Pentru anunțul logodnei ei cu Prințul William, Kate Middleton a sosit purtând o rochie de safir de la una dintre etichetele ei preferate, Issa. Creată de Daniella Issa Helayel, rochia albastră, care prezenta mâneci lungi, un V adânc și benzi încrețite în talie, a fost una dintre siluetele clasice ale lui Helayel. Dar când Middleton purta numărul albastru regal – care se coordona cu inelul de safir albastru al Prințesei Diana, asta William obișnuise să propună – a devenit un succes instantaneu și a pus Issa în mintea fanilor modei din toată lumea glob.
Hayel a explicat că nu avea idee că Middleton va alege unul dintre modelele etichetei sale pentru marea dezvăluire. Middleton a fost un client fidel încă de dinainte de logodnă, purtând-o pe Issa la evenimente precum Săptămâna Modei de la Londra.
Credit: Chris Jackson/Getty Images
LEGE: Kate Middleton și Prințul William tocmai au ieșit în ținute asortate
„Nu aveam televizor la studio și asta era pre-Instagram, dar am știut curând că Kate purta Issa, pentru că la ora patru telefoanele au început să sune și nu s-au oprit. A fost o prostie”, a spus Hayel
Elle.Designul sa dovedit a fi atât de popular încât s-a epuizat la Harvey Nichols într-o zi. Averyl Oates, directorul de cumpărături al magazinului universal, a spus britanicVogă, „Rochia purtată de Kate s-a epuizat aproape imediat. Issa este una dintre mărcile noastre cele mai bine vândute, iar versatilitatea pieselor înseamnă că pot fi îmbrăcate în jos pentru zi și îmbrăcat pentru ocazii speciale.” Chiar și Tesco, un magazin cu cutii mari, a vândut o versiune a rochiei care a vândut cu amănuntul pentru £16. Desigur, comenzile online s-au epuizat într-o săptămână, iar rochia s-a epuizat în magazine în decurs de o săptămână.
LEGE: Kate Middleton și Prințul William tocmai au ieșit în ținute asortate
Rochia albastră Issa nu a făcut furori doar pentru fanii familiei regale. Perioada albastră a lui Kate s-a extins și pe covorul roșu. In conformitate cu News-Times, aproape 100 de vedete au ales rochii albastre pentru evenimente, de la premiere la ceremonii de premiere în urma marelui moment al lui Middleton.
Nu toate au fost vești bune, totuși. În timp ce Middleton a făcut-o pe Issa un nume cunoscut, marca lui Hayel nu a rezistat.
„Din ziua logodnei regale, vânzările noastre s-au dublat”, a spus Hayel Buna ziua. „Nu aveam bani să finanțez producția la această scară”.
În ceea ce mulți au numit Efectul Kate, Issa nu a reușit să țină pasul cu cererea pentru rochia albastră, iar Hayel a părăsit în cele din urmă marca pe care o construise timp de peste un deceniu. Nu curând după aceea, linia s-a oprit.
„Am plecat pentru că nu am mai suportat. M-am simțit atât de stresat încât părul meu a devenit alb și a început să cadă. Am fost ruptă până la sfârșit”, a spus ea Elle. „Am avut o afacere grozavă, pe care mi-am construit-o pe cont propriu peste un deceniu. A vedea cum se evapora a fost sfâșietor.”
RELATE: Pantalonii pantaloni verde măsline și geanta Chanel burgundy de la Kate Middleton Scream Fall
De atunci, Hayel a trecut mai departe, înființând un brand nou, Dhela. Există o rochie care are o asemănare izbitoare la LBD lui Middleton și este sigur să spunem că va face perfect fericit orice fan al stilului lui Kate.