Nu am fost niciodată la o petrecere de lansare a parfumului ca asta! Lady Gaga a transformat Muzeul Guggenheim din New York într-un spațiu personal de artă de performanță sărbătorește lansarea noului ei parfum, Fame aseară, unde a abordat ideea de faimă în sine. A replică înaltă de trei etaje a sticlei negre a blocat spațiul scării în spirală proiectat de Frank Gehry, în timp ce Mother Monster însăși se odihnea înăuntru, cu ochii închiși, contra unui ceas care indica ora 15:00 (deci, evident, o referire la citatul lui Andy Warhol „în viitor, toată lumea va fi celebră în lume timp de 15 minute”). După fotograf Steven Klein a debutat cu un film de cinci minute despre Fame (uita-te aici)—și acesta a fost „Ce se întâmplă acum?!” o parte din performanță, pe care ea a intitulat-o „Sleeping With Gaga”—oaspeții s-au ridicat și și-au băgat degetele în formă de ou pentru a-i atinge mâna în timp ce ea dormea, în timp ce spectatorii urmăreau întregul moment transpare prin stream live pe littlemonsters.com