kaplan a demisionat.
25 martie 2018: Truaxe scapă de tot Echipa US Deciem.
8 octombrie 2018: După luni de comportament continuu confuz pe rețelele sociale, Truaxe merge pe Instagramul lui Deciem pentru a anunța că compania este închiderea toate operațiunile pe termen nelimitat, cu efect imediat. Până a doua zi, toate locațiile de vânzare cu amănuntul ale Deciem au fost închise. Fanii s-au speriat și au început aprovizionarea cu produsele lor preferate.
12 octombrie 2018: Estee Lauder solicită acțiuni legale împotriva lui Truaxe. A Judecătorul canadian îl scoate pe Truaxe din companie și o reintroduce pe Kilner în funcția de CEO, care s-a alăturat din nou companiei de la concedierea ei din februarie. Judecătorul dispune ulterior a ordin de restrictie împotriva lui Truaxe.
15 octombrie 2018: Toate locațiile de vânzare cu amănuntul Deciem își reiau operațiunile. Compania își curăță Instagramul de toate postările anterioare ale Truaxe și anunță că este inapoi in afaceri.
Noiembrie 2018: Compania are al lui cea mai mare lună în vânzări, câștigând 27,3 milioane de dolari canadieni.
Decembrie 2018-ianuarie 2019: În săptămânile premergătoare morții sale, Truaxe a postat mai multe videoclipuri tulburătoare pe acest cont personal de Instagram. Un raport al Canadei Poșta financiară a raportat că fondatorul Deciem a fost internat pentru probleme de sănătate mintală. El a negat că are vreo boală psihică.
ianuarie 2019: The Ordinary se relansează pe Sephora.com.
Dacă aveți nevoie de sprijin pentru criză, vă rugăm să sunați la Centru de apeluri de crizăLinia fierbinte nonstop a lui la 1-775-784-8090.
Dacă sunteți în criză, vă rugăm să sunați laLinia de salvare națională pentru prevenirea sinucideriila 1-800-273-TALK (8255) sau Linia de criză de sinucidere la 1-800-784-2433.