Designerul din spatele Collina Strada vă dorește să știți chiar și mărcile durabile care se încadrează în scurt

Scena prezentării Collinei Strada din toamna iernii 2020, intitulată „Garden Ho”, a fost departe de tradiționala paradă de modele cu față de piatră care predomină la Săptămâna modei din New York. La intrarea în spațiul spectacolului, am găsit un amestec de redactori, influențatori și prieteni ai mărcii (unii cu copii la îndemână!) înghesuit într-o cameră fierbinte, luminată, cu gâturile înălțate în sus, în timp ce modelele de toate vârstele mergeau pe un gard acoperit de iarbă, îngrădit pistă de decolare. Unii foloseau unelte de grădinărit strălucite. Alții purtau bebeluși. Mai multe, totuși, au efectuat mișcări de dans freestyle în „Tiptoe Through the Tulips”, de la Tiny Tim. Fiecare a îmbrăcat rochii viu colorate din cea mai recentă colecție fabricată în mod durabil a mărcii. La sfârșitul producției, echipajului de tip ragtag i s-a alăturat cântăreața Hayley Williams, care a interpretat noul ei single „Simmer” în mijlocul festivităților finale. Rezultatul a fost mai puțin o prezentare de modă, mai mult o sărbătoare a omenirii, diferite talente și conexiunea noastră valoroasă cu natura.

Spectacolul a apărut impecabil din exterior, dar directorul de creație Hillary Taymour vrea ca consumatorii să știe că administrarea unei etichete de îmbrăcăminte durabile nu este doar cămăși și curcubee. Ea spune că se confruntă cu o serie de obstacole în menținerea durabilă a hainelor Collinei Strada. „Trebuie să pleci de la țesătura ta și să vezi ce este disponibil”, spune ea În stil. „Nu aveți la dispoziție atât de mult pe cât ați dori să faceți, astfel încât desenele dvs. sunt limitate.” Aceasta nu înseamnă doar în ceea ce privește stilurile la îndemână, explică ea. „Este mai limitativ în ceea ce privește categoriile [de produse]. Mi-am dorit foarte mult să mă încălț, dar a fost ceva mai greu și mai dificil, pentru că nu vreau să o fac și să nu fie durabil. Nu foarte multe mărci vor să facă asta sau pot face asta sau pot face acest lucru corect. Este mai mult ca mărirea mărcii, mai accesibilă pentru alte tipuri de oameni, a fost ceva mai greu pentru noi. ”

LEGATE: O grămadă de modele tocmai au purtat acești adidași aprobați de Katie Holmes pe pista NYFW

Taymour a lansat Collina Strada în 2009, după ce a obținut o diplomă de licență în managementul afacerilor de la Fashion Institute of Design and Merchandising din Los Angeles. În cei 11 ani de atunci, ea s-a îmbrăcat la fel Halsey, Rosalía și chiar fiica lui Kim Kardashian din Nord-Vest, în hainele ei excentrice, conștiente de mediu. În tot acest timp, și-a dedicat cariera provocării standardele de durabilitate ale industriei modei, care variază de la evaziv în cel mai bun caz la inexistent în cel mai rău. Când îl întreb pe Taymour despre importanța transparenței pentru marca ei, ea răspunde cu o întrebare proprie: „Ești real dacă nu ești transparent în privința asta?”

Nu doar arată cu degetele. Taymour este primul care recunoaște unde Collina Strada nu reușește în departamentul de sustenabilitate. „Nu am de gând să spun că sunt 100% sustenabilă”, spune ea. „Nu știu cum sunt făcute fermoarele mele sau cum sunt fabricate butoanele mele. Toate aceste lucruri, nimeni nu le poate [ști]. Dacă nu-ți faci butoanele din țesătură reciclată, nu ești sustenabil. Știi, fiecare piesă din îmbrăcăminte este complet durabilă? Nu, cu excepția cazului în care aveți o fabrică nebună care poate face totul din deșeuri - este minunat, nu spun că [nimeni] nu poate face asta -, dar la nivelul meu de fabricație de îmbrăcăminte, nu pot face asta. ”

Ofertele din acest sezon de la Collina Strada mențin aspectul extraordinar al mărcii, încorporând în același timp materiale noi inovatoare și dimensiuni filantropice. „În toată colecția folosim o mulțime de fibre de sylk de trandafir. Tipărim tipărituri pe siloz de trandafir - este realizat din petale de trandafir. Este făcut ca mătase normală, dar cu petale de trandafir ", spune Taymour. „De asemenea, facem o mică colecție de capsule cu baloturi de tricouri care sunt gunoiul bărbaților albi, care sunt trimise în Ghana în fiecare săptămână.” Potrivit lui Taymour, Statele Unite au trimis atât de multe îmbrăcăminte aruncate în Ghana, încât locuitorii săi au rămas fără moduri de a le conține, ceea ce a dus la lichidarea unor movile de textile în ocean. După cum subliniază atât de elocvent spectacolul FW20 al mărcii, utilizarea deșeurilor de îmbrăcăminte în colecție este un gest de „a ne ridica rahatul”. În plus, Collina Strada va dona încasările din capsulă către the SA Fundație, o organizație care intenționează să construiască o fabrică pentru transformarea deșeurilor textile din Ghana în izolație pentru haine și casă.

Cum crede Taymour că industria s-ar putea îmbunătăți? „Atât de multe feluri”, spune ea râzând. „Nu poți scrie doar un lucru durabil pe acea etichetă. Nu are sens. Cred că consumatorii se satură de asta, pentru că da, [mărcile] se descurcă mai bine, dar nu fac cel mai mult. Cele mai mari companii ar trebui să facă cel mai mult și ar trebui să fie pe deplin transparente cu privire la modul lor se fabrică țesătură pentru îmbrăcăminte, unde se țese țesătura, cum se obține țesătura țesut."

Ea speră că colegii designeri de la NYFW au acordat prioritate practicilor durabile la spectacolele lor, în special în ceea ce privește scenografia. „Indiferent ce folosești, fie închiriază-o, fie dă-o înapoi. Nu trebuie să cumpărați lucruri noi în fiecare sezon pentru a face o prezentare de modă. Nu trebuie să faceți asta. " În loc să creeze un spațiu de spectacol unic de la zero, Taymour pledează pentru aranjamente compuse din piese fixe închiriate sau refolosibile. „Puteți închiria scaune, puteți închiria toate aceste lucruri care o pot face mult mai ecologică”, a spus ea. La rândul său, Collina Strada a donat deja întregul său spectacol FW20 la Elizabeth Street Community Garden din New York.

Conform un studiu lansat la Summitul de la Copenhaga 2017, producția de îmbrăcăminte produce 92 de milioane de tone de deșeuri pe an. Ne putem imagina cum astfel de statistici discordante ar putea să-i lase pe designeri precum Taymour descurajați cu privire la viitorul modei. Oricât de realistă este, simte că eforturile ei ar fi meritat dacă inspiră cel puțin o persoană. „Înțeleg că impactul meu asupra lumii nu este mare, dar dacă îmi folosesc vocea în industrie, poate că va provoca pe altcineva să fie mai bun”, spune ea. „Asta este tot ce pot spera.”