Pentru Cate Blanchett, schimbarea este un lucru frumos. Odată cu lansarea noului lor Mid-Day Essence (80 USD; sk-ii.com) și magazinul pop-up din orașul New York, SK-II tocmai a lansat campania #ChangeDestiny responsabilă, cu mesajul că niciodată nu este prea târziu să preiei controlul asupra destinului tău, indiferent dacă se aplică regimului tău de piele sau viața în general. Prima din serie o prezintă pe actrița mereu strălucitoare, care vorbește sincer despre temerile cu care s-a confruntat când și-a asumat rolul de a conduce Compania de teatru Sydney cu soțul ei și cum noua afacere a ajuns să fie una pozitivă. „Există multă frică și anxietate în legătură cu schimbarea și întoarcerea puncte din viața noastră, iar campania readuce ideea de schimbare ca o oportunitate de a evolua și cresc, ceea ce deschide un dialog interesant”, a spus Blanchett reporterilor la videoclipul dezvăluit din N.Y.C. pe Vineri. „Este conceput pentru a fi o conversație autentică și diversă și deschide noțiunea de schimbare pozitivă și schimbare în legătură cu îmbătrânirea și maturizarea.”
Mai mulți dintre ambasadorii regionali ai SK-II s-au bucurat, de asemenea, de distracție, împărtășind poveștile lor personale și filmând spotul i-a permis lui Blanchett, în special, să reflecteze asupra modului în care realizarea acestor schimbări esențiale i-a influențat viața în mod pozitiv cale. „Începutul campaniei chiar m-a făcut să mă gândesc la care va fi următoarea aventură. Cred că cu cât faci mai multe schimbări, cu atât ai mai multe oportunități de a căuta următoarea provocare”, adaugă ea. „Cred că îmbrățișăm cu adevărat faptul că suntem mari conversaționali și adesea ideile pe care ni le formăm sunt respirate în viață și au mai multă putere prin conversație, așa că cred că s-a simțit ca forumul potrivit pentru a avea asta discuţie."