Actualizare 29 iunie 2020: Vans se alătură Patagoniei, North Face și REI în campania #StopHateForProfit. Gigantul de skate, cu sediul în Orange County, California, nu va face publicitate pe Facebook și Instagram până în iulie. Compania va redirecționa banii care ar fi cheltuiți pentru publicitate pe acele platforme către comunitățile de culoare diverse programe de abilitare și educație.
„Ca un brand fondat în convingerea că suntem o companie de oameni, sprijinirea comunităților noastre a făcut-o întotdeauna a trăit în centrul a tot ceea ce facem”, Carly Gomez, vicepreședinte de marketing, America la Vans, spus. „În loc să construim vitrine pentru magazinele noastre din S.U.A. și Canada, vom folosi acești bani pentru a sprijini inițiativele care întăresc faptul că Black Lives Matter și că importanța este minimă”.
Patagonia se alătură mărcilor precum North Face și REI pentru a susține schimbarea pe rețelele sociale săptămâna aceasta. Luni, brandul a anunțat că se va alătura campaniei #StopHateForProfit prin retragerea tuturor reclamelor de pe Facebook și Instagram cel puțin până la sfârșitul lunii iulie. Campania a fost lansată de NCAAP, Color for Change și alte grupuri pentru drepturile civile care caută să atragă atenția asupra politicilor Facebook privind dezinformarea și discursul instigator la ură.
Pe Twitter, Patagonia a anunțat planul printr-o declarație a lui Cory Bayers, șeful de marketing. „Patagonia este mândră să se alăture campaniei Stop Hate for Profit. Vom retrage toate reclamele de pe Facebook și Instagram, în vigoare imediat, cel puțin până la sfârșitul lunii iulie, în așteptarea unei acțiuni semnificative din partea gigantului rețelelor sociale”, a spus el. Bayers a adăugat: „De prea mult timp, Facebook nu a reușit să ia măsuri suficiente pentru a opri răspândirea minciunilor pline de ură și a propagandei periculoase pe platforma sa. De la alegeri sigure la o pandemie globală până la justiția rasială, miza este prea mare pentru a sta pe loc și lăsați compania să continue să fie complice la răspândirea dezinformarii și la stimularea fricii și ură."
LEGATE: Cum putem trage mărcile de modă la răspundere față de postările lor pe rețelele sociale despre anti-rasism?
În ciuda solicitărilor de schimbare pe Facebook după scandaluri masive like Cambridge Analytica, administrația Trump a făcut eforturi pentru mai puține restricții cu privire la ceea ce poate face platforma de socializare. Acest boicot din partea marilor corporații ar putea fi primul pas pentru a arăta cum brandurile pot interveni atunci când guvernul nu o face.
În octombrie, CEO-ul și fondatorul Mark Zuckerberg a ținut o adresă despre acest subiect la Universitatea Georgetown. „Nu cred că este corect ca o companie privată să cenzureze politicienii sau știrile într-o democrație”, a spus el. „Nu facem asta pentru a-i ajuta pe politicieni, ci pentru că credem că oamenii ar trebui să poată vedea singuri ce spun politicienii”. La fel de Cu toate acestea, Patagonia subliniază în declarația sa că această lipsă de supraveghere a condus la promovarea unei retorici pline de ură și uneori violente asupra platformă.
Deși există doar câteva mărci angajate, Hypebeast raportează că un val mai mare ar putea veni, deoarece Vans și Timberland se gândesc să se alăture.