Cum va schimba moda Coronavirusul

„Fără precedent”. Acesta este cuvântul pe care îl auzim în continuare pentru nivelul de perturbare pe care COVID-19 l-a adus economiei noastre și vieții noastre sociale.

Pe măsură ce ne adâncim și ne vedem contractele de venituri colective, industria modei este, de asemenea, în criză. Fabricile din Europa și Asia sunt închiderea, fie pentru a stopa răspândirea coronavirusului, fie pentru că mărcile închid magazine și anulează comenzile. Boston Consulting Group prezice asta vânzările de modă în 2020 ar putea scădea cu un sfert sau chiar o treime comparativ cu 2019, reprezentând venituri pierdute de până la 600 miliarde dolari.

De fapt, această criză nu este complet fără precedent. Doar că sunt foarte puține femei încă în viață care își amintesc cum a fost altădată s-a întâmplat ceva atât de perturbator: pandemia de gripă din 1918, Marea Depresie și Lumea a doua Război. Și dacă ne bazăm pe expertiza istoricilor modei și a prognozatorilor de tendințe, putem învăța de la aspectele sociale, financiare, și răsturnarea modei din anii 1920, 1930 și 1940 pentru a prezice modul în care stilul nostru se va schimba în următoarele luni și ani. În scurt? Nu va fi tot jambierul tot timpul: zilele mai vestimentare sunt deja la orizont.

Înainte de epidemia de gripă din 1918, „Oamenii nu își spălau hainele aproape la fel de des ca și noi acum, cu excepția lenjeriei de corp”, spune Allison Pfingst, istoric și arhivar al modei și consilier al departamentului de Studii de modă de la Universitatea Fordham. La un deceniu după ce prima mașină de spălat electric a ajuns pe piață, foarte puține gospodării aveau una.

„Vă puteți imagina cât de greu ar fi să spălați mâna rufele de uz casnic ale familiei, mai ales în în mijlocul unei pandemii extrem de contagioase atunci când probabil că ai grijă de cineva bolnav ”, Pfingst spune. Acest lucru a împins îmbrăcămintea delicată sau agitată și lenjeria de corp voluminoasă din dulapurile pentru femei, aducând forme vestimentare mai subțiri, țesături robuste și culori care nu se estompează în spălare.

Astăzi, pe măsură ce ne dezlipim hainele „exterioare” și le lipim direct în mașina de spălat în condițiile sanitare ultra-fierbinți, probabil că vom pivota și pe îmbrăcămintea ușoară, lavabilă și departe de moda „numai curățătorie uscată”. Asta înseamnă bumbac, lenjerie, mătase lavabilă, și lână merino lavabilă sunt în. Mărgele și dantele delicate, plus țesături precum raionul sau mătasea obișnuită care se micșorează și se colorează la simpla vedere a apei, sunt în afara.

Pfingst a trimis un articol din New York Times scrisă în adâncurile Marii Depresii, descriind femeile din societate care purtau rochii și bijuterii de anul trecut: „Multe dintre cele mai bogate femei care au încă nu am simțit că ciupitul se îmbracă mai simplu decât anul trecut, deoarece ei au simțit că costumul ostentativ este de prost gust în zilele noastre ”, a opinat autorul în 1932. Barbara Hutton, moștenitoarea averii magazinelor Woolworth, a devenit infamă pentru că a aruncat o minge fastuoasă în acest timp.

Astăzi, vedetele primesc deja recul plângându-se de izolarea socială pe rețelele de socializare din interiorul conacelor și companiilor lor. „Cel mai probabil, vom vedea moravuri culturale despre afișarea bogăției sau a schimbării statutului atunci când atât de mulți oameni vor ieși munca ”, spune Natalie Nudell, istoric al modei și textilelor la Fashion Institute of Technology din New York Oraș. Ea subliniază că blana și decorațiunile ornate au scăpat în timpul recesiunii din 2008, dar au început să se strecoare înapoi în ultimii cinci ani sub forma paiete, peplum și mâneci umflate, mare bijuterii și pene din aur, și chiar rochii de bal cu fustă în cerc. (Lasă-i să mănânce tort, într-adevăr.)

Nu mai. „Probabil ne vom întoarce la o estetică a penuriei”, spune Nudell. Rochii simple de teacă, tricouri, pantaloni cu picioare largi și blugi umili în țesături rustice, cum ar fi inul și bumbacul, au fost până acum populare doar cu un anumit subgrup de influențatori minimalisti, durabili. Dar probabil că veți începe să le vedeți chiar și la cei mai influenți influenți în curând.

Deoarece materialele erau deviate pentru efortul de război, „Make Do and Mend” a devenit sloganul oficial al modei în anii 1940. Înainte de aceasta, în Marea Depresiune, multe femei au recurs la reciclarea sacilor goi de făină de bumbac în rochii, ceea ce a condus companiile alimentare să înceapă să tipărească modele florale colorate pe pungile cu alimente.

Probabil că nu va trebui să transformăm gențile noastre alimentare reutilizabile în bluze, dar femeile își iau timpul petrecut acasă pentru a-și organiza dulapurile, pentru a-și repara hainele și pentru a învăța cum să tricot, brodat și croșetat. Jeremy Scott din Moschino a dat o tutorial de artizanat de modă fanilor lui Miley Cyrus. Alții își scot mașinile de cusut din dulap, astfel încât să își poată coase propriile măști de față. „Din ce în ce mai mulți oameni vor arunca orice trusă de cusut la hotel pe care au ascuns-o pentru a o înlocui nasturi, repară lacrimile și poate chiar tivesc pantalonii aceia pe care îi au în spatele dulapului lor ”, istoricul modei Spune Pfingst.

Piața online de modă second-hand este, de asemenea, destinată să explodeze. „A câștigat avânt înainte ca acest lucru să se întâmple”, spune Melissa Moylan, o prognoză de tendință pentru îmbrăcămintea pentru femei Fashion Snoops. „Chiar și comercianții cu amănuntul precum Nordstrom au pătruns în asta. Dar nu a primit încă o acceptare în masă ”. Ea vede că se schimbă, pe măsură ce mai mulți oameni fac cumpărături în locuri precum Realreal, Poshmark și ThredUp pentru a economisi bani, iar alții curăță și vând din dulapurile lor pentru a face un pic în plus bani gheata.

ÎN LEGĂTURĂ: îți poți tricota propriul set de sutien și cardigan în stil Katie Holmes

După un deceniu de experimentări, cu siluete băiețești cu talie scăzută, Marea Depresiune și anii 1930 au adus o siluetă mai feminină, clasică. În epoca noastră, minimalismul, îmbrăcămintea în garderobă cu capsule și accentul pus pe clasice au câștigat încet teren tendințele modei fulgerătoare în ultimii ani, dar experții noștri cred că clasicii de lungă durată vor deveni norma acum. „Un venit mai puțin disponibil înseamnă mai puțini bani de aruncat pe îmbrăcăminte în fiecare sezon, iar prioritatea va reveni la hainele care vor fi la modă mai mult de câteva luni”, spune Pfingst.

Designeri precum Donatella Versace, Rick Owens și Guram Gvasalia de la Vetements au indicat că așteaptă cu nerăbdare încetinind și creând haine fără sezon. „Oamenii se întreabă, în ce voi investi?” Spune Moylan. Ea crede că ne vom concentra asupra a ceea ce ea numește „constructori de garderobe”, lucruri precum blazere, pantaloni cu picioare largi, rochii pulover și fuste plisate.

„Oamenii vor fi dornici să cumpere lucruri, dacă își permit. Dar nu cred că vor sări pe ceva nou ”, este de acord Nancy Deihl, directorul programului M.A. în Studii de costume de la Universitatea din New York. „Vor doar ceva care să le liniștească.”

ÎN LEGĂTURĂ: De ce lână de 50 USD este probabil mai bună decât un lux de 700 USD

Gabrielle Korn, autoare și director de modă și cultură la Refinery29, spune că și-a petrecut primele câteva săptămâni de distanțare socială în New York în îmbrăcăminte de lounge. Dar, de când s-a mutat în statul natal al iubitei sale, Carolina de Nord, a trecut deja la rochii de casă lungi și largi, din bumbac, astfel încât să se poată bucura de vremea de pe veranda din față. „Schimbarea vremii, combinată cu spațiul semi-public din exterior, a cerut ceva ușor ridicat, care încă este confortabil”, explică ea.

Ea urmărește urmele gospodinelor din anii 1930 și 1940, care aveau nevoie de ceva ce puteau purta atunci când găteau acasă și în vizită cu vecinii lor (echivalentul lor cu munca de acasă Korn și mulți dintre noi o fac bine acum). În timp ce rochiile de casă din timpul Marii Depresii erau umile și artizanale, asta s-a schimbat în 1942, când Claire McCardell, designerul a recunoscut că a definit aspectul american, a inventat rochia Popover, o rochie de îmbrăcăminte radical simplă și confortabilă, dar măgulitoare (care a venit cu un suport de potrivire) pe care orice femeie ar putea să o dețină pentru 7 dolari (111 dolari în dolari de astăzi).

ÎN LEGĂTURĂ: Ce să purtați pentru a lucra când canapeaua dvs. este acum biroul dvs.

Odată ce ajungem oboseala costumului (vine), vom revigora tipurile de îmbrăcăminte care sunt cu un pas deasupra PJ-urilor: rochii învelite, caftane, bluze ușoare și pantaloni largi cu picioare largi care ne fac să ne simțim regine ale tărâmului nostru în loc de prizonieri.

În anii 1930, toată America a mers la filme pentru divertisment accesibil. Chiar dacă populația generală s-a descurcat cu repararea vechilor rochii, imaginile la modă din acea epocă prezintă vedete de film în rochii luxoase din satin, blănuri și bijuterii sclipitoare. Vedetele de film au valorificat acea fantezie susținând modele de cusut, machiaj și copii accesibile ale ținutelor lor pline de farmec.

„Chiar dacă oamenii aspirau la glamour, nu cheltuiau tone”, spune Deihl. "D-na. America de mijloc nu purta șabloane așa cum erau Gloria Swanson sau Joan Crawford. Dar poate purta blana de iepure din catalogul din acest an. ” Acestea au fost primele exemplare și exemplare de pe piața de masă.

Acum, în loc să culegem must-have-uri de modă și recomandări de călătorie de la influențatori, suntem apelând la Netflix pentru divertisment, pentru a uita ce se întâmplă. „Cred că am fost aproape de epuizare cu influențatori”, spune Moylan de la Fashion Snoops, din zilele recente pre-pandemice. „Acum că a reușit, dacă ar pune ceva, este ca, unde crezi că te duci?”

Dar costumele de epocă purtate în filme? Mai multe dintre acestea, vă rog.

„Stilul la care credem cu adevărat că este Stilul anilor 1940 - aspectul boxy, umărele, acel aspect personalizat de bărbat - de fapt a intrat în modă la sfârșitul anilor 1930 ”, spune Deihl. Când a izbucnit războiul și a început raționarea materială, stilul a rămas în jur.

În mod similar, Moylan prezice că, atunci când ne vom întoarce în lume și în birourile noastre, vom alerga în direcția opusă față de îmbrăcămintea de lounge slabă și către aspectele personalizate. „Vom dori să ne îmbrăcăm”, spune ea, citând colecțiile recente prezentate de Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander și Sies Marjan cu clasice personalizate.

ÎN LEGĂTURĂ: Uitați de anii '90, în această primăvară este vorba despre moda anilor 1940

În timpul Depresiei, femeile au cheltuit cât de puțini bani aveau pentru machiaj pentru a imita aspectul de vedetă de film. Acum, cu ordine de adăpost la locul răspândirii în toată țara, Rapoarte WWD că vânzările pachetelor faciale la domiciliu ale lui Tata Harper, Masca de lenjerie calmantă Avène și Kituri Mani de la Olive & June sunt toate în sus. „Oamenii vor cumpăra în continuare produse de machiaj și de înfrumusețare. Este o modalitate de a vă continua îngrijirea de sine ", spune Nudell.

Moylan este de acord. „Încă mă simt confortabil să cumpăr frumusețe în acest moment, dar nu mă pot aduce acum să cumpăr o altă piesă vestimentară; este prea înfricoșător ”, recunoaște ea.

LEGATE DE: Cât de calmante sunt aceste produse de înfrumusețare „calmante”, într-adevăr - o investigație

Potrivit lui Pfingst, îmbrăcămintea sport a fost inventată în anii 1920, în timp ce Rosie Nituitoare a încurajat femeile să îmbracă-te confortabil în pantaloni scurți și salopete, astfel încât să poată prelua joburile bărbaților din șantierele navale și fabrici.

„Deși este încă recomandabil să arăți prezentabil de la piept în sus, nicio femeie nu își pune o curea sau o armă pentru a participa la o întâlnire Zoom”, spune ea. „Când trebuie să ne întoarcem la birou, există șanse mari să nu mai fie în tocuri incomode sau bluze greu de încastrat. Așteptările de îmbrăcăminte de muncă incomodă și incomodă plutesc împreună cu sentimentul obligației de a părea „atractiv” la locul de muncă în epoca MeToo ”.

Păreți ascuțit, dar vă simțiți ușor și confortabil? Este ceva ce putem aștepta cu nerăbdare.