Duminică, marca populară de aparate de ras Gillette a făcut o declarație îndrăzneață când a lansat un videoclip de două minute în care îi îndeamnă bărbații să fie „cei mai buni bărbați care pot fi”. accesând direct conversațiile culturale despre masculinitate, dar nu – detractorii s-au grăbit să sublinieze – atingând mereu ras. A stârnit indignare în momentul în care a fost postat online, filmul lui Gillette „We Believe: The Best Men Can Be” are peste 4,5 milioane de vizualizări și peste 360.000 de voturi „degetele în jos” pe YouTube până în prezent. Deci, de ce s-a mișcat înfuriat atmosfera aparent necontroversată și, în general, dulce, dacă nu în mod intenționat sute de mii de oameni și i-au determinat pe clienți de multă vreme să jură că nu vor mai cumpăra niciodată un produs Gillette? Derulați în jos pentru o scufundare profundă în reacțiile surprinzătoare la mini-film.

Cum a început totul

Luni dimineață, Gillette a postat un film de mai puțin de două minute, intitulat „We Believe: The Best Men Can Be” (din sloganul său de lungă durată, „The best a man can get”, pe fiecare dintre platformele sale sociale.

Videoclipul începe prin unirea mai multor imagini prea familiare: copii hărțuiți, femei hărțuite la locul de muncă, femei hărțuiți în mass-media, tații repetând „băieții vor fi băieți” în timp ce își văd copiii luptă... Totul pare destul de sumbru până când apare un schimbare în acest univers creat de Gillette (probabil că #MeToo a avut loc, în lumea acestei reclame) și bărbații încep să țină în brațe alți bărbați responsabil. Un bărbat de pe stradă îi spune altui bărbat că obiectivarea unei femei care trece pe acolo nu este „mișto”. Un tată întrerupe o ceartă pentru a da un exemplu fiului său. Într-un apel de a fi „cei mai buni bărbați care pot fi”, videoclipul se încheie cu un memento povestit că „băieții care se uită astăzi vor fi bărbații Mâine." Pe măsură ce ecranul devine albastru, apare un mesaj: „Doar provocându-ne să facem mai mult ne putem apropia de noi. Cel mai bun."

De ce a postat-o ​​Gillette?

Într-o scrisoare despre ea site-ul web postat în aceeași zi, Gillette explică inspirația din spatele videoclipului. O actualizare modernă a sloganului său „Ce mai bun pe care un bărbat poate obține”, compania a decis să conteste sensul însuși al acestuia masculinitate în 2019, creând o campanie în colaborare cu Cluburile Băieților și Fetelor din America, intitulată „Cei mai buni bărbați Poate fi."

„Este timpul să recunoaștem că mărcile, ca ale noastre, joacă un rol în influențarea culturii. Și ca companie care încurajează bărbații să fie cei mai buni, avem responsabilitatea de a ne asigura că suntem promovând versiuni pozitive, realizabile, incluzive și sănătoase ale a ceea ce înseamnă a fi bărbat”, pe site citeste.

Gillette promite să doneze 1 milion de dolari pe an în următorii trei ani organizațiilor care încurajează bărbații să „atingă „cel mai bun” lor personal și să devină modele pentru următoarea generație”.

Cum reacţionează oamenii?

Reacția a fost amestecată, dar, ca în orice senzație virală, cei care urăsc par să fie cei mai zgomotoși. Unii dintre detractorii lui Gillette reproșează anunțul mărcii pentru că este doar asta, o reclamă și văd încercarea companiei de a schimba socialul ca nimic mai mult decât un truc de marketing. Unii amenință că își vor duce afacerea cu brici în altă parte.

Alții (în mare parte bărbați) se simt condescendenți și atacați de mesajul videoclipului.

Și deși fac mult mai puțin zgomot decât masele furioase, acolo sunt niște spectatori care au găsit de fapt videoclipul mișcător și oportun.

RELATE: Dolce & Gabbana are probleme (din nou) și sincer, nu suntem surprinși

Următorii pași

În timp ce unii o cheamă pe Gillette să emite scuze, Președintele Procter & Gamble este Gary Coombe respectând declarația mărcii, potrivit BBC.

„Trindu-ne reciproc la răspundere, eliminând scuzele pentru comportamentul prost și sprijinind o nouă generație care lucrează spre „cele mai bune” lor personale, putem contribui la crearea unor schimbări pozitive care vor conta pentru anii următori”, Coombe stabilit. „Pentru noi, decizia de a ne afirma în mod public convingerile în timp ce celebrăm bărbații care fac lucrurile bine a fost o alegere ușoară care face diferența.”